我國(guó)家居行業(yè)旺季“遇冷” 賣(mài)場(chǎng)需學(xué)會(huì)自救

　　家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，上半年樓市的不景氣自然會(huì)影響到家具產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而導(dǎo)致即便在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家具賣(mài)場(chǎng)依然銷(xiāo)售冷淡。再加上原材料、人力成本的不斷上漲，家具賣(mài)場(chǎng)的日子著實(shí)不好過(guò)。

　　每年的9、10月被稱(chēng)為金九銀十，多數(shù)家具賣(mài)場(chǎng)從9月初開(kāi)始促銷(xiāo)，期間會(huì)經(jīng)歷中秋節(jié)假期和國(guó)慶黃金周，特別是國(guó)慶長(zhǎng)假，讓家具賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)達(dá)到高潮。此后，“金九銀十”的余溫會(huì)持續(xù)到10月底。一直以來(lái)，國(guó)慶黃金周的銷(xiāo)售情況都被商家視作家家具市場(chǎng)行情的風(fēng)向標(biāo)，可直接反映出整個(gè)市場(chǎng)的景氣程度。按照一般的行業(yè)慣例，國(guó)慶黃金周7天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相當(dāng)于一個(gè)家具企業(yè)全年銷(xiāo)售額的10%—15%。因此，很多家具企業(yè)將這段時(shí)間作為沖刺完成全年任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)期。

　　然而今年家具旺季卻爆了冷，不管是中秋或國(guó)慶都未出現(xiàn)應(yīng)有的火爆熱銷(xiāo)場(chǎng)面，一方面是家具賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)多，另一方面卻是少人問(wèn)津的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的原因是多方面的，除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，還受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響。家具行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，樓市不景氣自然會(huì)影響到家具產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而導(dǎo)致即便在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，家具賣(mài)場(chǎng)依然銷(xiāo)售冷淡。

　　除此之外，電商的崛起也是影響家具賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的另一個(gè)重要原因。如今，家具產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍已從70后人群轉(zhuǎn)移到了80后甚至90后人群，他們的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已從服裝、日用品、食品等延伸至家具產(chǎn)品領(lǐng)域。同時(shí)，與70后人群相比，他們有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力和更前衛(wèi)的消費(fèi)理念。家具電商則抓住了這一特點(diǎn)，在今年的“金九銀十”旺季推出了各色活動(dòng)，這在一定程度上搶奪了線下家具賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

　　面對(duì)多重壓力，各大家具賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始尋找出路和突破口，以求扭轉(zhuǎn)局面。其中，有的家具賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了自己的電商平臺(tái)，有的尋求與裝飾公司合作。

來(lái)源：中研網(wǎng)

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