家居行業(yè)“金九銀十”不斷弱化 衛(wèi)浴企業(yè)遭遇融資難

　　號稱“銀十”的十月剛剛過去，在11月1日，國家統(tǒng)計局和采購聯(lián)合會發(fā)布的報告顯示，中國制造業(yè)采購經理指數(shù)PMI為50.8%，創(chuàng)下近5個月新低。從今年低迷的金九銀十來看，PMI指數(shù)創(chuàng)下近5個月新低似乎并不意外。衛(wèi)浴行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)自然走不出持續(xù)走低的“囹圄”。據(jù)統(tǒng)計，作為衛(wèi)浴重要原材料之一的陶瓷產量在九、十月全國陶瓷磚產量同比縮減達50%。為何今年金九銀十不似往年火爆?為何在傳統(tǒng)旺季都無法“剎住”PMI創(chuàng)新低腳步?

　　金九銀十弱化衛(wèi)浴企業(yè)融資難

　　金九銀十銷量低

　　相比往年的“金九銀十”，今年的9、10月來得格外平靜。在廣東佛山，衛(wèi)浴產銷并未因為銷售黃金季節(jié)的到來得到明顯提升，仍處在低迷狀態(tài)。據(jù)業(yè)內人士介紹，由于銷量不佳，目前已經有部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始“提前放假”，進入停窯檢修階段。

　　9月的山東淄博，雖然舉辦了第14屆淄博陶瓷會，但銷售情況仍不樂觀，眾多經銷商處于觀望狀態(tài)，無心備貨。多數(shù)廠家在陶博會下訂單后，就面臨著銷售難題，情況好的少數(shù)企業(yè)產銷率能達60%，一般情況都低于50%，更有甚者僅20%。

　　在四川夾江產區(qū)，做單一結構產品的衛(wèi)浴企業(yè)最大跌幅達30%，即便價格一降再降，仍然難以清理庫存?！敖衲甑慕祪r來得有點早”，業(yè)內人士紛紛表示，原本以為銷量到了金九銀十能稍有好轉，誰知不增反降，實在是出乎意料。

　　從各個陶瓷衛(wèi)浴產地來看，金九銀十對衛(wèi)浴行業(yè)的拉動效應顯然已經弱化，衛(wèi)浴行業(yè)正在等待一個新的“救世主”來令整個行業(yè)起死回生。

　　衛(wèi)浴經營模式與消費市場不對口

　　從金九銀十期間衛(wèi)浴銷售情況來看，衛(wèi)浴消費市場更青睞大品牌產品。這表明消費者的品牌消費意識逐漸增強。業(yè)內人士表示：“以前不管品牌大小，誰的價格低就買誰的，但從這次金九銀十來看，大品牌美譽度更高，消費者在選擇商品時越來越注重品牌知名度和美譽度?！币虼诵l(wèi)浴企業(yè)不應只從一個方面去吸引消費者，不管是營銷或是服務都將成為以后拉攏消費者的重要因素。

　　雙11將至，衛(wèi)浴企業(yè)積極走電商模式也不失為一個好辦法，相比其他家居建材行業(yè)，衛(wèi)浴電商之路走得較為順利，在7月淘寶家裝熱銷榜前十位品牌中，有五位是衛(wèi)浴品牌。 因此衛(wèi)浴企業(yè)可借電商“東風”，轉變經營模式。

　　衛(wèi)浴資金鏈緊張融資困難

　　所謂“兵馬未動，糧草先行”，同理，衛(wèi)浴企業(yè)改革也好，轉型也罷，都需要資金支撐。十月PMI指數(shù)創(chuàng)新低的原因之一就是企業(yè)資金緊張，49%的企業(yè)表示資金鏈緊張。今年部分衛(wèi)浴企業(yè)剛剛跨過環(huán)保改革這道關，本已囊中羞澀，加上產能過剩積壓的庫存，資金回收期拉長，更加重了衛(wèi)浴企業(yè)的負擔。從今年衛(wèi)浴企業(yè)時有發(fā)生的“跑路潮”就不難看出，資金鏈已成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)的一塊心病。

　　衛(wèi)浴企業(yè)還需加強資金管理，把錢用在刀刃上，切忌頭腦發(fā)熱，玩盲目擴張的游戲。單純追求規(guī)模是沒有生命力的;只會擴張、不會鍛造競爭力的衛(wèi)浴企業(yè)也不會活得長久。

來源：鳳凰家居

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