多種纖維沖擊環(huán)保壓力加大 絲綢產品如何突破內銷

　　剛剛過去的2014年，繭絲綢行業(yè)在困境中不斷向前。正如中國絲綢協(xié)會會長楊永元所言，2014年繭絲綢行業(yè)通過堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，努力化解各種外部矛盾，使全行業(yè)在困境中取得發(fā)展。

　　2015年已經開始，今后行業(yè)應該在出口中尋找突破，還是在國內市場上大下功夫？行業(yè)未來的發(fā)展方向在哪里？繭絲綢企業(yè)應該如何化解各種矛盾，取得穩(wěn)定發(fā)展？這些都是當前值得我們思考和迫切需要解決的課題。

　　挑戰(zhàn)

　　多種纖維沖擊加劇盡管絲綢有著“纖維皇后”的美譽，一直都是高檔服裝面料的首選，但其占纖維總量不足0.2%。目前，高品質生絲價格在38萬元/噸左右，是化纖絲價格的15倍，棉紗價格的40~50倍左右。未來隨著世界紡織科技的進步，蠶絲將不斷受到棉花、化纖等多種纖維的價格沖擊，絲綢在紡織纖維總產量的比重面臨更大挑戰(zhàn)。

　　內銷市場增長仍然乏力國際市場方面，盡管世界經濟正在逐步復蘇，但國際消費需求增長仍然乏力，外需總體將難以對行業(yè)增長形成有力拉動。

　　楊永元指出，堅持擴大內需仍是今后幾年我國宏觀調控政策的基本出發(fā)點，國內絲綢市場還有較大的增長空間。但由于絲綢企業(yè)在品牌形象策劃、宣傳、渠道管理等方面的探索才剛剛起步，加上絲綢服裝等終端產品結構還無法完全適應市場的需要，絲綢內銷市場增長仍然缺乏新的驅動力。

　　環(huán)保壓力更加突出“十二五”以來，江、浙等東部沿海地區(qū)絲綢企業(yè)通過節(jié)能減排技術裝備改造，已經基本能夠實現(xiàn)節(jié)能生產和達標排放。但今后幾年，各級政府部門將逐步提高工業(yè)企業(yè)污染物排放標準，監(jiān)管范圍還將逐步擴大，行政執(zhí)法力度仍會繼續(xù)加強，特別是2015年《繅絲工業(yè)污染物排放標準》過渡期即將結束，絲綢行業(yè)環(huán)保壓力更加突出。

　　亮點

　　APEC和高檔絲綢標志是兩大利好2014年年初，中國絲綢協(xié)會專門建立了“商務部高檔絲綢標志市場化建設項目公共服務平臺”，同時利用中國—東盟博覽會、中國國際絲綢博覽會等國際盛會，大力宣傳高檔絲綢標志行業(yè)公共品牌，研究發(fā)布“2016春夏中國絲綢流行趨勢”，營造絲綢消費時尚氛圍。通過這些活動的開展，全面展示和提升了中國絲綢自主品牌的整體形象，同時也擴大了品牌企業(yè)的產品銷售。

　　去年11月，亞太經合組織（APEC）峰會召開的同時，“新中裝”也贏得了世界的高度關注，讓絲綢華服時隔13年后，再次閃耀國際舞臺。

　　華服“新中裝”的華麗現(xiàn)身，讓我們看到了禮服的開拓潛力，也為未來絲綢服裝的發(fā)展探索了方向。絲綢現(xiàn)在已用于眾多的服裝設計中，尤其是在女裝發(fā)布會、秀場等場合顯示著自身的非凡魅力。

　　對于下一階段產品品牌建設方向，中國絲綢協(xié)會會長楊永元表示：“經過多年的發(fā)展，中國絲綢自主品牌的培育已經取得一定成效，而且我們有優(yōu)質的絲綢面料，如果在絲綢家紡、絲針織、領帶等方面都擁有知名品牌，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個臺階。在未來的五年內，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務和目標?！?/p>

