傳統(tǒng)彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型 OLED電視“救市”？

　　5月17日，京東與LG Display簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等七大彩電行業(yè)主導(dǎo)品牌構(gòu)建OLED彩電矩陣，全面啟動(dòng)OLED推廣活動(dòng)。

　　在國內(nèi)彩電市場(chǎng)日趨飽和，OLED電視等高端產(chǎn)品越來越受關(guān)注的背景下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對(duì)于OLED電視市場(chǎng)無疑具有指向性意義。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游快馬加鞭布局和不斷增大投入力度， OLED電視正在迎來真正的春天。

　　OLED市場(chǎng)被持續(xù)看好

　　得益于創(chuàng)新材料和自發(fā)光特性，OLED電視擁有更豐富的色彩能力、更準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)、更快速的畫面反應(yīng)，具有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。OLED還為電視提供了近乎無限的設(shè)計(jì)自由，更纖薄，產(chǎn)品形態(tài)更多樣。很多OLED電視創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為"網(wǎng)紅"，比如可卷曲電視、自發(fā)聲電視、"壁紙"電視……

　　OLED將是大屏顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)這一觀點(diǎn)已經(jīng)被業(yè)界廣泛認(rèn)可。在2000美元以上的高端電視市場(chǎng)，2018年第四季度，OLED在北美和歐洲的滲透率分別達(dá)到33%和52%。過去5年，全球采用OLED面板和技術(shù)的廠商從3家迅速擴(kuò)張到15家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。

　　中國是全球最大的液晶電視市場(chǎng)，OLED電視的產(chǎn)品市場(chǎng)化正在進(jìn)入快車道。奧維云網(wǎng)副總裁董敏透露，2019年中國OLED彩電同比增速將達(dá)到130%，銷售量約為38萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年將超過80萬臺(tái)。中國高端電視市場(chǎng)OLED銷售額占比從2017的8.8%提升到2018年的12.3%。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，2019年將成為中國OLED電視加速向上發(fā)展的"拐點(diǎn)"。今年伊始，OLED市場(chǎng)就迎來了重量級(jí)合作伙伴海信，其在中國擁有良好的品牌聲譽(yù)和較強(qiáng)的技術(shù)能力。新廠商的加入不僅有助于形成良性競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)OLED市場(chǎng)的擴(kuò)容具有重要意義。

　　LGD中國市場(chǎng)推廣副總裁安乘模表示，中國是消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品接受度最高的國家，加上近年來中國中產(chǎn)階級(jí)人口不斷增加和電視網(wǎng)購市場(chǎng)擴(kuò)大這兩個(gè)利好因素加持，未來中國將成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 助攻OLED加速普及

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國彩電市場(chǎng)零售規(guī)模1200萬臺(tái)，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒅赋?，中國彩電產(chǎn)業(yè)處于頹勢(shì)之中，第一季度在零售量與零售額雙降的情況下，廠商用銷售額和利潤換取市場(chǎng)的方式難以長久。

　　在電視機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩背景下，OLED在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其滲透率的提升為電視廠商帶來新增長點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的突破口。近年來OLED對(duì)于電視廠商提升品牌力、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)盈利能力的貢獻(xiàn)有目共睹，例如堅(jiān)定布局OLED電視的索尼、創(chuàng)維在彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆市增長。

　　在此背景下，京東家電聯(lián)合LGD，與七大彩電品牌共建OLED矩陣，全面啟動(dòng)OLED電視推廣活動(dòng)，又多了一層"救市"的微妙意味。

　　據(jù)了解，京東將通過放大產(chǎn)品聲量、優(yōu)化流量入口等一系列措施，結(jié)合內(nèi)容營銷、品牌活動(dòng)、跨界活動(dòng)和全媒體覆蓋的四種方式對(duì)OLED電視進(jìn)行持續(xù)推廣，此外還將開設(shè)OLED電視官方旗艦店。

　　京東占據(jù)了中國家電網(wǎng)購60%的市場(chǎng)份額，在彩電領(lǐng)域有著豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)。2017年通過聯(lián)合協(xié)會(huì)和品牌商共同發(fā)力，京東將人工智能電視銷售占比從原有的15%提升到接近70%。今年第一季度，京東電視線上營業(yè)額銷量同比增長32%以上。

　　京東匯聚LGD及七大彩電品牌商，可以有效聯(lián)動(dòng)和整合OLED陣營，打通上游面板、品牌、渠道和用戶的全鏈路流程，以場(chǎng)景化為主的持續(xù)營銷模式推動(dòng)OLED電視銷售變革，加快OLED電視普及。

　　此前，消費(fèi)者認(rèn)知不足被認(rèn)為是阻礙OLED普及的因素之一，如今OLED大屏面板技術(shù)發(fā)展成熟，良品率不斷提升，終端創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，硬件環(huán)節(jié)已經(jīng)不存在"瓶頸"。在消費(fèi)端具有強(qiáng)大號(hào)召力的京東的加入，將進(jìn)一步貫通OLED產(chǎn)品普及推廣的通道，提升消費(fèi)者對(duì)于OLED技術(shù)優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知。同時(shí)，掌握海量C端消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)的京東，還可以利用其強(qiáng)大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，真正激活OLED產(chǎn)品的口碑轉(zhuǎn)化和技術(shù)認(rèn)可度。

　　也正是上述原因，讓業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者都對(duì)此次"聯(lián)手"有了更多期待和遐想。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)
 

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