母乳冰箱、雪茄冰箱、茶葉冰箱、紅酒冰箱、化妝品冰箱、客廳冰箱……
依托反向定制，打通消費痛點，小眾功能型冰箱，為傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)，帶來了新的活力。
隨著生活水平的提高，傳統(tǒng)冰箱單一儲存食物的功能，已經(jīng)不能滿足消費者日益提升的品質化生活需求。家電功能化細分，成為家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。
功能性需求促進產(chǎn)品細分
5月6日，記者在北京新世界商場，某知名化妝品銷售人員向記者介紹："女性化妝品產(chǎn)品種類豐富，開瓶后的化妝品尤其需要正確的存儲方法。溫度過高會破壞化妝品中的乳化體，容易產(chǎn)生脂水分離的現(xiàn)象，粉膏類化妝品會出現(xiàn)干縮，口紅類容易變形。紫外線具有較強的穿透能力，會導致化妝品中的香料和油脂產(chǎn)生氧化現(xiàn)象。所以，在日常存放中要避免高溫和日光直曬。"
在北京豐臺區(qū)一家進口煙酒商行，銷售人員對記者說："雪茄、紅酒、茶葉等產(chǎn)品，一定要低溫保存，常溫存放會出現(xiàn)干燥、發(fā)酵、變質、生蟲等問題，嚴重影響口感。比如雪茄用普通冰箱冷藏，對于濕度不能有效的把控，消費者在抽的時候還會覺得'干'。"
購買過母乳冰箱的消費者李女士告訴記者："產(chǎn)假結束后'背奶'成為了每天都要做的事情。存儲的母乳需要冷凍保存，但是一想到孩子的母乳和凍肉放在起，總覺得有點不衛(wèi)生。自己購買了母乳冰箱，就是為了孩子的健康著想。"
不同角度解決用戶痛點
消費者追求高品質的生活，促使家電產(chǎn)品更加注重產(chǎn)品的功能性的完善。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，市場上小眾功能型冰箱品種繁多，滿足不同消費者的使用需求。銷售人員向記者介紹："近年來，小冰箱的銷量一直很好。功能型冰箱并不是單純的體積變小，每一款產(chǎn)品都是根據(jù)消費者不同的需求和用途設計的。比如母乳冰箱，就充分考慮到了兒童的需求，不僅使用了食品級材質，可以直接接觸食物，獨特設計的速凍母乳模式，可以避免冰晶產(chǎn)生對母乳營養(yǎng)造成破壞，更能夠有效延長母乳的保鮮期。"
一位正在挑選紅酒冰箱的顧客對記者說："傳統(tǒng)冰箱又不具備恒溫恒濕的功能，并不適合存放名貴紅酒，而紅酒冰箱就相當于一個家庭的私人酒窖，可以準確的控制溫度和濕度，冰箱內部也是根據(jù)酒瓶尺寸設計的，每層之間的間隔十分合理，能最大程度利用空間。"
在某購物平臺上，銷售人員向記者介紹了化妝品冰箱的獨特之處："現(xiàn)在很多女性朋友在購買化妝品是喜歡'囤貨'，這就需要一個專業(yè)的儲藏設備。這款產(chǎn)品不僅'顏值'高，而且根據(jù)化妝品存儲特性，針對不同的存放需求，重新設計了存放區(qū)域，專門的小格子可以放置口紅、指甲油等小型化妝品。為防止磕碰，抽屜部分還專門安裝了滑軌，讓消費者取用時，更加順滑平穩(wěn)?？紤]到化妝品的存放很多時候是在臥室內，所以該產(chǎn)品的靜音功能也是非常優(yōu)秀。"
創(chuàng)新避開同質化競爭
數(shù)據(jù)顯示，從2018年11月到2019年3月，化妝品冰箱的新客占比高達99.26%，90后的買家占比約為4成。
小吉科技CEO黎輝在接受采訪時表示："傳統(tǒng)冰箱貼著成本定價，看容量就能推算出終端價，國產(chǎn)的每升定8-10塊，進口的定12-16塊?，F(xiàn)在冰洗行業(yè)進入了"1+N"時代，所謂1是主流的大眾性產(chǎn)品，是高度競爭的存量市場，所謂N，是在大眾產(chǎn)品之外，基于細分需求延伸出來的全新品類。"
電器運營專家高吉換表示："為什么冰箱、洗衣機比空調電視行業(yè)規(guī)模小，因為我們習慣了家里就放一臺冰箱，一臺洗衣機，未來我們要找到第二臺、第三臺的增量機會。
業(yè)內人士指出："年輕一代成為消費主力人群，促使家電的功能性發(fā)生變革。年輕人愛美、喝冷飲、很少下廚、不儲藏大量的生鮮產(chǎn)品，傳統(tǒng)'大而全'的冰箱并不能適合年輕人的使用需求，相反功能簡單、分類細化的'小而美'家電越來越受到年輕消費者的喜愛。此外，隨著居住條件的改善，家庭功能化區(qū)域劃分更加明顯，一個冰箱已經(jīng)不能滿足消費者的舒適化要求，客廳的冰箱存放水果飲料，臥室的冰箱存放化妝品和藥品，已經(jīng)成為不少家庭的標配。未來小眾功能型家電，將為傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品創(chuàng)新提供新思路。"（實習記者 賈淘文）
轉自：消費日報
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