家居行業(yè)“金九銀十”不斷弱化 衛(wèi)浴企業(yè)遭遇融資難

　　號(hào)稱“銀十”的十月剛剛過(guò)去，在11月1日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)PMI為50.8%，創(chuàng)下近5個(gè)月新低。從今年低迷的金九銀十來(lái)看，PMI指數(shù)創(chuàng)下近5個(gè)月新低似乎并不意外。衛(wèi)浴行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)自然走不出持續(xù)走低的“囹圄”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為衛(wèi)浴重要原材料之一的陶瓷產(chǎn)量在九、十月全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量同比縮減達(dá)50%。為何今年金九銀十不似往年火爆?為何在傳統(tǒng)旺季都無(wú)法“剎住”PMI創(chuàng)新低腳步?

　　金九銀十弱化衛(wèi)浴企業(yè)融資難

　　金九銀十銷量低

　　相比往年的“金九銀十”，今年的9、10月來(lái)得格外平靜。在廣東佛山，衛(wèi)浴產(chǎn)銷并未因?yàn)殇N售黃金季節(jié)的到來(lái)得到明顯提升，仍處在低迷狀態(tài)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于銷量不佳，目前已經(jīng)有部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始“提前放假”，進(jìn)入停窯檢修階段。

　　9月的山東淄博，雖然舉辦了第14屆淄博陶瓷會(huì)，但銷售情況仍不樂(lè)觀，眾多經(jīng)銷商處于觀望狀態(tài)，無(wú)心備貨。多數(shù)廠家在陶博會(huì)下訂單后，就面臨著銷售難題，情況好的少數(shù)企業(yè)產(chǎn)銷率能達(dá)60%，一般情況都低于50%，更有甚者僅20%。

　　在四川夾江產(chǎn)區(qū)，做單一結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的衛(wèi)浴企業(yè)最大跌幅達(dá)30%，即便價(jià)格一降再降，仍然難以清理庫(kù)存。“今年的降價(jià)來(lái)得有點(diǎn)早”，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，原本以為銷量到了金九銀十能稍有好轉(zhuǎn)，誰(shuí)知不增反降，實(shí)在是出乎意料。

　　從各個(gè)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)地來(lái)看，金九銀十對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)顯然已經(jīng)弱化，衛(wèi)浴行業(yè)正在等待一個(gè)新的“救世主”來(lái)令整個(gè)行業(yè)起死回生。

　　衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)模式與消費(fèi)市場(chǎng)不對(duì)口

　　從金九銀十期間衛(wèi)浴銷售情況來(lái)看，衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)更青睞大品牌產(chǎn)品。這表明消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士表示：“以前不管品牌大小，誰(shuí)的價(jià)格低就買誰(shuí)的，但從這次金九銀十來(lái)看，大品牌美譽(yù)度更高，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)越來(lái)越注重品牌知名度和美譽(yù)度。”因此衛(wèi)浴企業(yè)不應(yīng)只從一個(gè)方面去吸引消費(fèi)者，不管是營(yíng)銷或是服務(wù)都將成為以后拉攏消費(fèi)者的重要因素。

　　雙11將至，衛(wèi)浴企業(yè)積極走電商模式也不失為一個(gè)好辦法，相比其他家居建材行業(yè)，衛(wèi)浴電商之路走得較為順利，在7月淘寶家裝熱銷榜前十位品牌中，有五位是衛(wèi)浴品牌。 因此衛(wèi)浴企業(yè)可借電商“東風(fēng)”，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。

　　衛(wèi)浴資金鏈緊張融資困難

　　所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，同理，衛(wèi)浴企業(yè)改革也好，轉(zhuǎn)型也罷，都需要資金支撐。十月PMI指數(shù)創(chuàng)新低的原因之一就是企業(yè)資金緊張，49%的企業(yè)表示資金鏈緊張。今年部分衛(wèi)浴企業(yè)剛剛跨過(guò)環(huán)保改革這道關(guān)，本已囊中羞澀，加上產(chǎn)能過(guò)剩積壓的庫(kù)存，資金回收期拉長(zhǎng)，更加重了衛(wèi)浴企業(yè)的負(fù)擔(dān)。從今年衛(wèi)浴企業(yè)時(shí)有發(fā)生的“跑路潮”就不難看出，資金鏈已成為眾多衛(wèi)浴企業(yè)的一塊心病。

　　衛(wèi)浴企業(yè)還需加強(qiáng)資金管理，把錢用在刀刃上，切忌頭腦發(fā)熱，玩盲目擴(kuò)張的游戲。單純追求規(guī)模是沒(méi)有生命力的;只會(huì)擴(kuò)張、不會(huì)鍛造競(jìng)爭(zhēng)力的衛(wèi)浴企業(yè)也不會(huì)活得長(zhǎng)久。

來(lái)源：鳳凰家居

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