中國家電進入全品類競爭時代

　　容聲推出洗衣機，創(chuàng)維做完冰箱、洗衣機又開始做空調，海信還要進入廚電，就連韓電冰箱都開始賣空調了。這是否意味著一個屬于中國家電產業(yè)的全品類競爭新時代已經拉開大幕？

　　進入11月以來，中國家電市場上出現了一批家電企業(yè)集體擴充產品線浪潮，容聲品牌旗下已經擁有冰箱、冰柜、洗衣機三大類產品，而創(chuàng)維彩電在進入冰箱、洗衣機之后又開始造空調。而廚電業(yè)務則被提升至海信集團戰(zhàn)略業(yè)務的新高度發(fā)展。就連過去幾年一直堅稱“專業(yè)化”的格力電器，旗下專營店也出現了格力空調、晶泓冰箱和大松小家電多個品類。

　　在這些家電企業(yè)紛紛品類多元化擴充的背后，正是今年以來全國范圍內的家電市場整體銷售下滑和需求低迷。為何選擇這個時期進行品類的擴張，他們能否如愿以償？

　　時機：低成本擴張的最佳時期到來？

　　市場下滑、需求低迷、前景不明。當前，對于很多家電經銷商來說，這絕不是一個多品類擴張的好時機。但是對于一些家電企業(yè)來說，卻是低成本、快速進行品類擴張的最佳時期。

　　正如海信容聲冰箱公司營銷總經理王云利所說的，“一直以來，冰箱和洗衣機的經銷商都是不分家的。容聲從冰箱進入洗衣機是市場和商家發(fā)展到一定階段的水到渠成?！?/p>

　　在業(yè)內人士看來，容聲選擇此時殺入洗衣機行業(yè)，更重要的還在于，今年以來全國三四級市場上的洗衣機市場拉開了一輪洗牌，大量的雜牌及中小品牌被淘汰出局。眾多的縣鎮(zhèn)經銷商們急需要補充“實力強、信譽好”的洗衣機品牌，同樣情況還存在于冰箱、廚電等領域。

　　對于創(chuàng)維來說，當年選擇以競爭并不激烈的冰箱、洗衣機切入白電市場，但受到冰箱市場整體規(guī)模較小、大品牌格局相對穩(wěn)定等因素限制，一直未取得突破。在2015冷年空調市場啟動初期，創(chuàng)維則再度殺入空調，顯然也是看到了空調市場上格力、美的兩大巨頭的規(guī)模效應，以及彩電市場競爭的白熱化。

　　來自創(chuàng)維市場部門的人士透露，“這次創(chuàng)維進入空調行業(yè)就是要大干一場，從市場營銷模式上就改變了彩電成熟的直營扁平化操作，轉為在各地尋找代理商直接操作，就是要快速完成渠道的鋪貨，追求規(guī)?；N售?！?/p>

　　動力：豐富產品線能否成為利潤增長點？

　　進入2014年以來，健康可持續(xù)的規(guī)?；瘮U張和增長，已成為眾多家電大企業(yè)的首要目標和任務。而穩(wěn)定推動在相關聯品類的擴張，構建新的業(yè)務增長點，保證企業(yè)經營規(guī)模的繼續(xù)做大已成為家電企業(yè)的當務之急。

　　當然，隨著互聯網浪潮，特別是智能化帶來的所有設備互聯互通和協同共享，這也給家電企業(yè)未來的發(fā)展帶來了新的考驗，那就是要盡量完善旗下的產品線，才能更好地實現智慧家居的互聯互通。

　　目前，國內已經形成海爾、美的、長虹、海信、TCL等5大綜合性家電產業(yè)集團，而曾經的彩電大王創(chuàng)維、空調大王格力，則正在謀求持續(xù)的跨界擴張，從而實現基于智慧家居生態(tài)圈下的產品和市場競爭力。（本報記者許意強）

來源：中國企業(yè)報

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