家電價格戰(zhàn)時隔五年再爆發(fā) 市場影響明年體現(xiàn)

　　平息整整五年的國內(nèi)家電市場價格戰(zhàn)硝煙重起。繼國慶黃金周前夕國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力和美的接連掀起價格戰(zhàn)后，國內(nèi)五大彩電巨頭之一康佳上周也宣布啟動席卷全國的彩電價格戰(zhàn)。至此，國內(nèi)家電行業(yè)銷量最大的兩大品類已經(jīng)開始了價格戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著市場萎縮帶來的銷售壓力加大，未來會有更多品牌參與到這兩場價格戰(zhàn)中，有更多的家電品類將爆發(fā)價格戰(zhàn)。

　　此輪價格戰(zhàn)由一直宣稱從不降價促銷的格力空調(diào)率先發(fā)起，其在廣告中就直言這是“20年首次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)”，打出變頻空調(diào)最低2499元的特價，較以往價格下降了30%左右。緊接著美的就宣布啟動“30年一遇的龍卷風(fēng)”，緊咬格力的價格將最低售價直降500元達(dá)到2399元。彩電巨頭康佳則高調(diào)宣布在全國范圍啟動“三大戰(zhàn)役”，其首戰(zhàn)就是大幅降低銷售價格，三款不限量特價機(jī)將市場價格拉至新低位，如其42英寸4K電視僅售3000元。

　　“神仙打架、凡人遭殃”。由于此次發(fā)起價格戰(zhàn)的都是龍頭企業(yè)，因此使得各自行業(yè)內(nèi)的二線品牌已幾乎無路可退——跟進(jìn)降價肯定賠本、不跟進(jìn)只能滯銷。以占據(jù)國內(nèi)空調(diào)市場一半以上的格力、美的為例，降價已經(jīng)使得海爾、奧克斯等二線品牌倍感壓力。而康佳多媒體市場營銷中心總經(jīng)理張俊博更是直言，康佳這一輪全國戰(zhàn)役鎖定的銷售目標(biāo)是“49天50萬臺15億”，這無疑將對其他品牌銷售帶來相當(dāng)?shù)臄D壓效應(yīng)。

　　北青報(bào)記者了解到，雖然在外界看來，價格戰(zhàn)幾乎是中國家電行業(yè)與生俱來的，無論從家電賣場的激烈競爭還是近年來頻繁掀起惡戰(zhàn)的電商平臺，價格戰(zhàn)似乎從來就沒有離開過家電行業(yè)。但事實(shí)上，從2008年國家推行的家電補(bǔ)貼政策開始后，中國家電行業(yè)進(jìn)入了多年來少有的黃金期，不僅各家電品類銷量出現(xiàn)井噴，銷售價格其實(shí)也在悄然上移。以空調(diào)為例，五六年前多數(shù)廠家的1匹特價機(jī)都在1000元上下，但如今1匹空調(diào)無論在什么促銷名頭下最低價格都在1600元，漲幅可見一斑。

　　對于此番由巨頭企業(yè)率先發(fā)動的價格戰(zhàn)，長期關(guān)注國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研究者劉荷青在接受北青報(bào)記者采訪時表示“不容小視”。他認(rèn)為，一線品牌主動降價，遠(yuǎn)不是為了短期消除庫存或者粉飾當(dāng)期報(bào)表業(yè)績那么簡單，“拉大與二線品牌優(yōu)勢，為來年市場提前做埋伏可能才是真打算”。他認(rèn)為價格戰(zhàn)更大的市場影響可能將在明年才會體現(xiàn)。（張欽）

來源：北京青年報(bào)

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