近年來，隨著消費的不斷升級，消費者對于口腔健康的關注度直線上升。最為明顯的現(xiàn)象是，愿意選擇和使用電動牙刷的人越來越多，電動牙刷市場正在以不容小覷的速度擴容，迎來其發(fā)展的黃金期。此外，雖然國外品牌占據(jù)了大部分市場份額，但國產電動牙刷也在逐步釋放勢能，一場“齒間”爭奪戰(zhàn)正在拉開序幕。
邁向發(fā)展黃金期
電動牙刷消費呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢，小城青年正成為拉動電動牙刷銷量增長的第一“引擎”。
在剛剛過去的“6·18”電商年中大促中，電動牙刷扮演了黑馬的角色，僅在天貓平臺上，“6·18”開局的第一分鐘就賣掉了14051支，16個小時銷量破40萬支。
另據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2018美?。▊€護）電器行業(yè)研究報告》顯示，2017年我國電動剃須刀、美發(fā)護理電器和電動牙刷三類產品的市場零售量同比增幅為24%，零售額同比增幅為40%。其中，電動牙刷的零售額同比增長92%。
中國商報記者注意到，女性消費者及年輕人群成為購買電動牙刷的“主力軍”。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在購買電動牙刷及周邊產品的消費者中，女性人數(shù)占比為65%，消費金額占比高達68%；年輕人也熱衷于購買電動牙刷，其中95后的購買比例達到40%、90后（不含95后）的購買比例達到22%、80后的購買比例達到26%。
值得注意的是，電動牙刷消費還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數(shù)比去年同期增長了175%，其中來自三四線及以下城市的消費者人數(shù)暴增228%，遠高于一線城市的114%。如果將三四線城市電動牙刷的消費增速單獨列出來，那么這一數(shù)據(jù)是一二線城市增速的1.5倍。毫無疑問，小城青年已成為拉動電動牙刷銷量增長的第一“引擎”。
而另一個能印證電動牙刷“火了”的現(xiàn)象是，微博、微信上各類大V博主紛紛給電動牙刷打起了廣告。例如，歌手毛不易為國產品牌m-teeth萌牙家“站臺”的微博轉發(fā)量已達100萬+，評論量達到3.1萬條。
不難看出，消費升級的推進以及消費者口腔護理意識的提升，正在推動電動牙刷邁向發(fā)展的黃金期。有數(shù)據(jù)顯示，去年我國電動牙刷市場滲透率在6%至8%，預計到2020年滲透率將提高到8%至10%，行業(yè)年均復合增長率將達到40%至50%。據(jù)預測，到2020年，我國電動牙刷市場規(guī)模有望達到500億元。
爭奪“齒間”市場
不少國產品牌的增速目前已超過國外品牌，其中主打細分功能和性價比的兩類產品增速最快。
隨著人們對電動牙刷需求的不斷提升，國內電動牙刷市場的競爭也日益激烈，各品牌欲在“齒間”市場上分得一杯羹。
中國家電協(xié)會秘書長朱軍表示，根據(jù)電動牙刷企業(yè)的性質，目前可將其分為四類，第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，例如海爾、TCL、新寶等；第二類是電動牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)，例如飛利浦、松下、寶潔等；第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)，例如舒克、黑人、高露潔等；第四類是新進入的企業(yè)，例如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生等。