　　“高征低扣”問題在部分省市解決經過行業(yè)各方的長期呼吁，困擾繅絲企業(yè)多年的“高征低扣”問題在2014年終于在部分試點省市得到解決。目前，浙江省已經全面實行新的蠶繭等農產品進項稅額核對扣除辦法，這將大大減輕繅絲生產企業(yè)的稅賦壓力。

　　2014年，絲綢行業(yè)稅制改革取得新的突破，是繅絲行業(yè)的一個重大利好。對于行業(yè)存在的一些共性問題，中國絲綢協(xié)會和各省市行業(yè)協(xié)會及絲綢企業(yè)一直都在不遺余力地呼吁。比如去年5月，針對部分地區(qū)因收購毛腳繭而導致蠶絲品質下降的現(xiàn)象，在絲綢之路控股集團等龍頭企業(yè)的積極呼吁下，浙江省絲綢協(xié)會、江蘇省絲綢協(xié)會聯(lián)合發(fā)文向兩省蠶繭收購單位和繅絲企業(yè)發(fā)起不收毛腳繭的倡議，鼓勵倡導蠶農交售化蛹繭，蠶繭收購企業(yè)嚴把質量關，維護正常的蠶繭收購秩序，切實保護蠶農和繅絲企業(yè)的利益。

　　電商成為內銷市場新渠道2014年，家紡、禮品、真絲內衣等不同領域的絲綢企業(yè)都在電商潮流中積極尋找商機。電子商務成為內銷市場的新渠道，約有60%的絲綢企業(yè)已經在淘寶、天貓、京東商城等電商銷售平臺開設了品牌網店，35%的企業(yè)網上銷售額超過500萬元，初步估算絲綢行業(yè)網上銷售額超過10億元。金三塔、萬事利、歡莎等絲綢品牌已成為絲綢產品網絡銷售的“領頭羊”。

　　電子商務發(fā)展是長久的大趨勢，并非只是一時之風，新一代消費群體已經對網絡購物形成了信任甚至依賴，絲綢行業(yè)正在努力要做好電商發(fā)展這篇大文章。

　　另外，浙江凱喜雅、達利、萬事利等一大批絲綢骨干企業(yè)紛紛投資建立絲綢專營店，打造規(guī)模化高端絲綢品牌新形象，有效地帶動了企業(yè)產品銷售增長。

　　突圍

　　“公司+農戶”模式值得推廣對于絲綢行業(yè)接下來的發(fā)展方向，楊永元指出，目前的繭絲綢行業(yè)是從過去高度壟斷的計劃經濟發(fā)展而來的，或多或少計劃經濟的思維模式還依然存在。十八大指出，要充分發(fā)揮市場配置資源的作用來推動經濟發(fā)展。尤其是繭絲綢行業(yè)已基本實現(xiàn)了企業(yè)民營或股份化，市場化發(fā)展方向是一個不二的選擇。當然，市場化不是放任自流、一盤散沙，而是要探索市場化運行的規(guī)律。

　　從實際情況看，在涉農產業(yè)方面有一個比較成熟可行的經驗，就是行業(yè)在蠶繭基地發(fā)展上多年積累形成的“公司+農戶”的模式，在去年行業(yè)面臨較大困難的情況下，生產經營比較穩(wěn)定，因此值得深入推廣。

　　高檔禮服、混紡服是新方向楊永元指出，一個好的產品能拯救一個行業(yè)。因此，行業(yè)接下來要堅持以產品為中心。

　　目前，絲綢家紡取得了較快發(fā)展，絲針織產品嶄露頭角，日益成為行業(yè)支柱產品，華服也重新贏得大家的關注。而接下來，高檔禮服、夏季女裝、絲綢和多種纖維混紡服裝將是絲綢服裝今后的發(fā)展方向。例如，江蘇相府絲綢有限公司公司負責人表示，真絲產品有著自己的局限性，未來將在穩(wěn)定真絲產品的同時，發(fā)展真絲混紡、交織產品。（本報記者信義 王翔）

來源：中國紡織報

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