增速乏力 家電產(chǎn)業(yè)仍在“寒冬”

　　2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，4G的推而廣之，大量手機(jī)類應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，都讓人目不暇接。然而，對(duì)于定位相對(duì)傳統(tǒng)的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，情況似乎并不怎么樂(lè)觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模為1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.3%，其中冰箱零售額758億元，下降6.8%，洗衣機(jī)零售額531億元，微增0.7%，吸油煙機(jī)269億元，增長(zhǎng)10.1%，增速也呈現(xiàn)出放緩勢(shì)頭。

　　彩電行業(yè)繼續(xù)“爬坑”

　　作為家電領(lǐng)域最為人所關(guān)注的彩電行業(yè)，在2014年首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的“困局”，創(chuàng)維、康佳、TCL等多家國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的銷(xiāo)量下滑。海信集團(tuán)北京營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理趙青在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，2015年的電視機(jī)行業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)，銷(xiāo)量或許會(huì)與去年持平，而在北京市場(chǎng)則會(huì)迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。其緣由是，首先，沒(méi)有了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等優(yōu)惠政策，電視的銷(xiāo)量勢(shì)必會(huì)受到一定程度的影響，此外，房地產(chǎn)轉(zhuǎn)冷也是一重要因素，許多之前購(gòu)置過(guò)房產(chǎn)的用戶，對(duì)彩電的需求也不再?gòu)?qiáng)烈，市場(chǎng)整體趨于理性。而北京TCL電子銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理郭燁也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，同時(shí)他還認(rèn)為，彩電行業(yè)在2015年渠道間的占比還會(huì)發(fā)生比較大的變化，即電商的銷(xiāo)售會(huì)繼續(xù)增加，而線下的銷(xiāo)售比例則會(huì)持續(xù)減少。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，當(dāng)前，彩電制造企業(yè)存在需求放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈成本高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足等問(wèn)題，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，明年將成為4K電視進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。

　　白色家電增速放緩

　　與時(shí)運(yùn)不佳的彩電行業(yè)類似，部分空調(diào)企業(yè)也表達(dá)了對(duì)市場(chǎng)前景的擔(dān)憂。北京盛世欣興格力貿(mào)易有限公司總經(jīng)理助理張濤認(rèn)為，2015年空調(diào)市場(chǎng)仍將比較艱辛。從過(guò)去半年的表現(xiàn)來(lái)看，整體市場(chǎng)規(guī)模呈下滑趨勢(shì)，而且目前也沒(méi)有看到利好消息。電協(xié)會(huì)的徐東升秘書(shū)長(zhǎng)指出，目前空調(diào)銷(xiāo)售進(jìn)入了增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)期，即從過(guò)去的高速變?yōu)橹兴俸椭懈咚伲送?，與從前不同的是，空調(diào)線上銷(xiāo)售的比例會(huì)快速增加，對(duì)冰箱與彩電也是如此。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜也認(rèn)為，企業(yè)必須抓住空調(diào)產(chǎn)品在線上的著力點(diǎn)，而非關(guān)注于線下產(chǎn)品的服務(wù)體系。

　　而對(duì)于冰箱行業(yè)，也有專家指出，多年來(lái)冰箱的技術(shù)并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，不論創(chuàng)新還是升級(jí)，通常是對(duì)產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能匹配等環(huán)節(jié)進(jìn)行加強(qiáng)或優(yōu)化，尚缺乏真正的革命性創(chuàng)新。但目前市場(chǎng)上明顯呈現(xiàn)出“趨優(yōu)消費(fèi)”的特征，變頻、風(fēng)冷等高端大容量冰箱將越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

　　廚電市場(chǎng)

　　蕭條中成長(zhǎng)

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015年元旦促銷(xiāo)期，廚電市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴鹘K端零售量“普降”，整體市場(chǎng)依舊平淡；雖然各品類零售量規(guī)模難有較大幅度起色，但零售額規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域依然存在較多市場(chǎng)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)將在蕭瑟中繼續(xù)成長(zhǎng)。

　　方太集團(tuán)北京分公司市場(chǎng)總監(jiān)趙洋也認(rèn)為今年的廚電市場(chǎng)會(huì)比2014年有更好的表現(xiàn)，他認(rèn)為，隨著2014年年末樓市的逐漸回暖，2015年與樓市相關(guān)的行業(yè)會(huì)隨之朝著一個(gè)向上的方向發(fā)展。此外，從他們監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，像北京這樣的城市，消費(fèi)力也是比較旺盛的。

來(lái)源：北京晨報(bào)

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