我國家具產業(yè)遭遇“寒冬”

　　誰都知道，2014年對家居建材行業(yè)來說是一個寒冬，整個家居行業(yè)都處于一個冰封低谷時期。而受國家宏觀經濟政策調控的影響，與房地產行業(yè)緊密聯系的家居行業(yè)也開始遭受“寒冬”。

　　家居行業(yè)“冰封低谷”期企業(yè)轉型升級需充滿激情

　　據商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協會共同發(fā)布的數據顯示，家居建材行業(yè)2014年全年累計銷售額為12062.1億元，同比下降3.70%。這樣嚴峻的形勢下，家居行業(yè)仍堅信云開后即見明月，因為我們正年輕!家居行業(yè)的高利潤時代已經一去不復返了，但還是相信這條深度調整的道路，因為我們正年輕!有些企業(yè)家盡管已年過六旬，可還是堅持站在船頭經歷海浪，因為我們正年輕……

　　轉型升級，因為我們正年輕!

　　目前中國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，家居企業(yè)轉型升級成必然趨勢，經濟增長速度由高速轉變?yōu)橹懈咚?，經濟結構優(yōu)化升級，經濟發(fā)展方式由要素驅動、投資驅動轉變?yōu)閯?chuàng)新驅動。未來家居產業(yè)將進行深度調整，適應如今的新常態(tài)發(fā)展趨勢。

　　目前，木門等市場現處于競爭日益加劇情況下，加上宏觀經濟逐漸走低，從外部環(huán)境來看，這將導致大部分缺乏競爭力的木門等家居企業(yè)被市場淘汰，木門等家居企業(yè)也將迎來轉型升級的最佳時期。

　　就家具行業(yè)看來，據相關數據顯示，2013年全國家具行業(yè)增速為11%，遠低于往年家具行業(yè)30%的平均增長率，平均利潤僅維持在7%--10%，家具行業(yè)超過30%的高利潤時代已經一去不復返;2014年家具行業(yè)從上市公司年報的業(yè)績增長率下滑到家具電商互聯網化的探索進度緩慢，從不斷上演并購事件到年底的倒閉潮，從市場開拓到產業(yè)融合再到戰(zhàn)略轉型，這一系列的行業(yè)動態(tài)表明，實現可持續(xù)的緩慢增長或許是家具行業(yè)未來的新常態(tài)，因此，家具行業(yè)必然要進入深度調整階段，方能破繭而出、浴火重生。

　　融合推動，因為我們正年輕!

　　當我們發(fā)現客戶的需求越來越高，他們一站式的滿足程度上得不到很好滿足的時候，大家居的提議就不再是一個概念，消費者們所喜聞樂見的是：買家居建材的時候可以買到裝飾品，可以滿足一站式的購買需求，家居建材和家居飾品供應鏈的高度融合。

　　充實品牌，因為我們正年輕!

　　隨著日益激烈的市場競爭環(huán)境，品牌建設也越來越重要，這是企業(yè)都能想到的發(fā)力點。然而，這僅僅靠宣傳是遠遠不夠的，消費者在沒有實際的品牌價值支撐下，對宣傳的認知就像是一堆泡沫，遲早會破裂，這樣不僅不能得到預期的宣傳效果，還會造成消費者對企業(yè)的不信任，得到的可能是致命的反效果。

　　品牌建設是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產品說成好的，保證好產品質量，充實品牌，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為企業(yè)的深度調整鋪好康莊大道。

　　2015年，家居行業(yè)將進入深度調整期，各企業(yè)大行其道、堅持不懈，在這“破冰之旅”中紛紛使出渾身解數，只因他們心中仍秉承著“我們正年輕”的信念不放松，他們堅信在逐漸成熟的家居市場，仍有很大的可發(fā)展空間。在陸續(xù)而來的廣東三大家具展以及整體家居展將成為企業(yè)們進行深度調整的一個重要平臺，讓我們拭目以待。

來源：九正建材網

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