與外企角逐，本土衣柜企業(yè)全面升級(jí)“戰(zhàn)斗力”

　　近年來，我國衣柜企業(yè)在良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和政府政策扶持下，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，并經(jīng)歷了從無到有、從使用傳統(tǒng)工藝到大規(guī)模運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展歷程。國內(nèi)衣柜行業(yè)發(fā)展形勢一片大好，而如此，越來越多的國外企業(yè)也瞄準(zhǔn)了中國市場，紛紛開始“南下計(jì)劃”。對(duì)此，本土衣柜企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?

　　本土衣柜企業(yè)國際競爭力不足

　　就目前而言，中國的衣柜品牌無論是在經(jīng)濟(jì)上，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造上，管理上，甚至是市場營銷上等方面都跟國際化上的品牌有一定的差距。這樣的差距導(dǎo)致力量的懸殊，讓中國衣柜企業(yè)業(yè)只能緊守國內(nèi)市場這片“湖泊”，而無力遨游于世界“海洋”。衣柜企業(yè)要扭轉(zhuǎn)這樣的現(xiàn)狀，自然需要下大力氣。

　　本土衣柜品牌建設(shè)“目光短淺”

　　目前，衣柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為。高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩，是中國衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀。在衣柜供應(yīng)總量中，國內(nèi)生產(chǎn)的高檔衣柜只占很小的比例，大部分依靠進(jìn)口。隨著市場格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，國內(nèi)部分衣柜企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。

　　軟硬兼施 全面升級(jí)

　　由于企業(yè)規(guī)模不大，很多中國的衣柜品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)衣柜企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。衣柜企業(yè)不能急于求成，而是要系統(tǒng)性解決問題，重視硬實(shí)力和軟實(shí)力的全面升級(jí)，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權(quán)利。

　　總之，我國衣柜企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷能力等，全面提高綜合競爭力，這樣才能在競爭中謀得自己的位置。

來源：家居熱線

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