家具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道建設(shè)待加強(qiáng)

　　今年家具出口繼2009年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，家具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迫在眉睫。在日前于北京召開(kāi)的“強(qiáng)化責(zé)任、提升品質(zhì)——大亞木業(yè)與家居企業(yè)共建區(qū)域一體化品質(zhì)聯(lián)盟峰會(huì)”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺透露，今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
行業(yè)進(jìn)入中速發(fā)展換擋期

　　朱長(zhǎng)嶺分析稱，造成今年以來(lái)家具出口下滑的原因是多方面的。首先，歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)是造成出口下滑的主因;其次，歐美等國(guó)家的制造業(yè)開(kāi)始回歸，在一定程度上影響了我國(guó)出口;再次，國(guó)內(nèi)人工成本的上升，也導(dǎo)致許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國(guó);最后，美國(guó)對(duì)我國(guó)部分出口企業(yè)的木質(zhì)臥室家具進(jìn)行了反傾銷訴訟。

　　朱長(zhǎng)嶺表示，我國(guó)家具行業(yè)已由高速發(fā)展階段進(jìn)入中低速發(fā)展的換擋期。2001年~2010年的10年間，家具行業(yè)增速保持在30%左右，行業(yè)發(fā)展迅猛。從2006年開(kāi)始，中國(guó)就超過(guò)了意大利，成為世界出口第一國(guó)。今年上半年，4859家規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3282億元，增長(zhǎng)只有12.87%，產(chǎn)量增長(zhǎng)4.30%，但利潤(rùn)增長(zhǎng)17.32%，這說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)從量的增長(zhǎng)變?yōu)橘|(zhì)的提高。
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　　國(guó)已有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場(chǎng)空間，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，從純代工生產(chǎn)發(fā)展到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)獨(dú)自完成，甚至開(kāi)始打造品牌、自建渠道。朱長(zhǎng)嶺說(shuō)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)于部分出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造問(wèn)題應(yīng)該不是很大，近年來(lái)流行的歐美風(fēng)格也正是這些出口企業(yè)所擅長(zhǎng)的，因此渠道建設(shè)和客戶服務(wù)應(yīng)該是出口企業(yè)急需加強(qiáng)的方面。
品牌聯(lián)盟抱團(tuán)取暖

　　目前家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和條件都發(fā)生了深刻變化，戰(zhàn)略機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并存。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，來(lái)自人造板、家具、木門、木地板、室內(nèi)裝飾等行業(yè)的50余家企業(yè)，日前成立了“共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟”，并一致通過(guò)了共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟倡議書。倡議書主要包括：順應(yīng)區(qū)域一體化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打破地域和家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的界限，共鑄大品牌的資源平臺(tái);企業(yè)間自愿聯(lián)盟，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以品牌群的規(guī)模優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化;企業(yè)間采購(gòu)與經(jīng)營(yíng)渠道互相支持，競(jìng)爭(zhēng)與合作相輔相成;聯(lián)合維權(quán)，協(xié)同出擊，共同推進(jìn)中國(guó)大家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;實(shí)施以質(zhì)取勝的品牌戰(zhàn)略，把質(zhì)量和品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心方向，把滿足用戶和消費(fèi)者的需求作為企業(yè)追求的目標(biāo)，向社會(huì)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù);以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加大質(zhì)量投入，建立創(chuàng)新機(jī)制。

　　家居優(yōu)秀品牌和原材料優(yōu)秀品牌協(xié)同開(kāi)拓市場(chǎng)的做法，獲得各界稱贊和支持。國(guó)家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長(zhǎng)梅建華指出，家居企業(yè)、家居基材企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是基礎(chǔ)，是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn);要充分認(rèn)識(shí)到環(huán)保和安全是新時(shí)期衡量產(chǎn)品質(zhì)量的新標(biāo)準(zhǔn)，盡最大可能減少不環(huán)保、不安全產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和危害。此次峰會(huì)締結(jié)的共鑄中國(guó)家居品質(zhì)聯(lián)盟為推動(dòng)質(zhì)量共治、質(zhì)量綜合管理工作提供了一個(gè)新思路。“強(qiáng)化責(zé)任、提升品質(zhì)——大亞木業(yè)與家居企業(yè)共建區(qū)域一體化品質(zhì)聯(lián)盟峰會(huì)”由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)主辦。（付連英）

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