一線電熱水器品牌絕緣何在三四線城市受阻？

　　渠道下沉是近年來的電熱水器行業(yè)都在面對的問題，但是各個檔次的品牌在“下鄉(xiāng)”的過程中卻遭遇了不同的待遇，大品牌下沉到三四線城市，由于其價格等方面的因素反而難以應(yīng)對三四線城市的消費者，而另一方面，部分小品牌因為其低廉的價格反而在三四線市場上吃香。

　　解析二三線城市的消費環(huán)境

　　曾有學者根據(jù)城市“信息化水平”和“服務(wù)業(yè)比重”兩大指標將二三線城市分為四類：分別為現(xiàn)代型城市、制造業(yè)型城市、傳統(tǒng)型城市和管理者型城市。

　　現(xiàn)代型城市以省會城市為主，包括幾個較為特殊的“旅游城市”，制造業(yè)型城市大多為沿海的制造業(yè)基地，這兩個類型的城市由于其信息化程度和收入水平均相對偏高，整體消費能力、消費者的消費意識和成熟程度也較高，潛在消費規(guī)模擴大，是一線電熱水器品牌進駐的優(yōu)先選擇，同時推廣難度較小，市場不成問題。

　　緣何一線品牌在三四線城市推廣遇阻

　　傳統(tǒng)型城市以中部內(nèi)陸省份的三線城市為主或者發(fā)達省份中的相對落后城市，管理者型城市市轄區(qū)面積相對較小，大多處于相對欠發(fā)達地區(qū)，多為行政區(qū)域內(nèi)的行政中心，這兩個類別城市的共同點為信息化水平較低，消費者收入水平較低，消費意識還僅僅是前兩類城市的跟隨者。那么，為何一線品牌在這兩類城市中的推廣遇阻?

　　品牌意識尚未覺醒

　　正是由于傳統(tǒng)型城市和管理者型城市信息化水平較低，使消費者接觸到一線大牌的機會較小，又由于二三線城市消費者受身邊的親人和朋友影響較深，社交圈影響消費圈，一線大牌無法獲得如一線城市那般的傳播速度。同時，一線城市消費者會將品牌與身份掛鉤，認為一線品牌就是自己身份的象征，但在二三線城市由于消費者身邊的親朋好友對品牌認知度較低，品牌對于身份的彰顯就顯得沒有意義了。

　　刻板印象成阻力

　　“刻板印象”也叫“定型化效應(yīng)”，是指個人受社會影響而對某些人或事持穩(wěn)定不變的看法。二三線城市消費者對于電熱水器品牌的刻板印象也會影響一線品牌的推廣，即消費者認為一線品牌就是奢侈品，是自己無法消費的，而收入水平?jīng)Q定了消費欲望，因此缺少了解一線品牌的意識。

來源：九正建材網(wǎng)

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