彩電企業(yè)電商渠道競爭白熱化 線上銷量上漲近八成

　　雙十二”備戰(zhàn)在即，電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。中國彩電業(yè)進入新常態(tài)初期，銷量增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。新常態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。

　　今年傳統(tǒng)家電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競爭白熱化。

　　奧維咨詢AVC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2014年全年中國彩電零售市場預(yù)計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動；另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　三季度同比微增1.8%

　　彩電業(yè)進入新常態(tài)初期

　　根據(jù)奧維AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25.

　　在11月5日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢AVC聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，價格上揚。預(yù)計2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點不可避免的將會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象?！?/p>

　　據(jù)悉，彩電市場平均尺寸持續(xù)走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產(chǎn)品的銷量占比增長5個百分點，達到15%?！翱蛷d尺寸”進入55+時代。

　　高大智曲產(chǎn)品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度 UHD超高清產(chǎn)品銷量滲透率為19%，同比增長17個百分點；50寸及50寸以上產(chǎn)品銷量滲透率為21%，同比增長2個百分點；智能電視滲透率為57%，同比增長12個百分點；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術(shù)方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。AVC預(yù)計2014年第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%。預(yù)計2014年全年中國彩電零售市場預(yù)計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

　　董敏認為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國彩電業(yè)迎來“新常態(tài)”，呈現(xiàn)四大新特征，主要表現(xiàn)在彩電銷量增速放緩，渠道業(yè)態(tài)巨變，銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個節(jié)點等。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。

　　與此同時，隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)也迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　阿里、京東競爭更為激烈

　　今年，渠道業(yè)態(tài)巨變，電商不再是補充渠道，而是主力渠道。電商渠道快速下沉，阿里系淘寶、京東在農(nóng)村競爭充分。

　　2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競爭加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升。在渠道方面，農(nóng)村市場原有分銷體系將會向零售體系轉(zhuǎn)化。隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。

　　AVC預(yù)計2014年城鎮(zhèn)化率將超過55%，2020年城鎮(zhèn)化率將達到60%。同時，交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務(wù)的發(fā)展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。

　　董敏表示：“前三季度彩電銷量傳統(tǒng)渠道普降，線上渠道銷量逆市上漲79.3%?！?/p>

　　近年來，夏普推新一代四色技術(shù)的電視，TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視相繼面世，幾乎所有的家電企業(yè)都已經(jīng)在布局家電的電商銷售渠道。

　　長虹黑電事業(yè)部人士表示：“長虹將持續(xù)發(fā)力智能電視，明年在電商渠道加大拓展力度，線上銷量正在營收中占比快速上升?！?/p>

　　海信相關(guān)人士認為：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在加大與線上渠道合作的力度，彩電銷售渠道的線上競爭進入白熱化?！?/p>

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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