電視品類升級 2015年將成4K普及年

　　中國電子商會去年12月發(fā)布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺左右，彩電市場已進入調整期。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前彩電制造企業(yè)不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環(huán)境的壓力，同時，產品同質化、產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業(yè)自身轉型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業(yè)的競爭轉向存量市場。

　　但從長遠來看，市場短期波動和行業(yè)周期性漲跌，是符合經濟和社會可持續(xù)發(fā)展原則的。伴隨新型城鎮(zhèn)化建設推進以及三、四級市場家電產品更新?lián)Q代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內平板電視行業(yè)在新技術的影響下，將迎來產品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節(jié)點。

　　新品類受追捧

　　近十年來技術變化最快、家電領域競爭最為殘酷的平板電視行業(yè)，在2014年正式迎來周期性調整期?；仡櫴臧l(fā)展，平板電視市場規(guī)模不僅呈幾何級倍數(shù)增長，從2005年的200萬臺擴大到2013年的最高峰4500萬臺，同時，電視的外觀、重量、尺寸、屏顯技術、功能應用也發(fā)生了巨大變化。

　　中國電子技術標準化研究院副院長趙新華表示，2014年以來中外彩電企業(yè)更是在新型屏顯技術創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段，具備屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光等優(yōu)勢的OLED電視，其核心面板技術仍掌握在上游面板供應商LGDisplay手中。作為電視技術領域的領跑者，LG電子在OLED的道路上勇往直前，從2013年推出全球首臺OLED電視，到2014年多樣化OLED電視產品的量產上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國，LG始終引領著電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前，已形成以LG為核心，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED產品布局。而激光影院產品的出現(xiàn)，不僅能夠有效節(jié)約屏體成本，且有限空間和觀看距離下，實現(xiàn)了超大尺寸、較高畫質、護眼節(jié)能等技術的突破。視美樂的客廳智能激光影院系統(tǒng)、長虹的CHiQ激光電視Q1M、海信的VIDAAMAX100英寸激光影院均是該領域的先行代表。

　　另外，以相對低成本提供更高質量圖像的量子點電視，則因中外主流彩電制造企業(yè)都在積極謀劃投入研發(fā)，而成為2015年另一具備較強競爭力的彩電新貴。據(jù)悉，三星、索尼均有計劃推出QDLCD電視產品。LG電子也一直積極與QDvision合作開發(fā)量子點背光技術。而中國彩電企業(yè)TCL則已率先發(fā)布采用量子點顯示技術的TV+量子點電視Q55H9700，成為全球首家推出量子點電視的品牌。除終端制造企業(yè)外，我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點背光技術產品即將導入量產。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費市場主力。

　　產業(yè)鏈協(xié)同

　　盡管新型屏顯技術的出現(xiàn)加速平板電視品類多元化，但新品類電視產品商品化程度并不高。相比之下，已歷經2年發(fā)展的4K超高清電視，其市場關注占比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內平板電視市場，以夏普、三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、聯(lián)想、樂華為代表的主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。

　　本次會議前夕，中國電子商會聯(lián)合中國電子技術標準化研究院，對尚未通過《超高清顯示認證技術規(guī)范》的4K超高清電視產品開展2014年以來的第三輪評測認證。據(jù)統(tǒng)計，截至目前累計已有89款產品通過4K檢測認證。另外，在不斷提升超高清顯示水平的基礎上,2014年以LG、三星、海信、創(chuàng)維為代表的彩電巨頭還致力于將4K技術與其他新型屏顯技術相結合，細分出4KOLED電視、曲面UHD電視、創(chuàng)新多分區(qū)獨立背光控制的ULED電視以及采用4色4K+屏幕的GLED電視等彩電品類。

　　陸刃波表示，盡管當前4K生態(tài)建設還未完全落地，但4K電視產品顯示性能的升級與創(chuàng)新，將加速4K產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的發(fā)展。目前，不僅傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)加緊拓展4K產業(yè)鏈布局，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網企業(yè)，以優(yōu)朋普樂為代表的內容提供商以及歌華有線等廣播電視網絡運營商，也在4K片源拍攝及采編、信號傳輸、片源解碼、內容儲備等環(huán)節(jié)積極建設。預計在產業(yè)鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

　　功能個性化

　　在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，互聯(lián)網技術的滲透，正重新定義電視的產品屬性和在家居生活中的角色定位。

　　陸刃波指出，互聯(lián)網技術的興起，正在推動電視從“單純的終端產品”變成集“訊息、應用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)”等為一體的交互平臺或入口平臺?，F(xiàn)階段，各企業(yè)正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求。

　　2014年，彩電產品個性化功能的發(fā)展主要呈現(xiàn)在兩個方面：其一，部分彩電企業(yè)通過軟硬件的升級和創(chuàng)新，加速智能電視在多屏互聯(lián)、多家電終端互通、人機交互方式上實現(xiàn)變革。如凸顯聚合和社交功能的海信VIDAA2TV；因“徹底扔掉遙控器”而實現(xiàn)“全手機操控、直播分類看”的長虹CHiQ電視；搭載14核處理器和定制酷開系統(tǒng)的創(chuàng)維“極客互聯(lián)網電視”等。

　　其二，隨著互聯(lián)網電視管控愈加嚴格，企業(yè)一方面探索在不觸碰監(jiān)管“雷區(qū)”的情況下如何匯聚更多的視頻資源，蓄勢新的突破；另一方面，則通過對其他內容應用的開發(fā)、優(yōu)化和定制，延伸出游戲、教育、微信、購物等電視細分功能。如康佳牽手騰訊發(fā)布易TV游戲電視；TCL在TV+電視的基礎上細分游戲、微信等個性化標簽，推出全球播電視院線等等。

　　因此，電視產品的價值將體現(xiàn)在于極致影音體驗基礎上的各種個性化需求的滿足。

　　電商加速

　　互聯(lián)網改變了傳統(tǒng)電視產品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，以京東為代表的專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)進行了一系列服務優(yōu)化；蘇寧、國美兩大傳統(tǒng)零售巨頭也進一步完善線上線下的全渠道布局；傳統(tǒng)家電制造企業(yè)則通過自建網購渠道，或與專業(yè)電商推出網上子品牌、個性化定制產品等戰(zhàn)略合作推動線上市場的生態(tài)建設。COOCAATV、Oboni、KKTV等線上品牌層出，海信、創(chuàng)維、三星等個性化定制產品銷售火爆。

　　第三方權威調研數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量比重達16%。隨著家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。

　　而網購模式的建立首先帶給傳統(tǒng)渠道的沖擊，就是以往因分銷體系而形成的“層級價格體系”、“區(qū)域價格差”被電商價格體系所替代。線上均價低于線下，線上價格全國趨同。京東家電黑電事業(yè)部總經理孫志濤指出，伴隨電商平臺“物流體系”的建設與完善，家電網購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統(tǒng)價值觀。

　　比如說，網購平臺覆蓋區(qū)域將持續(xù)擴大，向需求更多的三、四級甚至更廣范圍下探，同時基于配送效率、購買體驗和購物習慣等問題，家電渠道將陷入“速度”之爭，未來線上線下勢必走向融合。而隨著線上價格體系愈加規(guī)范、廠商嚴把產品質量，常態(tài)消費對價格和品牌的考量將趨于理性?？梢灶A見，家電網購在“價格、成本、產品展示、創(chuàng)新營銷能力”方面的優(yōu)勢，與線下渠道在“高端產品備貨、消費體驗、售后服務”方面的優(yōu)勢相結合，將推動傳統(tǒng)家電制造企業(yè)與電商的合作上升到新的高度。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