今年十一黃金周廚電市場釋放三大亮點

　　如何在低迷的市場環(huán)境下謀求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和增長，成為今年來擺在不少家電企業(yè)面前的一道公共性命題。

　　就在剛剛結束的十一黃金周家電市場爭奪戰(zhàn)中，高端廚電領導者方太以實際行動給所有家電同行交出了一份滿意的答卷。同時，還提前引爆了今年中國廚電市場的三大發(fā)展亮點。

　　高端一枝獨秀

　　高端市場的持續(xù)增長，無疑成為今年“十一黃金周”的最大亮點。

　　在家電市場觀察人士看來，“與五一黃金周消費者購買家電時更關注價格因素不同，每年的十一黃金周市場，都是新婚新居家庭選購高端家電的集中爆發(fā)期。他們對于產品和品牌的認知度遠高于價格。因此，每年國慶黃金周家電的市場爭奪主要集中在高端、洋品牌之間?！?/p>

　　無疑，作為中國家電產業(yè)首個聚焦并主打高端市場的行業(yè)領域，廚電產業(yè)在最近十年以來正是在高端戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，以12.5%的平均增速實現(xiàn)了在中國家電產業(yè)的“持續(xù)領跑”，遠遠高于彩電、冰箱、空調等行業(yè)領域的增長速度。

　　同樣，作為中國家電產業(yè)首個高端市場的開創(chuàng)者和引領者，今年方太也成功憑借在高端市場上“十連冠”領跑地位，繼續(xù)實現(xiàn)了在高端家電市場持續(xù)增長。僅十一黃金周期間，在家電行業(yè)平均增速不足5%、廚電市場整體增長出現(xiàn)滯漲的背景下，方太市場零售額取得了同比增長34%的好成績，逆勢引漲實現(xiàn)了“高端制勝”。

　　對此，方太集團副總裁孫利明指出，“我們并不關注去年或者今年，方太在高端市場的份額和占比到底增長了多少。因為，增長一直在我們的預期之中。我們更關注的是，高端產品到底給市場和消費者帶去了哪些改變和影響。廚電好產品帶來的廚房好效果、家庭好體驗，才是方太一直追求的目標?！?/p>

　　無疑，隨著家電產業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)經(jīng)濟時代步入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，用戶需求開始成為主導產業(yè)發(fā)展和企業(yè)競爭的核心力量，隱藏在方太高端戰(zhàn)略背后對于產品技術創(chuàng)新的堅守、對于產品品質的苛求，以及對于用戶使用體驗的重視，將會獲得越來越多消費者和市場的認可，并成為推動整個中國家電產業(yè)轉型升級的源動力。

　　爆款引領潮流

　　當年，蘋果一款iPhone手機創(chuàng)造的數(shù)百萬臺全球銷量神話徹底引爆了全球及中國家電企業(yè)的思考，如何打造中國家電業(yè)的“明星產品”和 “爆款產品”，成為眾多企業(yè)追逐的目標和方向。

　　就在今年的十一黃金周期間上，由方太推出的全新一代歐式吸油煙機“云魔方”就創(chuàng)造了上市半年多累計銷量突破30萬臺的業(yè)績，成為廚電行業(yè)的又一個爆款產品。自今年3月底正式發(fā)布推向市場，在短短半年時間內方太云魔方就憑借強大的產品力受到了市場和消費者的青睞，成為廚電行業(yè)“名符其實”的明星產品。

　　在云魔方吸油煙機成為廚電行業(yè)又一個“爆款產品”背后，正是方太過去十九年以來一直專注廚電行業(yè)技術創(chuàng)新的結果：面對傳統(tǒng)的歐式吸油煙機普遍存在的“吸油煙效果差”的問題，方太于今年3月通過搭載5大發(fā)明專利，以革新性的動力系統(tǒng)和顛覆性的設計理念，在傳統(tǒng)歐式油煙機上革命性地采用“蝶翼環(huán)吸板”設計，實現(xiàn)三面立體進風，將傳統(tǒng)油煙機的以點吸煙，改為以面吸煙，帶來四面環(huán)吸，實現(xiàn)四面八方不跑煙的吸油煙效果，也給中國家庭帶來了全新的無煙廚房體驗。

