電商沖擊實體 家居行業(yè)尋求新突破

　　在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節(jié)，家居品牌表現(xiàn)不俗，據(jù)阿里數(shù)據(jù)魔方11月11日24時的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在“住宅家具”行業(yè)的排行中，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三，與家裝e站和水星家紡一起，銷售額突破億元。

　　據(jù)了解，很多暫時無法實現(xiàn)線上交易的裝修企業(yè)，在“雙11”期間，也搭上了購物狂歡的快車，紛紛推出各自的優(yōu)惠活動，以爭取更多的客源。貴州星藝裝飾公司就于“雙11”前推出了“告別單身為愛裝修”的樣板婚房裝修月活動，只要在11月底簽約的客戶即可享受基裝最高八折的優(yōu)惠。

　　據(jù)省家具協(xié)會秘書長陳豫黔介紹，其實在我省，品質(zhì)優(yōu)良的家具企業(yè)不少，如奧爾登衣柜，大自然床墊等，但在電商領(lǐng)域，幾乎沒有什么突破。陳豫黔在與記者交流時表示，家具作為一種體驗性比較強的產(chǎn)品，只單純注重線上交易必然不行，只有“店商”模式或者可以考慮，線下體驗，線上交易，這樣才能讓消費者放心購買。

　　對生產(chǎn)企業(yè)來說，對電商和對實體賣場，供貨的品種是有區(qū)別的，如新款產(chǎn)品多會供應(yīng)給實體店銷售，考慮到價格原因，供應(yīng)給電商多部分是老款。除非如林氏木業(yè)家具這樣的企業(yè)，自己生產(chǎn)，自己銷售，而且只做互聯(lián)網(wǎng)，這樣它就沒有了包袱，可以放心大膽地往前沖。

　　據(jù)了解，目前家居產(chǎn)品多是大件商品，需要業(yè)主到現(xiàn)場進行體驗式消費，但家居產(chǎn)品電商化是目前的發(fā)展趨勢。專業(yè)人士建議，傳統(tǒng)家居企業(yè)不能一味地排斥和抵制互聯(lián)網(wǎng)，而是根據(jù)各自的現(xiàn)實條件，無論在營銷、推廣和網(wǎng)上銷售等多方面積極取得突破，充分利用電商“快捷、低價、比較”的優(yōu)勢，和發(fā)揮傳統(tǒng)家居賣場“體驗、服務(wù)、誠信”的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)與電商平臺的分工合作。（肖剛）

來源：金黔在線-貴州商報

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