彩電企業(yè)電商渠道競爭白熱化 線上銷量上漲近八成

　　雙十二”備戰(zhàn)在即，電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。中國彩電業(yè)進入新常態(tài)初期，銷量增速放緩，競爭轉向存量市場。渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。新常態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。

　　今年傳統(tǒng)家電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競爭白熱化。

　　奧維咨詢AVC發(fā)布數據顯示，預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業(yè)部總經理董敏認為，線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動；另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　三季度同比微增1.8%

　　彩電業(yè)進入新常態(tài)初期

　　根據奧維AVC數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25.

　　在11月5日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢AVC聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開始出現結構性緊張，價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態(tài)勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關鍵節(jié)點不可避免的將會出現缺貨現象。”

　　據悉，彩電市場平均尺寸持續(xù)走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產品的銷量占比增長5個百分點，達到15%。“客廳尺寸”進入55+時代。

　　高大智曲產品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度 UHD超高清產品銷量滲透率為19%，同比增長17個百分點；50寸及50寸以上產品銷量滲透率為21%，同比增長2個百分點；智能電視滲透率為57%，同比增長12個百分點；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。AVC預計2014年第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%。預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

　　董敏認為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業(yè)迎來“新常態(tài)”，呈現四大新特征，主要表現在彩電銷量增速放緩，渠道業(yè)態(tài)巨變，銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉變成十幾個節(jié)點等。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術關、新常態(tài)下的利潤關兩大難關。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯網電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。

　　與此同時，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)也迎來了新一輪的產業(yè)鏈整合。

　　渠道業(yè)態(tài)巨變

　　阿里、京東競爭更為激烈

　　今年，渠道業(yè)態(tài)巨變，電商不再是補充渠道，而是主力渠道。電商渠道快速下沉，阿里系淘寶、京東在農村競爭充分。

　　2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競爭加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升。在渠道方面，農村市場原有分銷體系將會向零售體系轉化。隨著國家城鎮(zhèn)化建設的推進，農村市場城市化成為一個趨勢。

　　AVC預計2014年城鎮(zhèn)化率將超過55%，2020年城鎮(zhèn)化率將達到60%。同時，交通網絡基礎建設快速發(fā)展，縮短了農村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務的發(fā)展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉變。

　　董敏表示：“前三季度彩電銷量傳統(tǒng)渠道普降，線上渠道銷量逆市上漲79.3%?！?/p>

　　近年來，夏普推新一代四色技術的電視，TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視相繼面世，幾乎所有的家電企業(yè)都已經在布局家電的電商銷售渠道。

　　長虹黑電事業(yè)部人士表示：“長虹將持續(xù)發(fā)力智能電視，明年在電商渠道加大拓展力度，線上銷量正在營收中占比快速上升?！?/p>

　　海信相關人士認為：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在加大與線上渠道合作的力度，彩電銷售渠道的線上競爭進入白熱化。”

來源：中國經濟網

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