小家電企業(yè)"洗牌"在即 節(jié)能或成生死關(guān)鍵

　　現(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長速度驚人，產(chǎn)量和增長速度 所消耗能源總量及增長速度不容忽視，因此，國家對(duì)電飯鍋、電風(fēng)扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問題越來越重視。

　　小家電行業(yè)前景廣闊

　　我國小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長的態(tài)勢，我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件， 家每戶20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們 求。

　　目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購買者對(duì)其價(jià)格敏感 小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購需求，在普及率不斷提高及更新?lián)Q 小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。

　　市場需求與商機(jī)

　　中國的小家電市場上，一直不缺乏商機(jī)，更不缺少擁有勇做行業(yè)老大情結(jié)的企業(yè)。近年來，由于市場需求的放大、企業(yè)細(xì)分型產(chǎn) 力度加大以及細(xì)分市場操作策略的實(shí)施，這塊原來競爭并不激烈、利潤相對(duì)豐厚的領(lǐng)域逐步陷入了市場同質(zhì)化競爭的一片紅海之 當(dāng)前的市場現(xiàn)狀是，行業(yè)進(jìn)入門檻低、品牌集中度低，看上去品牌很少、產(chǎn)品價(jià)格差異大，但實(shí)際上消費(fèi)者還是認(rèn)大品牌、重產(chǎn)品 格蘭仕等大品牌的進(jìn)入，加劇了市場的競爭和行業(yè)的兩極分化，今后幾年小家電將迎來新的洗牌高峰期，手中握有技術(shù)、拳頭產(chǎn)品品質(zhì)和高附加值發(fā)展道路的企業(yè)將帶頭領(lǐng)跑。

　　我國大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小于10%，而農(nóng)村基本處于未開發(fā)狀態(tài)，可以說，我國的小家電正處于成長初期期，大有潛力可挖，市場容量巨大。

來源：中國家電網(wǎng)

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