　　不過，這并不是廚電行業(yè)的第一款“爆款”產品，早在2013年方太就推出了全新一代的近吸式吸油煙機“風魔方”，上市之后便迅速成為廚電行業(yè)的“明星產品”：連續(xù)17個月位居近吸式吸油煙機銷售排名榜第一的位置。

　　毫無疑問，如果說蘋果開啟的“明星產品”思路引發(fā)了智能手機對功能手機的顛覆和變革。那么，作為高端廚電領導者的方太，則成功地借助“風云系列”明星產品組合拉開了中國廚電產業(yè)打造“明星產品”的大幕。更為重要的是通過貼近市場和消費者需求的“明星產品”的持續(xù)推廣，迅速成為廚電行業(yè)的“爆款”產品，快速形成了中國高端廚電產業(yè)的“標桿產品”力。

　　可以預見，隨著方太這一輪以“明星產品”全面引爆今年十一黃金周高端廚電市場的消費趨勢和發(fā)展潮流，整個廚電產業(yè)在今后兩三年內也將會迎來一輪打造“明星爆款”產品的高潮，本土企業(yè)在高端廚電市場的競爭力將得到全面夯實。

　　好效果成王道

　　對于中國家庭的消費者來說，廚電產業(yè)發(fā)展的王道不是華麗的技術概念，更不是誘人的指標和參數(shù)，而是能給用戶帶來“沒有油煙、真正好效果”的廚房體驗。

　　近年來，廚電產業(yè)發(fā)展步入了新一輪“技術創(chuàng)新”的井噴期，一大批新技術概念層出不窮，但是來自市場和消費者對于廚電產品的好效果追求并未改變。

　　來自中怡康數(shù)據(jù)表明：今年上半年，作為中國廚電“好效果”標桿產品的方太全新一代風魔方和云魔方吸油煙機，持續(xù)穩(wěn)居高端廚電市場暢銷榜TOP10，引領整個油煙機的消費趨勢。截至十一黃金周結束，云魔方銷量突破30萬臺，這就意味著，來自市場上的眾多消費者以“搶購”的實際行動推動了“好效果”發(fā)展方向。

　　在知情人士看來，“好效果成為廚電產業(yè)的王道背后，正是得益于行業(yè)領頭羊方太的持續(xù)而有力的推動，最終實現(xiàn)了從好效果廚電產品的科技創(chuàng)新和產品研發(fā)，與用戶需求的精準對接，從而開創(chuàng)了一個屬于用戶的廚電好效果時代。”

　　今年以來，在國內廚電市場整體增速放慢的背景下，大品牌逆勢擴張成功拉開了一輪市場洗牌戰(zhàn)，實現(xiàn)了寡頭領跑下的新一輪“馬太效應”。其中，中怡康半年報數(shù)據(jù)顯示，方太在高端廚電市場以領先第二名六個百分點的優(yōu)勢穩(wěn)居第一，還迎來了企業(yè)的第十一個持續(xù)增長年。

　　從高端市場的開創(chuàng)并引領，到明星產品和爆款產品的全面打造，以及廚電好效果發(fā)展趨勢的形成，發(fā)展近20年的方太成功引領中國廚電行業(yè)朝著“讓家的感覺更好”目標前行。正如方太集團董事長兼總裁茅忠群所說的，“作為一家企業(yè)，方太的夢想不是做500強，而是要做500年。真正為用戶提供持續(xù)不斷的好產品、好效果、好體驗?！?/p>

　　或許，這也正是方太所引領的中國廚電產業(yè)在過去以及未來可以在中國家電產業(yè)實現(xiàn)持續(xù)領跑的動力源泉所在！

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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