銷售持續(xù)走低 電暖器春節(jié)市場遭遇寒冬

　　作為線下最重要的節(jié)日促銷節(jié)點，電暖器春節(jié)促銷正成為關(guān)注的焦點。奧維云網(wǎng)AVC分析師彭鴻飛認為，在行業(yè)整體增速趨緩的大環(huán)境下，電暖器在春節(jié)促銷期間的市場需求將得到釋放，銷量將達439萬臺，形成一定小高峰。而受2015年暖冬天氣影響，原本被視為增長亮點的線上市場，其銷售情況也在持續(xù)走低;再加上春節(jié)促銷主要為線下市場發(fā)力，而目前線下市場卻同比增長乏力，預(yù)計2015年春節(jié)三周電暖器市場銷量將同比下降3.5%。

　　2015年元旦和春節(jié)分別在1、2月，元春促銷周期被拉長，消費需求將會在春節(jié)期間持續(xù)釋放。一方面電暖器市場需求受溫暖天氣影響，取暖需求不大，銷售量持續(xù)走低，電暖器消費需求將會在春節(jié)三周的時間內(nèi)繼續(xù)釋放;另一方面，隨著春運大規(guī)模的人群回鄉(xiāng)，加上近期南方地區(qū)大范圍降溫，不具備集體供暖條件的南方三四線市場將會迎來銷售井噴，銷量將有大幅度的拉升。

　　此外，春節(jié)促銷期間，電熱油汀、歐式快熱爐會是企業(yè)主推產(chǎn)品類型。在過去的2014年，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，均價相對較高的歐式快熱爐和電熱油汀類電暖器產(chǎn)品，因為其更具舒適性和美觀性等優(yōu)勢受到了廣大消費者的喜愛。奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年電熱油汀和歐式快熱爐占全年電暖器市場銷量規(guī)模的比例逐步提升，達到40%左右;隨著消費者對產(chǎn)品性能的更高要求，以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，預(yù)計2015年這一占比將提升至48%以上，成為2015年電暖器市場的發(fā)展方向之一 。

來源：北京商報

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