“口紅效應(yīng)”明顯小襪子蘊(yùn)藏大潛力 功能運(yùn)動(dòng)襪成消費(fèi)新亮點(diǎn)

　　作為細(xì)分行業(yè)之一，我國(guó)襪子行業(yè)從20世紀(jì)90年代開始迅猛發(fā)展，目前已成為世界襪子制造中心。

　　“龍頭”企業(yè)占據(jù)棉襪出口主導(dǎo)地位

　　從內(nèi)銷市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)襪子企業(yè)眾多，主要分布在浙江、江蘇、廣東等地。知名“龍頭”企業(yè)包括浪莎、夢(mèng)娜、耐爾、情怡、丹吉婭等。這些企業(yè)不但有一定的規(guī)模，而且注重品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，在國(guó)內(nèi)襪子市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。但總體看，與世界先進(jìn)水平仍有一定差距。

　　國(guó)內(nèi)高端襪子市場(chǎng)很多被日資企業(yè)占據(jù)，如岡本、厚木株式會(huì)社、福助株式會(huì)社等，這些企業(yè)在中國(guó)中高端百貨店開設(shè)專柜，其產(chǎn)品以時(shí)尚設(shè)計(jì)、新技術(shù)應(yīng)用、功能性開發(fā)、品質(zhì)優(yōu)異為訴求，雖然價(jià)格是中國(guó)產(chǎn)品的幾倍，但依然深受高端用戶歡迎。

　　世界中高檔襪子生產(chǎn)企業(yè)主要為歐洲企業(yè)或合資企業(yè)。GELAL SOCKS位于土耳其伊斯坦布爾，是Bekmezci家族旗下的家族企業(yè)，始于1966年的Bekmezci家族是土耳其高品質(zhì)襪子的主要生產(chǎn)商。NEMAR S.P.A.位于意大利布雷西亞，成立于1983年，是歐洲襪子生產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2010年該公司年銷售額為1550萬(wàn)歐元，產(chǎn)品主要銷往歐洲。

　　在出口市場(chǎng)上，中國(guó)棉襪企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)棉襪出口量達(dá)到122.76億雙，銷售額達(dá)到50.32億美元。

　　在日本市場(chǎng)，健盛集團(tuán)、北京快鹿、煙臺(tái)厚木華潤(rùn)等“龍頭”出口企業(yè)占據(jù)高端市場(chǎng)，具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在歐美市場(chǎng)，浙江夢(mèng)娜、健盛集團(tuán)、浙江正元、海寧亞潤(rùn)等都占有一席之地。

　　北京快鹿系日本助野靴下株式會(huì)社投資的獨(dú)資公司，2013年棉襪出口量近3000萬(wàn)雙，產(chǎn)品主要銷往日本。煙臺(tái)厚木華潤(rùn)系日本厚木株式會(huì)社和華潤(rùn)紡織原料共同出資設(shè)立的中外合資企業(yè)，2013年棉襪出口量2200多萬(wàn)雙，產(chǎn)品主要銷往日本。夢(mèng)娜主要生產(chǎn)棉襪、絲襪，2013年襪子出口量1億多雙，產(chǎn)品除內(nèi)銷市場(chǎng)，主要出口到北美、歐洲等地。

　　從國(guó)內(nèi)棉襪行業(yè)整體看，一方面棉襪行業(yè)極度分散，以中小微型企業(yè)為主；另一方面，產(chǎn)品低檔化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于缺乏自主開發(fā)能力，產(chǎn)品品種相對(duì)單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，很難進(jìn)入國(guó)內(nèi)外的高端市場(chǎng)。

　　尤其是近幾年，中國(guó)棉襪出口企業(yè)受到勞動(dòng)力成本更低的國(guó)家的沖擊。未來(lái)，單純以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式將面臨更殘酷的考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升棉襪制造的附加值是未來(lái)我國(guó)棉襪制造業(yè)在國(guó)際上保持競(jìng)爭(zhēng)力的唯一方式。

