廚電行業(yè)漸趨高端化 萬和廚電品牌溢價能力增強

　　源于消費者對廚房裝修和廚電產(chǎn)品需求的不斷升級換代，廚電行業(yè)的產(chǎn)品售價一直在穩(wěn)步走高。相對于其他家電品類的“寒冬期”，廚電行業(yè)里，主流企業(yè)信守健康市場競爭規(guī)則，比附加值、比工藝、比技術(shù)、比服務(wù)、比產(chǎn)品性能，但就是很少比價格，業(yè)內(nèi)人士笑稱這是一個充滿春天氣息的“溫暖小窩”。

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年至今的十年間，廚電行業(yè)保持了12%的復(fù)合增長率，與此同時，廚電行業(yè)價格提升幅度超過100%，遠高于同時期整體家電市場的增長速度。以吸油煙機為例，據(jù)國家信息中心公布的“2014年1-8月國內(nèi)抽油煙機市場分析報告”，今年前8個月，吸油煙機整體市場的銷售量和銷售額同比增幅為2.88%和14.54%，高端吸油煙機的銷售量與銷售額則分別增長196.76%和200.85%，遠遠高于行業(yè)水平。這表明，吸油煙機的整體銷量雖有所放緩，但高端產(chǎn)品的銷售比重仍在高速攀升，高端化勢頭依然強勁。

　　近年來，作為國內(nèi)廚衛(wèi)電器行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，萬和深刻洞悉消費者的需求，堅持不斷的技術(shù)創(chuàng)新，一方面保持著煙灶消等主要廚電品類銷量穩(wěn)居行業(yè)前五的領(lǐng)先業(yè)績；一方面，簽約趙薇作品牌形象代言人，由渠道驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉(zhuǎn)變，萬和廚電產(chǎn)品的消費者關(guān)注度顯著提高。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年萬和廚電產(chǎn)品的銷售均價相較2013年上浮19.6%，品牌溢價能力不斷增強。

　　特別是今年8月，源于對中華美食文化和中式廚房用戶需求的深刻理解，萬和依托旗下行業(yè)熱效率最高達73.4%的第Ⅱ代雙聚能內(nèi)燃火灶、行業(yè)排風(fēng)量最高達21立方米/分鐘的第Ⅱ代雙渦輪大吸力煙機、熱風(fēng)循環(huán)消毒柜、三維旋轉(zhuǎn)中式電烤箱等中式廚房電器，重磅發(fā)布“中式廚房電器4D功能價值標(biāo)準(zhǔn)”，從“聚熱強度、凈煙力度、殺菌深度、懸烤均度”等四大維度重新定義中式廚房電器，為行業(yè)構(gòu)建了中式廚房電器的整體功能價值判斷體系，填補了市場“標(biāo)準(zhǔn)空白”?！?D功能價值標(biāo)準(zhǔn)”占據(jù)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制高點，有助于萬和擴大產(chǎn)品市場占有率，進一步提高萬和廚電產(chǎn)品的溢價能力。

　　萬和“中式廚房電器4D功能價值標(biāo)準(zhǔn)”抓住了消費者的需求，也順應(yīng)了行業(yè)高端化發(fā)展的趨勢?？梢灶A(yù)見，萬和廚電產(chǎn)品的均價還會呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，這背后的邏輯則是，萬和品牌應(yīng)有的溢價能力正在逐步釋放，萬和廚電產(chǎn)品正在完成從高性價比到高附加值的蛻變。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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