優(yōu)秀輕工品牌：他們有個(gè)共同的名字叫中國(guó)

　　5月10是中國(guó)品牌日。邁入高質(zhì)量發(fā)展征程的中國(guó)品牌，正在讓全世界消費(fèi)者共享其持續(xù)綻放的精彩。作為與百姓生活最為密切的輕工產(chǎn)品，其不斷加快的品牌建設(shè)速度，成為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

　　世界精品看中國(guó)，國(guó)貨精品看輕工。食品、皮革、日化、自行車、陶瓷等具有代表性的輕工行業(yè)，不乏如寶石般閃耀的優(yōu)秀輕工品牌，它們的光芒，正在遠(yuǎn)播到世界的各個(gè)角落。

　　食品：影響力品牌力雙提升

　　從食品安全問(wèn)題上跌倒又爬起來(lái)的中國(guó)食品，痛定思痛，持續(xù)對(duì)接全球嚴(yán)苛的食品質(zhì)量檢驗(yàn)與安全標(biāo)準(zhǔn)，如今，她帶著美味與過(guò)硬的安全系數(shù)，飄香全球。

　　近年來(lái)，中國(guó)食品企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品出口、海外建廠或并購(gòu)、文化輸出等方式，不斷改寫著國(guó)際食品行業(yè)的格局。而在“走出去”的浪潮中，大型食品集團(tuán)身先士卒、奮勇前行。

　　洽洽從2002年開啟國(guó)際化布局，在迪拜、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)家和地區(qū)開設(shè)辦事處，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷47個(gè)國(guó)家。今年6月，恰恰第一家海外工廠將在泰國(guó)正式投產(chǎn)。

　　洽洽一顆顆小小的瓜子，甚至改變了當(dāng)?shù)鼐用癯粤闶车牧?xí)慣。從不嗑瓜子的越南南部地區(qū)消費(fèi)者，開始邊喝咖啡邊嗑瓜子了。

　　在埃及，中國(guó)的水果罐頭總是一上架就被搶光，埃及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)經(jīng)常就是兩個(gè)字：真香。

　　在非洲，老百姓會(huì)拿海鮮來(lái)?yè)Q取中國(guó)產(chǎn)的方便面。

　　同樣值得一提的是，有130多年歷史的李錦記，有200多款產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　而很多消費(fèi)者可能還不太熟悉的中國(guó)肉企萬(wàn)洲國(guó)際，已經(jīng)位列世界500強(qiáng)。

　　暢銷海外的中國(guó)食品，雖然包裝都是外國(guó)字，但當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者都知道，這些美味都有一個(gè)共同的名字，那就是中國(guó)。

　　皮革：綠色理念創(chuàng)優(yōu)品

　　去年2月，在世界時(shí)尚之都米蘭的舞臺(tái)上，出現(xiàn)了一抹亮麗的風(fēng)景，這就是來(lái)自中國(guó)辛集的皮革服飾。婀娜多姿的模特，淋漓盡致地詮釋了“辛集皮毛甲天下”這句話的內(nèi)涵，令人嘆為觀止。

　　在綠色生態(tài)發(fā)展的大背景下，以辛集皮革為代表的中國(guó)皮革，按照“發(fā)展生態(tài)皮革、綠色皮革、延長(zhǎng)鏈條、開發(fā)品種、創(chuàng)優(yōu)品牌、開拓市場(chǎng)”的思路，積極引導(dǎo)皮革企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方略，重點(diǎn)發(fā)展深加工、精加工、高附加值的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量好、檔次高、品種多、款式新，位居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　日化：小產(chǎn)品創(chuàng)造大奇跡

　　在2018年公布的“中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單中”，來(lái)自浙江的納愛(ài)斯以營(yíng)收230億元的傲人成績(jī)一騎絕塵。“一塊洗衣皂做到全國(guó)第一，年賺230億元”的納愛(ài)斯，讓國(guó)際日化巨頭寶潔都心服口服。

　　歷史悠久的百雀羚，繼成為國(guó)際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會(huì)中國(guó)首家金牌會(huì)員之后，讓國(guó)外消費(fèi)者開始癡迷來(lái)自中國(guó)的護(hù)膚品。在很多國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)物清單中，像百雀羚、宮燈、佰草集等復(fù)古又神秘的中國(guó)護(hù)膚品，令他們愛(ài)不釋手。

　　數(shù)據(jù)顯示，平價(jià)本土品牌增速明顯快于國(guó)際品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，本土品牌立足大眾消費(fèi)，發(fā)力電商渠道，普遍加快推廣新產(chǎn)品和子品牌的力度，取得了耀眼的成績(jī)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新的速度也正在加快，以彩妝、嬰幼兒護(hù)理等新品類為主的細(xì)分市場(chǎng)呈量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)。 自行車：產(chǎn)品與服務(wù)比肩前行

　　有人說(shuō)，看一個(gè)自行車的品牌是否受歡迎，主要就看它在在環(huán)法賽或其他國(guó)際賽事的出鏡率高不高。

　　而無(wú)論是在國(guó)際的自行車賽場(chǎng)上，還是在國(guó)內(nèi)大大小小的比賽中，隨處都可見(jiàn)到中國(guó)自行車的身影。具有代表性的有捷安特、閃電、崔克等。其產(chǎn)品線豐富，無(wú)論是入門級(jí)，還是專業(yè)級(jí)，都有相關(guān)的產(chǎn)品線。

　　多年來(lái)，中國(guó)自行車品牌書寫了從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、不斷傳承創(chuàng)新的光輝歷程。

　　如今的中國(guó)自行車品牌，不僅有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也有日益完善的服務(wù)體系，“專賣店就能保修”的理念，使其持續(xù)行銷市場(chǎng)。而消費(fèi)者對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)和騎行裝備的熱愛(ài)，同時(shí)也在推動(dòng)自主品牌自行車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　陶瓷：從重?cái)?shù)量向重品質(zhì)重品牌轉(zhuǎn)變

　　方文山為周杰倫寫的那句“天青色等煙雨，而我在等你”，讓中國(guó)的青花瓷再次帶熱了海內(nèi)外的“現(xiàn)象級(jí)”中國(guó)陶瓷消費(fèi)。

　　追溯到2011年，英國(guó)威廉王子大婚時(shí)，16008件婚禮用瓷全部來(lái)自“中國(guó)陶瓷行業(yè)十大品牌”和“中國(guó)知名出口品牌”之一的三環(huán)陶瓷。

　　很多人也沒(méi)有想到，雀巢廣告中經(jīng)典的紅色咖啡杯，其實(shí)也是來(lái)自中國(guó)的華光陶瓷。

　　為了改變默默無(wú)名為他人做嫁衣的狀況，以華光陶瓷為代表的中國(guó)陶瓷，經(jīng)歷了從發(fā)展自主品牌到形成完整產(chǎn)業(yè)集群，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)，從來(lái)樣加工到自主設(shè)計(jì)，從重?cái)?shù)量重規(guī)模向重品質(zhì)重品牌的轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，他們也在以全新的姿態(tài)走向國(guó)際市場(chǎng)。如今，美國(guó)高端家居用品連鎖商場(chǎng)隨處可見(jiàn)華光骨質(zhì)瓷，而價(jià)格也比肩歐洲知名陶瓷品牌。產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，極大促進(jìn)了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　為了擦亮品牌，擴(kuò)大品牌影響力，傳播品牌文化，中國(guó)陶瓷正在耐心地為全世界消費(fèi)者講述陶瓷的故事。（記者 張麗娜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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