優(yōu)秀輕工品牌：他們有個共同的名字叫中國

　　5月10是中國品牌日。邁入高質(zhì)量發(fā)展征程的中國品牌，正在讓全世界消費者共享其持續(xù)綻放的精彩。作為與百姓生活最為密切的輕工產(chǎn)品，其不斷加快的品牌建設(shè)速度，成為高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。

　　世界精品看中國，國貨精品看輕工。食品、皮革、日化、自行車、陶瓷等具有代表性的輕工行業(yè)，不乏如寶石般閃耀的優(yōu)秀輕工品牌，它們的光芒，正在遠(yuǎn)播到世界的各個角落。

　　食品：影響力品牌力雙提升

　　從食品安全問題上跌倒又爬起來的中國食品，痛定思痛，持續(xù)對接全球嚴(yán)苛的食品質(zhì)量檢驗與安全標(biāo)準(zhǔn)，如今，她帶著美味與過硬的安全系數(shù)，飄香全球。

　　近年來，中國食品企業(yè)通過產(chǎn)品出口、海外建廠或并購、文化輸出等方式，不斷改寫著國際食品行業(yè)的格局。而在“走出去”的浪潮中，大型食品集團(tuán)身先士卒、奮勇前行。

　　洽洽從2002年開啟國際化布局，在迪拜、泰國、馬來西亞、印尼等國家和地區(qū)開設(shè)辦事處，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷47個國家。今年6月，恰恰第一家海外工廠將在泰國正式投產(chǎn)。

　　洽洽一顆顆小小的瓜子，甚至改變了當(dāng)?shù)鼐用癯粤闶车牧?xí)慣。從不嗑瓜子的越南南部地區(qū)消費者，開始邊喝咖啡邊嗑瓜子了。

　　在埃及，中國的水果罐頭總是一上架就被搶光，埃及消費者的評價經(jīng)常就是兩個字：真香。

　　在非洲，老百姓會拿海鮮來換取中國產(chǎn)的方便面。

　　同樣值得一提的是，有130多年歷史的李錦記，有200多款產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)。

　　而很多消費者可能還不太熟悉的中國肉企萬洲國際，已經(jīng)位列世界500強。

　　暢銷海外的中國食品，雖然包裝都是外國字，但當(dāng)?shù)氐南M者都知道，這些美味都有一個共同的名字，那就是中國。

　　皮革：綠色理念創(chuàng)優(yōu)品

　　去年2月，在世界時尚之都米蘭的舞臺上，出現(xiàn)了一抹亮麗的風(fēng)景，這就是來自中國辛集的皮革服飾。婀娜多姿的模特，淋漓盡致地詮釋了“辛集皮毛甲天下”這句話的內(nèi)涵，令人嘆為觀止。

　　在綠色生態(tài)發(fā)展的大背景下，以辛集皮革為代表的中國皮革，按照“發(fā)展生態(tài)皮革、綠色皮革、延長鏈條、開發(fā)品種、創(chuàng)優(yōu)品牌、開拓市場”的思路，積極引導(dǎo)皮革企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營方略，重點發(fā)展深加工、精加工、高附加值的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量好、檔次高、品種多、款式新，位居國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　日化：小產(chǎn)品創(chuàng)造大奇跡

　　在2018年公布的“中國制造業(yè)企業(yè)500強榜單中”，來自浙江的納愛斯以營收230億元的傲人成績一騎絕塵。“一塊洗衣皂做到全國第一，年賺230億元”的納愛斯，讓國際日化巨頭寶潔都心服口服。

　　歷史悠久的百雀羚，繼成為國際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會中國首家金牌會員之后，讓國外消費者開始癡迷來自中國的護(hù)膚品。在很多國外消費者的購物清單中，像百雀羚、宮燈、佰草集等復(fù)古又神秘的中國護(hù)膚品，令他們愛不釋手。

　　數(shù)據(jù)顯示，平價本土品牌增速明顯快于國際品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，本土品牌立足大眾消費，發(fā)力電商渠道，普遍加快推廣新產(chǎn)品和子品牌的力度，取得了耀眼的成績。與此同時，國產(chǎn)品牌創(chuàng)新的速度也正在加快，以彩妝、嬰幼兒護(hù)理等新品類為主的細(xì)分市場呈量價齊升之勢。 自行車：產(chǎn)品與服務(wù)比肩前行

　　有人說，看一個自行車的品牌是否受歡迎，主要就看它在在環(huán)法賽或其他國際賽事的出鏡率高不高。

　　而無論是在國際的自行車賽場上，還是在國內(nèi)大大小小的比賽中，隨處都可見到中國自行車的身影。具有代表性的有捷安特、閃電、崔克等。其產(chǎn)品線豐富，無論是入門級，還是專業(yè)級，都有相關(guān)的產(chǎn)品線。

　　多年來，中國自行車品牌書寫了從無到有、從弱到強、不斷傳承創(chuàng)新的光輝歷程。

　　如今的中國自行車品牌，不僅有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也有日益完善的服務(wù)體系，“專賣店就能保修”的理念，使其持續(xù)行銷市場。而消費者對騎行運動和騎行裝備的熱愛，同時也在推動自主品牌自行車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　陶瓷：從重數(shù)量向重品質(zhì)重品牌轉(zhuǎn)變

　　方文山為周杰倫寫的那句“天青色等煙雨，而我在等你”，讓中國的青花瓷再次帶熱了海內(nèi)外的“現(xiàn)象級”中國陶瓷消費。

　　追溯到2011年，英國威廉王子大婚時，16008件婚禮用瓷全部來自“中國陶瓷行業(yè)十大品牌”和“中國知名出口品牌”之一的三環(huán)陶瓷。

　　很多人也沒有想到，雀巢廣告中經(jīng)典的紅色咖啡杯，其實也是來自中國的華光陶瓷。

　　為了改變默默無名為他人做嫁衣的狀況，以華光陶瓷為代表的中國陶瓷，經(jīng)歷了從發(fā)展自主品牌到形成完整產(chǎn)業(yè)集群，從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營，從來樣加工到自主設(shè)計，從重數(shù)量重規(guī)模向重品質(zhì)重品牌的轉(zhuǎn)變。

　　同時，他們也在以全新的姿態(tài)走向國際市場。如今，美國高端家居用品連鎖商場隨處可見華光骨質(zhì)瓷，而價格也比肩歐洲知名陶瓷品牌。產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，極大促進(jìn)了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　為了擦亮品牌，擴(kuò)大品牌影響力，傳播品牌文化，中國陶瓷正在耐心地為全世界消費者講述陶瓷的故事。（記者 張麗娜）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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