新市場環(huán)境下，家具賣場作出戰(zhàn)略調(diào)整

　　全國家具賣場面積過剩已是多年來一直在說的話題，有業(yè)內(nèi)專家指出，賣場過剩，國內(nèi)大型賣場不可能看不到這其中的問題.但他們認為自己可以擠掉別人，當然也有儲地的計劃。因而大賣場還在無序擴張，200家店計劃、‘百店連鎖戰(zhàn)略”等等，經(jīng)銷商跟不上大賣場的擴張速度，大企業(yè)之間相互競爭，一些小的、實力不強的賣場就可能被淘汰。就珠三角來說，廣州、深圳等地方無論是市中心還是市郊說區(qū)都是商場林立，家居商場競爭白熱化，優(yōu)勝劣汰的洗牌加劇。而在此市場環(huán)境之下，名大家具賣場必然要作出戰(zhàn)略調(diào)整，在傳統(tǒng)經(jīng)營模式之上積極探索新的方式。細化結(jié)構(gòu)，挖掘新消費趨勢。

　　2012年云南一家家具商場被爆為仿宜家摸TM曾.業(yè)內(nèi)頗為關注，專業(yè)人士指出家具商場求變改革也是勢在必行。在廣州，家具商場眾多，競爭激烈，眾多商場一直在尋求嘗試新的經(jīng)營模式。據(jù)九正建材網(wǎng)了解，有商場也在嘗試仿宜家的生活倩景體驗消費模式，如番禺某商場。以代理家具品牌為主，整個商場設置有許多“小間”家具建材窗簾布藝等的布置都花費不少心思，咖啡以及小吃也都布置妥當，經(jīng)營模式模仿宜家運作，只是商場飾品配置較少。其市場反應并不理想，不要說與直真的宜家比，與一些傳統(tǒng)經(jīng)營模式的商場比也要略遜一等。有人表示，宜家模式實際上也是一種家居生活體驗館的模式，現(xiàn)在國內(nèi)不少地方的商場都在模仿，多數(shù)只是做出了家具體驗館，沒有生活氣息。另一方面，此商場缺少大品牌高品質(zhì)的家具產(chǎn)品.多數(shù)是低端產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富程度和可挑選性不強，更不要說DIY搭配，而且在售后服務上也并不完善，最關鍵的是價格也并不是那么便宜。據(jù)了解，商場一直經(jīng)營得不是很理想，不斷地在調(diào)整。有家具企業(yè)負責人表示，在宜家，商場布置明顯更加合理，布局、裝飾讓消費者更舒適，這些仿宜家的沒法比，而且就算能比，采購鏈也無法達到，這是最為關鍵的。

　　體驗是家具消費重要的一環(huán).國內(nèi)某最具影響力的家居連鎖商場負責人在抵抗電商時就表示，家具是需要體驗的。近年來市場上出現(xiàn)諸多家具體驗館、家居生活體驗館.尤其是廣州、深圳等地，除了模仿宜家這種體驗式消費模式，一些商在原有經(jīng)營模式上重新提出了“體驗式消費.的概念，導入全新的商業(yè)理念，提出“家”的概念，打造一種“家”的感覺。國內(nèi)首屈一指的家居商場連鎖巨頭也專門策劃“體驗式家居消費”，但是據(jù)了解，大部分的商場只是提出了一個概念，所謂“體驗式消費”還停留在概念上，消費者并沒有體驗到購物的樂趣。但是市場上出現(xiàn)了一些細分的體驗館，如別別墅專屬體驗館，家具、燈具、園林、影音等等。包括在佛山、中山、深圳等等區(qū)域一些商場都開始設軟裝館。也有商場專門開設折扣區(qū)，吸引消費者。

來源：九正建材網(wǎng)

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