銷售持續(xù)走低 電暖器春節(jié)市場(chǎng)遭遇寒冬

　　作為線下最重要的節(jié)日促銷節(jié)點(diǎn)，電暖器春節(jié)促銷正成為關(guān)注的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)AVC分析師彭鴻飛認(rèn)為，在行業(yè)整體增速趨緩的大環(huán)境下，電暖器在春節(jié)促銷期間的市場(chǎng)需求將得到釋放，銷量將達(dá)439萬(wàn)臺(tái)，形成一定小高峰。而受2015年暖冬天氣影響，原本被視為增長(zhǎng)亮點(diǎn)的線上市場(chǎng)，其銷售情況也在持續(xù)走低;再加上春節(jié)促銷主要為線下市場(chǎng)發(fā)力，而目前線下市場(chǎng)卻同比增長(zhǎng)乏力，預(yù)計(jì)2015年春節(jié)三周電暖器市場(chǎng)銷量將同比下降3.5%。

　　2015年元旦和春節(jié)分別在1、2月，元春促銷周期被拉長(zhǎng)，消費(fèi)需求將會(huì)在春節(jié)期間持續(xù)釋放。一方面電暖器市場(chǎng)需求受溫暖天氣影響，取暖需求不大，銷售量持續(xù)走低，電暖器消費(fèi)需求將會(huì)在春節(jié)三周的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)釋放;另一方面，隨著春運(yùn)大規(guī)模的人群回鄉(xiāng)，加上近期南方地區(qū)大范圍降溫，不具備集體供暖條件的南方三四線市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)銷售井噴，銷量將有大幅度的拉升。

　　此外，春節(jié)促銷期間，電熱油汀、歐式快熱爐會(huì)是企業(yè)主推產(chǎn)品類型。在過(guò)去的2014年，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，均價(jià)相對(duì)較高的歐式快熱爐和電熱油汀類電暖器產(chǎn)品，因?yàn)槠涓呤孢m性和美觀性等優(yōu)勢(shì)受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年電熱油汀和歐式快熱爐占全年電暖器市場(chǎng)銷量規(guī)模的比例逐步提升，達(dá)到40%左右;隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的更高要求，以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，預(yù)計(jì)2015年這一占比將提升至48%以上，成為2015年電暖器市場(chǎng)的發(fā)展方向之一 。

來(lái)源：北京商報(bào)

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