用戶看電視興趣降低 4K發(fā)展日陷危局

　　4K電視能否快速普及正變得越來越難以確定。近日，愛立信消費者研究室對全球23個國家和地區(qū)的23000位受訪者采訪得出的年度報告顯示，在中國，大城市的20~30歲年輕人中已經(jīng)有15%基本上不看電視，而這個數(shù)字在去年才是9%。在用戶群體關注度日益低下的情況之下，以4K電視為代表的新興電視產(chǎn)業(yè)正遭遇片源資源匱乏、寬帶網(wǎng)速難跟上、廠商價格等，這些短板也成為4K發(fā)展的致命危機。

　　近年來，多家廠商相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場都未如預期。不過，自2011年推出4K電視以來，市場對其青睞有加，一些業(yè)內(nèi)人士更是認為4K將會幫助廠商再次崛起。然而回過頭看前三年的發(fā)展，4K電視卻依舊前進緩慢，普及速度也難以令人滿意。究其原因，4K電視只是4K產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一，而廠商大多以4K為噱頭吸引用戶購買，但卻忽視了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)短板。此外，從3D電視的日益衰敗中不難看出，如今電視行業(yè)的價值中心已經(jīng)發(fā)生了偏移，內(nèi)容供應商主導產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢已經(jīng)越來越明顯。因而，電視廠商若想借4K技術獲得再次突破，避免走上3D的老路，就應該更加注重與內(nèi)容供應商之間的緊密合作。

　　市場冷落與廠商的熱情

　　近幾年，彩電的高科技創(chuàng)新日新月異，智能電視的各種功能讓人眼花繚亂，隨著4K技術的推出，電視廠商更是緊緊抓住了這一契機，圖謀新一輪的突破。然而“亂花”并未“迷人眼”，盡管消費者對此產(chǎn)生了強烈的興趣，但是購買意愿卻平平。對于電視廠商而言，潛在的危機并不僅于此，愛立信消費者研究室最近的一份報告更加重了這一危機感。

　　近日，愛立信消費者研究室對全球23個國家和地區(qū)的23000位受訪者采訪得出的年度報告顯示，在中國，大城市的20-30歲年輕人中已經(jīng)有15%基本上不看電視，而這個數(shù)字在去年才是9%。而且從全球范圍來看，流媒體網(wǎng)絡視頻幾乎與傳統(tǒng)電視觀看并駕齊驅(qū)，75%的消費者每周都會觀看幾次流媒體視頻。而對于中國城市用戶來說，每周進行流媒體觀看的用戶比例已經(jīng)超出觀看傳統(tǒng)電視的用戶比例。每周觀看傳統(tǒng)電視的消費者比例已經(jīng)由2011年的88%下降到2014年的69%，每周觀看流媒體視頻的消費者已經(jīng)由2011年的81%上升到2014年的88%。中國城市中20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63% 下降至2014年的35%。

　　盡管如此，廠商的熱情依舊未減。去年以來，海信、創(chuàng)維、康佳、TCl紛紛推出4K電視。目前，市場上4K電視已有三星、索尼、LG、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信及海爾等品牌的近70款產(chǎn)品在售，幾乎涵蓋了所有電視尺寸。日前，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年4K電視的全球出貨量有望達到1400萬臺，滲透率為6-7%。

　　可以看出在2011年推出第一款4K電視以來，三年的時間內(nèi)，4K電視并未如愿騰飛，發(fā)展遲緩，盡管廠商們做了很多努力，但是產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蒙上了一層陰影。

　　三大阻礙成4K發(fā)展硬傷

　　自4K概念引入家電行業(yè)，短短幾年時間4K電視已成為家電領域炙手可熱的話題。但必須看到的是廠商在推廣4K電視的過程中仍存在許多問題。

　　首先，片源支撐遲遲無法突破。一方面，當前消費者能夠直接獲得的4K片源少之又少，很多廠商除了演示的簡短視頻之外，只有4K超清圖片，很難提供給消費者更多的4K資源。并且，國內(nèi)還沒有一部按照4K標準拍攝的電影與電視觀眾見面。家庭沒有4K資源，買的4K電視便只是一個擺設而已。另一方面，全國上百家的電視臺、衛(wèi)視臺中，也沒有一家可以正式提供4K電視節(jié)目，消費者接觸的4K片源少，遠無法感受4K帶來的震撼，自然購買意愿不高。

　　其次，目前國內(nèi)的網(wǎng)速尚難以支撐4K影片傳輸需求。據(jù)了解，目前一步4K電影的大小在幾十G至幾百G之間，形象點說，影片的臺詞跳動幾行，便是幾百兆的流量。而回過頭看當下的網(wǎng)速，2014年第一季度全國固定寬帶網(wǎng)絡平均下載速度僅為475kB/S，網(wǎng)速過低，將會直接影響4K視頻的快速傳輸，進而影響4K視頻的在線觀看及下載。

　　最后，當前4K電視尚未普及，價格戰(zhàn)已經(jīng)開打，逐漸透支產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。從去?月開始，三星、索尼的4K電視相繼降價，隨后國產(chǎn)廠商打入4K行業(yè)，價格戰(zhàn)愈演愈烈。從當下4K電視已經(jīng)降到了離一般電視幾百元的差價范圍便能略窺一二。

　　可以說這三方面的問題使得4K電視的發(fā)展陷入僵局。而4K技術還有更深一層次的危機，那便是當前8K技術已經(jīng)產(chǎn)生。LG揚言：4K電視已經(jīng)過時，8K電視才是王道。夏普等廠商也在不斷跟進，甚至連京東方也在去年底發(fā)布了自家的8K顯示屏，8K電視“爆發(fā)”的苗頭真的會這樣勢如破足？

　　強化與內(nèi)容供應商合作成關鍵

　　世界電視機市場鐵定已趨成熟，廠商翹首以待“創(chuàng)新技術”來驅(qū)動市場，近年所見已相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場都未如預期。例如，自從Sony在2010年便喊出“要將3D電視帶入家庭”的豪言壯語，隨后松下、三星與LG等廠商也均在3D上投入不菲。然而回過頭來看，在2010年世界3D電視總出貨量不過320萬臺，遠低于預計的600萬臺。而如今業(yè)界視2013年為4K電視元年，2014年為爆發(fā)之年，但是4K電視市場究竟能否如愿“一觸即發(fā)”尚不得知。

　　中國電子商會副秘書長劉曙光表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)如果不引入內(nèi)容服務，僅僅只靠硬件的低價成本競爭是沒有出路的?？梢韵胂?，在種種短板的制約之下，4K電視的市場前景遠非想象中那般樂觀，因而廠商欲圖謀新一輪的發(fā)展，對于阻礙4K電視中最關鍵的一項短板——內(nèi)容供應，亟須放在重中之重。加強與內(nèi)容供應商之間的緊密聯(lián)系，提高4K電視相關片源的產(chǎn)量將是最終影響到4K究竟能否成功的關鍵。

　　簡而言之：4K電視還是很火熱，但市場卻并不紅火。充其量只能算是那些可謂的廠商“獨樂樂”罷了。想要將“獨樂樂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨姌窐贰?，電視廠商與內(nèi)容供應商之間的緊密結合將是必然，這也是帶動4K技術飛躍發(fā)展所必須也是極為關鍵的一步。（林永華）

來源：通信信息報

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