新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級 智能玩具成行業(yè)新寵

　　每一個時代都有屬于自己的時代印記。從玻璃球到洋娃娃，玩具承載了每個人的童年記憶。在第十屆KEF中國玩博會開幕式上記者看到，與傳統(tǒng)的玩具不同，展示風(fēng)動力滑翔機(jī)、太空氣象站、旅游巡線巴士等STEAM玩具新品頗受小朋友的歡迎，風(fēng)靡國內(nèi)外的熱門IP授權(quán)玩具，包括迪士尼、小馬寶莉、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊等展位也頻頻吸引家長和小朋友的駐足。

　　科技進(jìn)步正在加速推進(jìn)玩具行業(yè)的新一輪洗牌。 “科技創(chuàng)新激發(fā)企業(yè)活力，中國玩具和嬰童用品品牌必須時刻保持創(chuàng)新的思維，才能在未來更好地發(fā)展。”中國玩具和嬰童協(xié)會會長梁梅表示，國外玩具業(yè)發(fā)展時間長，品牌定位和品牌宣傳非常專業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)上也具備強(qiáng)大的實力，玩具研發(fā)的完整性和持續(xù)性都要強(qiáng)過我國企業(yè)，因此，中國玩具企業(yè)要走差異化競爭的道路。

　　從 “玩具制造”走向 “玩具智造”

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，近年來，玩具與嬰童用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)，生產(chǎn)銷售總量繼續(xù)保持全球第一，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，為嬰童成長教育做出了積極的貢獻(xiàn)。

　　近年來，我國二孩政策的實施正不斷推動玩具消費市場需求的擴(kuò)大。尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，小孩子玩具的購買潛力非常大。據(jù)海關(guān)總署數(shù)字統(tǒng)計顯示，在玩具出口方面，一季度玩具 （大口徑）出口75.1億美元，同比增長10.2%；傳統(tǒng)玩具出口54.5億美元，同比增長25.3%。在玩具進(jìn)口方面，一季度傳統(tǒng)玩具對歐盟進(jìn)口3557.2萬美元，同比增長76.2%；對 “一帶一路”沿線國家進(jìn)口5700.6萬美元，同比增長39.6%；對東南亞國家進(jìn)口2781.9萬美元，同比增長24.4%；對金磚國家進(jìn)口251.0萬美元，同比增長281.3%；對美國進(jìn)口235.5萬美元，同比增長403.1%。

　　雖然從數(shù)據(jù)上看，一季度玩具市場進(jìn)出口規(guī)模都呈現(xiàn)上漲趨勢，但有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，我國作為全球最大的玩具制造國，進(jìn)出口量占比都很大，中國玩具很難在國際市場上打破典型的加工制造國印象，也很難打出國際品牌。隨著我國居民消費能力的持續(xù)攀升和生活質(zhì)量的改善，人們對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的中低檔次玩具逐漸轉(zhuǎn)向新穎、高檔的電子型、智慧型玩具。因此，中國玩具品牌需要建立高附加值的自主品牌，堅持自主設(shè)計和研發(fā)，并對高科技玩具的相關(guān)技術(shù)和材料更新?lián)Q代，從 “玩具制造”向 “玩具智造”轉(zhuǎn)變。

　　在行業(yè)技術(shù)升級的大背景下，中國玩具品牌商也通過創(chuàng)新產(chǎn)品展現(xiàn)“智造”的決心。銀輝玩具推出年度新品精靈小毛球，其內(nèi)置的多重傳感器讓小朋友在與小毛球玩耍過程中，可以發(fā)出不同的聲音與小朋友互動。其展位負(fù)責(zé)人表示，科技讓玩具煥發(fā)前所未有的生機(jī)和活力，傳統(tǒng)玩具融入科技元素會給小朋友帶來超乎想象的體驗，寓教于樂。

　　新體驗催生玩具新消費

　　近年來，玩具和嬰童行業(yè)營銷理念不斷創(chuàng)新，營銷渠道多元擴(kuò)展，科技發(fā)展推動營銷模式突破升級。張崇和表示，要搭建線上線下營銷平臺，形成線下體驗、線上傳播的營銷機(jī)制，極大地促進(jìn)產(chǎn)品的消費。玩具和嬰童企業(yè)要積極開展?fàn)I銷創(chuàng)新，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，融合多種營銷渠道，努力探索符合時代發(fā)展的營銷新模式，全面促進(jìn)玩具和嬰童的消費升級。

　　與傳統(tǒng)養(yǎng)娃不同，年輕一代家庭育兒更加追求安全、便捷、有保障的選購渠道和親子陪伴體驗。據(jù)了解，從2016年開始，中國玩具和嬰童用品協(xié)會與京東母嬰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，率先推出 “線上玩博會”新概念，打造了 “線下體驗+線上選購，玩+購兩不誤”的模式。

　　據(jù)介紹，隨著線上玩博會模式的成熟運營，中國玩博會官方京東旗艦店今年正式推出，首批上線均為一線國際國內(nèi)大牌，覆蓋益智玩具、安全出行、輕松哺育、新潮童裝等品類系列，推薦商品均為 “安全承諾品牌”當(dāng)季主打新品，全網(wǎng)在線打造365天全天候的玩具和嬰兒用品嘉年華，引領(lǐng)線下+線上親子互動體驗新潮流。

　　“體驗也是一種改變消費者觀念的方式，要讓他們在體驗中感受到孩子玩玩具就是一種天性，而且玩具對于孩子有很大的作用。”梁梅表示，本屆玩博會是對體驗經(jīng)濟(jì)影響下傳統(tǒng)展會模式的一種突破。相比于傳統(tǒng)展會，體驗式的展會更注重商品與消費者的互動，消費者在親自體驗之后，良好的試用感受催生消費行為的產(chǎn)生。

　　對于展商來說，這種新的體驗?zāi)Ｊ揭步o玩具價值的進(jìn)一步開發(fā)帶來了靈感。木玩世家總裁何彬表示，在同家長和小朋友的互動過程中去挖掘教育產(chǎn)品的一些更深的價值，會給市場一些更好的反饋，更能夠在第一線洞悉消費者的市場需求和賣點。

　　“在交流過程中能夠購買，也是小朋友和家長們最想要的。”奧飛娛樂全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理蔡金順表示，玩具商們提供試玩的機(jī)會，為消費者提供了購買參考，也推動了產(chǎn)品的銷售。（馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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