市場(chǎng)萎縮 2015彩電行業(yè)加速洗牌

　　當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)正在加速向網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是近年來全球市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也受到房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫的影響，彩電市場(chǎng)增速下滑，由此將帶來行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　1月20日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦的“2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開。會(huì)上，奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2015年一定是個(gè)洗牌年，智能化潮流將大大加速整個(gè)行業(yè)的變革。奧維預(yù)測(cè)，2015年彩電市場(chǎng)零售量將為4410萬臺(tái)，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　增速放緩

　　2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民強(qiáng)調(diào)，2014年，彩電市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，面對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅在《2014年度電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況》發(fā)布中講到，2014年1~11月，我國(guó)電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額11898億美元，同比下降1.6%；我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度，內(nèi)需成為帶動(dòng)我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＦ渲?，家用視聽行業(yè)內(nèi)銷延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，1~11月家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值6930億元，同比增長(zhǎng)4.5%，比1~10月下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值3674億元，同比增長(zhǎng)2%，高于1~10月0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　會(huì)上，董敏對(duì)2014年度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。董敏表示，彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因一是歷時(shí)5年的政策刺激，使市場(chǎng)需求透支約1200萬臺(tái)，該影響將持續(xù)未來3年；二是房地產(chǎn)行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺(tái)左右；三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。”

　　回顧2014年，中國(guó)彩電市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，線上市場(chǎng)零售量787萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%；面對(duì)彩電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%；2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。

　　創(chuàng)新品牌

　　“由于全球市場(chǎng)的萎縮，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩，但智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級(jí)更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術(shù)正在開啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代?！惫I(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長(zhǎng)周海燕表示。

　　本次會(huì)議展示了2014年度明星產(chǎn)品，參會(huì)嘉賓和媒體積極體驗(yàn)，ULED電視、OLED電視、曲面電視、極薄電視成為是本次會(huì)議的展出亮點(diǎn)。

　　海信自主研發(fā)的LED背光液晶電視畫質(zhì)提升技術(shù)，顯示效果大大超越了LED，被命名為“ULED”。ULED采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，有效解決了4K電視畫面層次不足、畫面顏色表現(xiàn)力不足、畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)力不足、流暢度不佳等問題，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)對(duì)比度、色彩表現(xiàn)、響應(yīng)速度的大幅提升。TCLTV+量子點(diǎn)電視極簡(jiǎn)的北歐印象設(shè)計(jì)，以“黑白”兩種色彩搭配，量子點(diǎn)顯示技術(shù)和TCL真彩顯示技術(shù)把畫質(zhì)色彩表現(xiàn)淋漓盡致，真實(shí)、細(xì)膩、震撼地還原畫質(zhì)。三星UHDTV彎曲的屏幕提供了更寬廣的視野和其他電視無法比擬的全景效果，4200mm曲面半徑，營(yíng)造了浸入式觀影體驗(yàn)，猶如身臨其境。

　　創(chuàng)維GLEDAir機(jī)身厚度僅7.5mm，采用4色4KAir屏，配備64位智能電視處理器和64位操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)無卡頓、暢快無阻的運(yùn)行效果?？导颜故镜囊譚Vslim2電視，32px的超輕薄機(jī)身，無縫折彎一體化全金屬邊框大氣簡(jiǎn)約，4色4K高色域硬屏，帶來完美畫質(zhì)體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2014年，在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各大彩電企業(yè)開始通過提升電視機(jī)的硬件配置，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為了更好地助推彩電行業(yè)健康快速發(fā)展，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)智能云視聽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智能電視用戶體驗(yàn)中心共同針對(duì)2015年彩電流行趨勢(shì)和顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)展開課題研究，將研究結(jié)果匯編成《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》和《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書》，并在本次會(huì)議上發(fā)布。

　　2015年整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來源，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上；線上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1020萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)比重為23%；移動(dòng)電商更加成熟，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%提升至2015年的40%；曲面、廣色域、超輕薄市場(chǎng)廣闊，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達(dá)到150萬臺(tái)、10萬臺(tái)、320萬臺(tái)、100萬臺(tái)。

　　董敏表示，2015年，行業(yè)格局將可能悄然巨變。T6的格局（海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾）將會(huì)打破，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。新的品牌格局將呈現(xiàn)一個(gè)鏟形結(jié)構(gòu)。對(duì)于市場(chǎng)來說，2015年將是不平常的一年，是格局變化年。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，未來一年是關(guān)鍵一年，是占位年。壓力不僅來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌，也來自于外資品牌。行業(yè)先行者要提前布局，從體系、產(chǎn)品線、運(yùn)營(yíng)等多方向進(jìn)行優(yōu)化和提效，實(shí)現(xiàn)卡位。

　　2015年也將是一個(gè)平臺(tái)塑造年。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，傳統(tǒng)模式必然向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型。智能物流、大數(shù)據(jù)、售后服務(wù)、金融等平臺(tái)的建設(shè)會(huì)進(jìn)入快車道。為進(jìn)一步提升效率，平臺(tái)建設(shè)首先會(huì)有一個(gè)趨勢(shì)，即跨平臺(tái)整合，形成可以同時(shí)提供銷售、物流、金融等支撐的綜合性平臺(tái)。其次是開放，隨著高效平臺(tái)的不斷完善，各企業(yè)將逐步開始把平臺(tái)向社會(huì)化第三方企業(yè)開放。在結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口，考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力，從而推動(dòng)電視行業(yè)整體快速發(fā)展。（本報(bào)記者 曹雅麗）

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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