市場信心不足，家電企業(yè)還需苦熬

　　普華永道1月20日發(fā)布2015年全球1300名CEO信心調(diào)查結(jié)果，中國企業(yè)家中僅36%的CEO對未來12個月公司銷售增長有信心，低于去年的48%，他們最為擔(dān)心的問題包括高昂的稅款以及如何找到便宜的資金。

　　國際貨幣基金組織預(yù)測中國經(jīng)濟將在2015年增長6.8%，在2016年增長6.3%。1月20日中國官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國經(jīng)濟增長7.4%，創(chuàng)下24年來最低值。

　　國際貨幣基金組織調(diào)低經(jīng)濟增速

　　英國《金融時報》Lex專欄則認為中國經(jīng)濟將發(fā)生轉(zhuǎn)型，但變革的道路顯然崎嶇不平，未來將出現(xiàn)更多的“胡蘿卜和大棒”，還有更多的顛簸。

　　2015年冬季達沃斯因為李克強總理的出席得到全世界的關(guān)注，家電業(yè)一姐格力電器董事長董明珠再現(xiàn)中國制造業(yè)風(fēng)采。今年論壇主題是中性的“全球新局勢”，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯張力奮在報道中寫道：如果說全球經(jīng)濟增長信心正在重返，也依然十分脆弱。一位前歐洲央行行長在達沃斯現(xiàn)場坦露，他仍然比較悲觀，經(jīng)濟有沒有真正的復(fù)蘇，要看就業(yè)、GDP的真實增長、股市表現(xiàn)，但現(xiàn)在看起來，這幾方面都在改善的國家不多，也許只有美國。

　　2015冬季達沃斯

　　總而言之2015年全球經(jīng)濟走勢與中國市場不利因素都比樂觀因素來得多一點。備受關(guān)注的制造業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，然而衡量制造業(yè)活力的PMI指數(shù)2014年大致在50上下波動，制造業(yè)盈利能力、貢獻率走低。細分到家電板塊，盡管有智能化家居、房地產(chǎn)回暖、原材料價格下降等好消息，但短期內(nèi)無法形成強勁推動力帶領(lǐng)家電行業(yè)走出低谷。

　　國內(nèi)家電業(yè)本來引以為傲的出口業(yè)務(wù)也遭受打壓，國際貨幣基金組織大幅下調(diào)了對俄羅斯、巴西、中東和非洲的增長預(yù)測，對印度和英國等其他大型經(jīng)濟體以及東歐地區(qū)的增長預(yù)測基本未作調(diào)整，家電出口業(yè)務(wù)回升希望再次削弱，其實2014年中國對新興市場家電出口方面已經(jīng)暴露出后勁不足的尷尬，未來一年不確定因素還會增加。

　　根據(jù)艾肯家電網(wǎng)了解到的數(shù)據(jù)，目前家電行業(yè)庫存量始終居高不下，消化速度緩慢，以電商為代表的新興渠道無法徹底解決該問題。家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司、地產(chǎn)巨頭的跨界合作更多是立足于長遠戰(zhàn)略，對提升2015年銷量沒有太大作用，合作結(jié)果如何暫時也沒有清晰的定論。新一輪家電轉(zhuǎn)型升級過程中，我們看到的依然是同質(zhì)化嚴(yán)重的家電產(chǎn)品，創(chuàng)新之后是大批的模仿以及揮之不去的價格戰(zhàn)，資本徘徊不前，甚至流向其他版塊。

　　吳曉波在接受《財經(jīng)國家周刊》采訪時說到：“轉(zhuǎn)型升級不一定要尋找高附加值的產(chǎn)業(yè)，消化已有的過剩產(chǎn)能也是重要途徑?！被蛟S可以為中小家電企業(yè)提供參考。

　　越秀地產(chǎn)1月舉行的“2015政策形勢預(yù)測與投資理財論壇”上，同樣是吳曉波給出警示，2015年是大企業(yè)危機年，包括傳統(tǒng)家電領(lǐng)域、食品領(lǐng)域等，危機表現(xiàn)的形式將有生產(chǎn)模式危機、營銷危機、品牌危機、資本危機、人力危機等。他分析，在新經(jīng)濟的事業(yè)中，中國經(jīng)濟正在上演生生不息的創(chuàng)新與對舊模式的顛覆，未來五年，是新秩序的建成時期。趙無量

來源：艾肯家電網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