我國家具產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”

　　誰都知道，2014年對(duì)家居建材行業(yè)來說是一個(gè)寒冬，整個(gè)家居行業(yè)都處于一個(gè)冰封低谷時(shí)期。而受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控的影響，與房地產(chǎn)行業(yè)緊密聯(lián)系的家居行業(yè)也開始遭受“寒冬”。

　　家居行業(yè)“冰封低谷”期企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需充滿激情

　　據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家居建材行業(yè)2014年全年累計(jì)銷售額為12062.1億元，同比下降3.70%。這樣嚴(yán)峻的形勢下，家居行業(yè)仍堅(jiān)信云開后即見明月，因?yàn)槲覀冋贻p!家居行業(yè)的高利潤時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，但還是相信這條深度調(diào)整的道路，因?yàn)槲覀冋贻p!有些企業(yè)家盡管已年過六旬，可還是堅(jiān)持站在船頭經(jīng)歷海浪，因?yàn)槲覀冋贻p……

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)，因?yàn)槲覀冋贻p!

　　目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成必然趨勢，經(jīng)濟(jì)增長速度由高速轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚?，?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。未來家居產(chǎn)業(yè)將進(jìn)行深度調(diào)整，適應(yīng)如今的新常態(tài)發(fā)展趨勢。

　　目前，木門等市場現(xiàn)處于競爭日益加劇情況下，加上宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸走低，從外部環(huán)境來看，這將導(dǎo)致大部分缺乏競爭力的木門等家居企業(yè)被市場淘汰，木門等家居企業(yè)也將迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)期。

　　就家具行業(yè)看來，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國家具行業(yè)增速為11%，遠(yuǎn)低于往年家具行業(yè)30%的平均增長率，平均利潤僅維持在7%--10%，家具行業(yè)超過30%的高利潤時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返;2014年家具行業(yè)從上市公司年報(bào)的業(yè)績增長率下滑到家具電商互聯(lián)網(wǎng)化的探索進(jìn)度緩慢，從不斷上演并購事件到年底的倒閉潮，從市場開拓到產(chǎn)業(yè)融合再到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這一系列的行業(yè)動(dòng)態(tài)表明，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的緩慢增長或許是家具行業(yè)未來的新常態(tài)，因此，家具行業(yè)必然要進(jìn)入深度調(diào)整階段，方能破繭而出、浴火重生。

　　融合推動(dòng)，因?yàn)槲覀冋贻p!

　　當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)客戶的需求越來越高，他們一站式的滿足程度上得不到很好滿足的時(shí)候，大家居的提議就不再是一個(gè)概念，消費(fèi)者們所喜聞樂見的是：買家居建材的時(shí)候可以買到裝飾品，可以滿足一站式的購買需求，家居建材和家居飾品供應(yīng)鏈的高度融合。

　　充實(shí)品牌，因?yàn)槲覀冋贻p!

　　隨著日益激烈的市場競爭環(huán)境，品牌建設(shè)也越來越重要，這是企業(yè)都能想到的發(fā)力點(diǎn)。然而，這僅僅靠宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者在沒有實(shí)際的品牌價(jià)值支撐下，對(duì)宣傳的認(rèn)知就像是一堆泡沫，遲早會(huì)破裂，這樣不僅不能得到預(yù)期的宣傳效果，還會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不信任，得到的可能是致命的反效果。

　　品牌建設(shè)是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產(chǎn)品說成好的，保證好產(chǎn)品質(zhì)量，充實(shí)品牌，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個(gè)基礎(chǔ)，才能為企業(yè)的深度調(diào)整鋪好康莊大道。

　　2015年，家居行業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，各企業(yè)大行其道、堅(jiān)持不懈，在這“破冰之旅”中紛紛使出渾身解數(shù)，只因他們心中仍秉承著“我們正年輕”的信念不放松，他們堅(jiān)信在逐漸成熟的家居市場，仍有很大的可發(fā)展空間。在陸續(xù)而來的廣東三大家具展以及整體家居展將成為企業(yè)們進(jìn)行深度調(diào)整的一個(gè)重要平臺(tái)，讓我們拭目以待。

來源：九正建材網(wǎng)

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