　　個(gè)性化、多樣化需求日益突出

　　從消費(fèi)角度看，歐洲是世界襪子消費(fèi)的最大市場(chǎng)，占全球消費(fèi)的 44%，2010年銷售額達(dá)到404億歐元。當(dāng)前歐洲襪子市場(chǎng)需求基本趨于飽和，但歐洲主要襪子生產(chǎn)國(guó)意大利在生產(chǎn)成本方面缺乏與中國(guó)、土耳其、巴基斯坦、印尼等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，其生產(chǎn)量逐漸減少，導(dǎo)致整個(gè)歐洲進(jìn)口量越來(lái)越大。

　　美國(guó)是僅次于歐洲的襪子銷售第二大市場(chǎng)，市場(chǎng)容量巨大，其特點(diǎn)是質(zhì)量要求不高，價(jià)格要求偏低，主要依靠進(jìn)口，以合成纖維襪類為主。據(jù)迪卡儂母公司法國(guó)奧克斯蘭集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，美國(guó)年進(jìn)口量達(dá)到了39.5億雙，其中從中國(guó)進(jìn)口16.39億雙，占到總量的41.5%。

　　日本是全世界對(duì)棉襪質(zhì)量要求最高的國(guó)家，需求量非常龐大，但日本國(guó)內(nèi)的棉襪生產(chǎn)量正在逐年減少，與此同時(shí)進(jìn)口數(shù)量在不斷擴(kuò)大。據(jù)日本襪業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年日本棉襪消費(fèi)量13.37億雙，棉襪進(jìn)口數(shù)量占其消費(fèi)量的85.99%。其中，從中國(guó)進(jìn)口的數(shù)量占其進(jìn)口總量的85%以上。

　　值得注意的是，功能戶外運(yùn)動(dòng)襪正成為襪子行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前人們對(duì)棉襪的要求不僅局限于防寒保暖，還增加了舒適、時(shí)尚、多功能等新特點(diǎn)。特別是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，在棉襪的耐磨性、與腿腳的貼合度和對(duì)腿腳的保護(hù)等方面有更高的要求，生發(fā)出了棉襪的排氣、排濕、吸汗速干等新需求，也生發(fā)出了跑步襪、登山襪、足球襪、籃球襪、網(wǎng)球襪和高爾夫球襪等新品類。

　　這種日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化的需求，促使棉襪企業(yè)形成“重研發(fā)、多款式”的理念，推動(dòng)了棉襪制造行業(yè)的升級(jí)換代，也成為襪子市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　總體來(lái)看，作為必不可少的服飾用品，襪子是典型的快速消費(fèi)品。其平均消費(fèi)單價(jià)遠(yuǎn)低于上裝等其他紡織服裝類商品，消費(fèi)者完全可以承擔(dān)其消費(fèi)水平，因此襪子市場(chǎng)是一個(gè)無(wú)比巨大的市場(chǎng)。

　　據(jù)法國(guó)奧克斯蘭集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2010年全球襪子銷售量達(dá)到620億雙，銷售額達(dá)920億歐元，市場(chǎng)容量巨大，且呈逐年遞增趨勢(shì)。除日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)年消費(fèi)量趨向飽和外，其他地區(qū)仍持續(xù)增長(zhǎng)，亞太、拉美等發(fā)展中國(guó)家的增長(zhǎng)尤為突出。

　　一個(gè)有意思的例證是，2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢(shì)復(fù)雜，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，這些因素波及了整個(gè)中國(guó)紡織服裝行業(yè)，但襪子行業(yè)受到的影響并不大。由于其較低的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的支出壓力不大，襪子消費(fèi)凸顯出明顯的“口紅效應(yīng)”——在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，那些每天忙忙碌碌為了生活辛苦打拼的人們，就算不敢花錢狠心縮減大件物品的開支，卻也絲毫不會(huì)吝嗇買幾雙襪子來(lái)善待、安慰自己。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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