智能化腳步加快 高端冰箱產(chǎn)品需求加大

盡管規(guī)模增長難再，但冰箱市場的結構升級勁頭十足。根據(jù)奧維咨詢調(diào)查問卷顯示，有將近四成消費者最關注冰箱的能耗等級，有５％的消費者關注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中惟一必須２４小時保持運轉的家電產(chǎn)品，產(chǎn)品能耗等級很重要，未來低能耗冰箱發(fā)展空間巨大。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２０１４年１－１０月，冰箱市場零售量規(guī)模為３１４６萬臺，同比下降３．３％。其中，線下終端銷量２８３３萬臺，同比下降 ７．７％；兩門零售額份額同比下滑５．４個百分點；１８０Ｌ－２２０Ｌ零售額份額同比下滑９．４個百分點；三門產(chǎn)品占比僅次于兩門，規(guī)模與２０１３年持平， 增速放緩。因此２０１４年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態(tài)。

　　據(jù)了解，前幾年在政策的連環(huán)刺激下，冰箱市場高速增長過后規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)。受政策退出以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，冰箱行業(yè)整體規(guī)模難再擴張，而結構升級將持續(xù)。

　　奧維咨詢總裁喻亮星認為，２０１４年冰箱市場規(guī)模出現(xiàn)回落主要原因一是由于前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；二是市場更新頻率低、革命性產(chǎn)品鮮有問世等因素都造成行業(yè)規(guī)模的下滑。喻亮星把２０１４年中國冰洗市場概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業(yè)已步入深度調(diào)整周期。

　　盡管２０１４年冰箱的規(guī)模增長難續(xù)輝煌，但結構升級的腳步從未放慢。隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區(qū)的多門產(chǎn)品以其能夠更好地保存食物并防止串味的優(yōu)勢贏得消費者青睞。同時，多門對開門等高端產(chǎn)品的均價下滑也使得消費者購買冰箱的意愿增強，促使高端產(chǎn)品比重大幅提升。

　　奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，２０１４年１－１１月多門和對開門產(chǎn)品零售額份額同比分別上漲５．９和３．２個百分點。其中，４００Ｌ以上容積段產(chǎn)品零售額份額同比上漲８．６個百分點。多門產(chǎn)品的大容積產(chǎn)品比重增長最為明顯，兩門和三門產(chǎn)品大容積化趨勢也在加劇。

　　值得關注的是，２０１４年電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為搶眼。主要是由于隨著物質(zhì)水平的提升，自動化、智能化已經(jīng)成為人們追求生活的方式。風冷產(chǎn)品讓消費者免去了除霜這一復雜工作，并且隨著風冷技術的改進，消費者最擔心的“風干”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電腦溫控產(chǎn)品確保食品保鮮程度達到最優(yōu)。隨著芯片、網(wǎng)絡解決方案的日趨成熟，喻亮星預計未來智能化冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展的高峰期。

　　根據(jù)奧維咨詢預計，２０１５年冰箱市場將會弱勢復蘇，２０１５年零售量規(guī)模將達３７２１萬臺，同比增長３．１％。

　　奧維咨詢在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有３６％的消費者表示會購買三開門冰箱，已經(jīng)成為市場的絕對主流。值得注意的是，對開門和多開門等大容量冰箱，已經(jīng)趕超傳統(tǒng)雙開門冰箱，能夠看出消費者生活質(zhì)量的提升和對冰箱多樣化的需求。喻亮星表示，盡管２０１５年整體規(guī)模難有大幅上漲，但多門、對開門高端產(chǎn)品的比重將持續(xù)攀升，其中多門冰箱多溫區(qū)的設置也更能滿足中國人儲存生鮮類食品的需求，多門產(chǎn)品已成為推動產(chǎn)品結構提升的主要驅動力。（王悅）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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