整體規(guī)模下降 家電銷(xiāo)售下滑趨勢(shì)放緩

　　“從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷(xiāo)售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類(lèi)可以說(shuō)是有喜有憂。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬在近日召開(kāi)的 “2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”上表示，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的替換需求，給行業(yè)帶來(lái)了一些新的機(jī)會(huì)，如何更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者變化的需求，是企業(yè)未來(lái)需要更多去關(guān)注的。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了 《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。

　　會(huì)上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華說(shuō)，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)門(mén)類(lèi)齊全、配套完善、產(chǎn)業(yè)鏈完整、消費(fèi)市場(chǎng)高度成熟的樣板產(chǎn)業(yè)。過(guò)去十年是家電行業(yè)快速發(fā)展的黃金期，產(chǎn)品滲透率大幅提升，行業(yè)利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。對(duì)于去年下半年以來(lái)家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降，王旭華認(rèn)為，這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過(guò)去拉動(dòng)家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。同時(shí)，也有一些積極因素給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)利好，比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境的趨穩(wěn)，政策對(duì)家電消費(fèi)的支持以及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)需求的擴(kuò)張，帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)半年度報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長(zhǎng)率，下滑趨勢(shì)有所緩和。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2019年上半年家電累計(jì)出口額1636億元，同比增長(zhǎng)率為5.5%。

　　在眾多家電品類(lèi)的表現(xiàn)上，可以說(shuō) “有喜有憂”。傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門(mén)體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)，均保持了高速增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品向低線市場(chǎng)普及的趨勢(shì)十分顯著。隨著垃圾分類(lèi)的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。生活電器品類(lèi)眾多，代表了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

　　在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定中又存在細(xì)微的變化。2019年二季度線上家電市場(chǎng)整體零售額同比增長(zhǎng)率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為4.2%。線下家電市場(chǎng)，二季度整體規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為-5.3%。線上渠道向線下市場(chǎng)拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和份額。

　　值得注意的是，除傳統(tǒng)家電制造企業(yè)之外，有很多新的參與者以自產(chǎn)或者代工方式進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國(guó)美、華為等各行業(yè)巨頭挺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕，必將帶來(lái)市場(chǎng)震蕩，引起品牌市場(chǎng)格局的調(diào)整。

　　未來(lái)的家電行業(yè)，既面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際政治環(huán)境，亦將面對(duì)低位運(yùn)行的國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)、人口等不利因素。居民在家電產(chǎn)品上的支出情況，短期內(nèi)都不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，這意味著中國(guó)家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，家電企業(yè)的不懈努力，家電行業(yè)的整體趨勢(shì)是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年全年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄，預(yù)計(jì)全年度國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。 （曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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