更專(zhuān)業(yè)更細(xì)分 五金工具轉(zhuǎn)攻國(guó)外家庭消費(fèi)

　　建工鉆、瓷磚鉆、麻花鉆、羊角錘、尖嘴鉗、螺絲刀……形形色色、功能不一的五金工具在人們的日常生活中充當(dāng)了重要的角色。

　　大到房屋裝修、小到切割紙張，家用五金工具在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量究竟如何？隨著跨境電商的興起，五金行業(yè)又如何發(fā)展？

　　上百件工具組成的專(zhuān)業(yè)工具箱

　　記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索“五金工具”，搜索結(jié)果中，五金工具的品牌眾多，除品牌各自的官方旗艦店外，售賣(mài)商店基本上為家居專(zhuān)營(yíng)店。在工具箱的分類(lèi)中主要有家用工具箱和汽修工具箱兩種，內(nèi)含工具件數(shù)多數(shù)在10件到50件，價(jià)格集中在200元左右，但也有不少專(zhuān)業(yè)汽修、家裝維修類(lèi)的工具箱內(nèi)含工具達(dá)到128件。記者發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)了工具箱的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也并不是“越多越好”，不少消費(fèi)者的購(gòu)物評(píng)價(jià)中提到“工具很專(zhuān)業(yè)，但有些工具用不著、不會(huì)用”“感覺(jué)還是買(mǎi)單一工具好”等觀(guān)點(diǎn)。

　　某家居專(zhuān)營(yíng)店的客服人員向記者介紹，當(dāng)前五金工具的買(mǎi)家除了普通家庭外，更大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移向海外家庭。在工具的設(shè)計(jì)上也逐漸向高端化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。工具箱不再是專(zhuān)業(yè)維修人員的專(zhuān)屬，越來(lái)越多地家庭也可以使用到專(zhuān)業(yè)的工具。當(dāng)記者就上述購(gòu)物評(píng)價(jià)詢(xún)問(wèn)客服人員時(shí)，該客服表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)工具的運(yùn)用更多停留在完成某一項(xiàng)目，可能一種工具應(yīng)用就能應(yīng)用到多個(gè)環(huán)境，對(duì)于同一門(mén)類(lèi)下的不同功能工具就感覺(jué)到了不實(shí)用，這其實(shí)是與消費(fèi)者自身工具使用習(xí)慣有關(guān)。在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)外家庭的使用習(xí)慣是不同的。在國(guó)外的高昂人工修理成本下，很多家庭的工具箱更為專(zhuān)業(yè)。

　　電商助力五金制品跨境貿(mào)易

　　根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)五金行業(yè)的總出口額為1051.68億美元，同比增長(zhǎng)0.66%。銷(xiāo)量居首位的五金制品為屬于以工具、衛(wèi)浴和建筑五金為支柱的“DIY工具和家居改造”類(lèi)目。銷(xiāo)量增速居前三為DIY工具和家居改造、以工具五金為主的MRO（工業(yè)保養(yǎng)、修理及運(yùn)維）和家用五金類(lèi)的炊具廚具。

　　五金工具出口的增長(zhǎng)離不開(kāi)外貿(mào)渠道的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)《中國(guó)五金制品跨境電商出口白皮書(shū)》顯示，五金制品產(chǎn)品線(xiàn)豐富、消費(fèi)群體廣泛、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、銷(xiāo)售季節(jié)性波動(dòng)較小、需求穩(wěn)定，非常適合線(xiàn)上銷(xiāo)售。截至2017年，由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)授予得產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量已達(dá)51家，集中分布于浙江、廣東、山東、河北等地，這些省份正是跨境電商產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)地區(qū)，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)五金制品企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商賣(mài)家有望聚合產(chǎn)業(yè)與電商生態(tài)資源，產(chǎn)生杠桿效應(yīng)。

　　與國(guó)內(nèi)家庭五金工具制品消費(fèi)不同，國(guó)外五金工具需求更為專(zhuān)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)工具的定位比較低端，主要滿(mǎn)足日常簡(jiǎn)單動(dòng)手的需求，更為專(zhuān)業(yè)地修理大多數(shù)選擇去店內(nèi)維修或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)維修人員，所以五金工具產(chǎn)品的門(mén)檻也較低一些。而對(duì)外出口的五金工具產(chǎn)品則更為專(zhuān)業(yè)，需要具備一定的資質(zhì)，通過(guò)檢測(cè)才能上架。在此基礎(chǔ)之上，專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)與專(zhuān)業(yè)的工具設(shè)計(jì)都為傳統(tǒng)五金企業(yè)產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型開(kāi)辟的道路。

　　品牌建設(shè)仍是重點(diǎn)

　　不論是線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)新發(fā)展，還是國(guó)內(nèi)五金企業(yè)的產(chǎn)品本土化的創(chuàng)新。五金工具產(chǎn)品正快速得在走向國(guó)際道路。隨著技術(shù)的進(jìn)步和物流的暢通，中國(guó)成為世界最重要的五金制品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，并且形成了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群。不少五金企業(yè)也改變了以往單純代工生產(chǎn)的模式，開(kāi)始尋求品牌價(jià)值、樹(shù)立品牌形象。

　　中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)張東立曾表示：“作為一種新型貿(mào)易形式，跨境電商為中國(guó)五金制品企業(yè)提供了出口新航道，越過(guò)線(xiàn)下客戶(hù)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)等工業(yè)品銷(xiāo)售瓶頸，快速走向國(guó)際市場(chǎng)。”關(guān)于未來(lái)中國(guó)五金制品的發(fā)展及出口趨勢(shì)，企業(yè)要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升質(zhì)量和附加值，關(guān)注創(chuàng)建自主品牌。與此同時(shí)要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上的分工，加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作提升全球價(jià)值鏈上的層級(jí)。最后還需加大渠道拓寬，布局“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)。（實(shí)習(xí)記者 閆利）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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