從目前電動牙刷整體的市場格局來看，國外品牌占據(jù)了大部分市場份額，其中飛利浦和歐樂B牢牢地占據(jù)著市場的頭兩把交椅。中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，電動牙刷網絡零售排名前十的品牌分別是：飛利浦、歐樂B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦的電動牙刷在網絡零售市場中的份額位居第一，其市場份額占電動牙刷行業(yè)整體網絡零售市場的1/3。
不過，隨著國產電動牙刷逐步釋放勢能，不少國產品牌的增速目前已超過國外品牌，其中主打細分功能和性價比的兩類產品增速最快。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)十個國產品牌投身于電動牙刷領域。例如2016年，小米科技與順為資本聯(lián)合投資素士，華米科技投資歐可林(Oclean)；2017年至今，三類米家聲波牙刷均已發(fā)布，O－cleanOne智能聲波電動牙刷以數(shù)十項智能護齒黑科技搶占高端市場，素士聲波電動牙刷以均衡品質和良好口碑卡位中端市場，米家聲波牙刷則以性價比路線沖擊入門級市場，全面滲透的布局讓小米在未來的口腔護理市場有了組合產品。
另外，從電動牙刷的銷售情況來看，出貨量最多的產品價格集中在125元至150元，而銷售總額占比最高的產品價格集中在175元至200元。由此可見，我國電動牙刷銷售市場主要集中在性價比較高的產品領域，其百元的價格與國際品牌動輒千元的價格形成了鮮明對比。但正是國產電動牙刷的高性價比使其更易受到“小鎮(zhèn)青年”的喜愛，它們迎合的是當下最不容忽視的市場。
為了應對國產品牌的競爭，飛利浦、歐樂B等品牌也推出了價格幾百元的產品。中國商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，在飛利浦的天貓官方旗艦店，價格最低的一款電動牙刷僅為249元，該產品的月銷量達到了5.5萬支。該品牌價格最高的一款產品售價為4999元，月銷量僅為18支。而歐樂B一款買一贈一的電動牙刷折算下來平均每支僅需109.5元。
缺乏權威行業(yè)標準
今年3月，中國家用電器協(xié)會啟動了電動牙刷標準制定工作，目前標準初稿已進入修改階段。
一位電動牙刷研發(fā)工作者對中國商報記者表示，目前市場上的電動牙刷一般分為聲波式、旋轉式與振動式。聲波式是采用高頻的振動來達到清潔的目的，旋轉式的刷頭可以多方位振動，同時刷頭左右旋轉以達到清潔牙齒的目的。一般聲波式的電動牙刷對牙齒的損害程度會小一些，而旋轉式的電動牙刷會清潔得更干凈一些。
由于入門門檻低，電動牙刷不免陷入了同質化的困局。對于國產品牌來說，如何與國際品牌在價格之外形成差異成為了急需解決的問題。
在此情況下，不少電動牙刷品牌開始面向兒童、成人進行全品類覆蓋，并著力推出個性化產品。例如艾優(yōu)取得精靈寶可夢的授權，推出了限量版皮卡丘電動牙刷。而歐樂B、小米等品牌則推出與電動牙刷匹配使用的App。
除此之外，電動牙刷與人工智能的結合也逐漸成為趨勢。去年9月，歐樂B推出了支持“機器學習”的電動牙刷——iBrushX，這也是該品牌旗下第一款主打AI的電動牙刷。據(jù)介紹，歐樂BiBrushX通過智能刷牙習慣評估、位置檢測壓力映射、牙齦出血追蹤系統(tǒng)，可以幫助消費者定制出最合適的護齦模式。此外，它配合手機App，推出了人臉識別、模式規(guī)劃和機器學習等功能。
此外，今年6月初，華米科技投資的Oclean首次將觸控屏帶入到電動牙刷上，這款名為OcleanX的產品不僅將許多高端電動牙刷的功能集成到一起，還創(chuàng)新地將彩色屏幕與觸控交互帶入到電動牙刷里，市場給予的反饋很積極，在小米有品眾籌期間三天便突破了千萬元。
不可否認，雖然電動牙刷的產品五花八門，但在國內仍缺乏權威的行業(yè)標準。今年年初，中國家用電器協(xié)會美?。▊€護）電器專業(yè)委員會和海爾信息科技（深圳）有限公司提出了電動牙刷協(xié)會標準立項建議。今年3月，中國家用電器協(xié)會啟動了電動牙刷標準制定工作，目前標準初稿已經完成，并進入修改階段。（記者祖爽）
轉自：中國商報
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