干衣機要實現(xiàn)在中國市場普及還有幾道坎？

　　近年來，在品質(zhì)消費的助推下，干衣機作為洗衣機行業(yè)的新興品類，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2018—2020年干衣機零售量增速都將保持在30%以上，預(yù)計2020年零售量將達(dá)到25.7萬臺。今年“618”，干衣機在京東和蘇寧易購平臺的銷量猛增，成為很多家庭購買第二臺洗衣設(shè)備的首選。其中，蘇寧易購平臺在“618”開始的第一個小時，干洗機銷售額就同比增長了186.2%。

　　不過相比歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)超過70%的滲透率，干衣機在中國市場的占比還是個位數(shù)。雖然市場擴張速度很快，干衣機要實現(xiàn)在中國市場普及，還有很長的路要走。

　　干衣機還處于成長階段

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019上半年我國干衣機市場品牌有51家，比上年同期增加16家，在銷產(chǎn)品型號也從上年的203款增加至目前的248款，目前除了大型連鎖渠道，其他類型的渠道近年來也逐漸加大干衣機的推廣力度，干衣機的市場參與度越來越高，且銷量增長快。

　　對此，奧維云網(wǎng)的總裁郭梅德分析認(rèn)為：“從干衣機產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來看，當(dāng)前干衣機處于成長階段初期，市場保有率較低，屬于增量市場，市場規(guī)?？焖僭鲩L是這一階段的主要特點。”

　　已經(jīng)有越來越多用戶認(rèn)識到干衣機對家庭生活帶來的便利性和優(yōu)越性。記者通過采訪業(yè)內(nèi)人士了解到，相比傳統(tǒng)晾衣方式，干衣機具有以下好處：一是解放陽臺，提高家庭環(huán)境舒適度；二是提高干衣效率，尤其在“黃梅”季節(jié)，干衣機解決了“晾衣慢”、“晾不干”的痛點，現(xiàn)在很多產(chǎn)品都配備了快烘功能，大幅提高了家庭生活效率；三是更健康，與暴露在開放環(huán)境的傳統(tǒng)晾衣方式相比，干衣機隔絕了濕衣物與外界接觸，降低了形成二次污染的幾率，并且越來越多干衣機產(chǎn)品配備了除菌和毛屑收集功能，也使烘干的衣物更健康、安全和舒適。

　　奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對較高。

　　智愚咨詢創(chuàng)始人魏軍表示，不同地區(qū)的用戶對干衣機的需求點也不一樣：“北方對應(yīng)的是霧霾，華東對應(yīng)的是梅雨天氣，華南需要解決潮濕天氣情況下的晾曬衣物問題。”

　　他還補充道：“隨著留學(xué)歸國的人越來越多，他們把西方的理念帶回中國，這些人群的增加對干衣機市場后續(xù)增長帶來堅實的基礎(chǔ)。”泛博瑞咨詢的總經(jīng)理賈東升指出，干衣機為高檔衣服和及時穿著的需求帶來了產(chǎn)品解決方案，干衣機對高端人群更具有說服力。

　　干衣機普及需多方發(fā)力

　　在歐美等發(fā)達(dá)國家，干衣機和洗衣機一樣，已成為家庭標(biāo)配。郭梅德認(rèn)為主要有以下幾個原因，一是國外干衣機發(fā)展比中國早，目前已經(jīng)比較成熟；二是地緣因素，比如歐洲家庭多生活在海洋性氣候地區(qū)，空氣濕潤多陰雨，與我國南方氣候環(huán)境類似，這樣的氣候條件下干衣機成為家庭剛需；三是西方發(fā)達(dá)國家人均可支配收入較高，干衣機消費能力更強。

　　相比歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)超過70%的滲透率，干衣機在中國市場的占比僅為個位數(shù)。在郭梅德看來，造成這種巨大反差的因素是多方面的。首先，中國干衣機市場起步比較晚，發(fā)展尚需時日。其次，干衣機價格昂貴，超出了中國大部分家庭的承受能力，奧維云網(wǎng)（AVC）2019上半年線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，干衣機市場均價為6911元，其中技術(shù)較先進(jìn)的熱泵式干衣機均價8108元，遠(yuǎn)比普通洗衣機價格高。

　　魯建國和賈東升都表示，消費習(xí)慣和認(rèn)知也阻礙了干衣機在中國市場的迅速普及。受生活習(xí)慣和觀念的影響，西方國家的消費者很注重隱私，很少在戶外晾曬衣物，甚至是被禁止的。他們通常不會用自家的陽臺晾衣服，形成“萬國旗”，一般都會選擇使用干衣機。

　　郭梅德強調(diào)，在中國，品質(zhì)消費的理念正在形成，但尚需市場培育。目前大部分用戶仍覺的干衣機是改善型產(chǎn)品，而非家庭必需品，干衣機若想廣泛普及，離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進(jìn)行市場教育，加快消費理念轉(zhuǎn)型。

　　洗烘一體機更被看好

　　雖然干衣機還處于市場萌芽階段，但海爾、三星、西門子、小天鵝等各大品牌已經(jīng)針對成人、嬰兒等不同需求人群，開發(fā)出創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者對此品類的關(guān)注。

　　關(guān)于干衣機未來在中國的發(fā)展趨勢，市場機構(gòu)的預(yù)測還是比較樂觀。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年我國干衣機市場銷量31萬臺，預(yù)計2019年將達(dá)到56萬臺，增量空間巨大。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，干衣機市場規(guī)模將達(dá)16.7億元。

　　業(yè)內(nèi)專家在采訪中告訴記者，國內(nèi)市場上的干衣產(chǎn)品主要有兩類，分別是洗烘一體機和獨立式干衣機。集洗滌、烘干于一身的洗烘一體機，在放置空間上有優(yōu)勢；而在烘干容量和干衣效果上，獨立式干衣機擁有更大的筒徑、更大的烘干效率、更專業(yè)的去毛屑等細(xì)節(jié)。發(fā)達(dá)國家的烘干產(chǎn)品主要以獨立式干衣機為主。

　　不過行業(yè)專家更看好洗烘一體機在國內(nèi)市場的發(fā)展，帶有烘干功能的洗衣機價格僅比普通洗衣機產(chǎn)品高出30%-50%，比分開買洗衣機和獨立式干衣機更合算。對于對價格更加敏感的中國消費者，以及對居住面積有限的中國城市消費者來說，更傾向于一臺機器同時能夠解決多個問題。

　　賈東升在與記者交流中也表示，他更看好干洗一體機：“它會在中國大陸市場走向普及，（獨立式）干衣機更適合小眾的高奢市場。”賈東升同時指出，目前干衣機對消費者來說是顯性需求，不是剛需。業(yè)內(nèi)專家還告訴記者，受房地產(chǎn)發(fā)展制約以及價格較高的影響，干衣機短期內(nèi)很難像空調(diào)洗衣機那樣普及。（張信鳳）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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