三個利好“風(fēng)口”鼓勁 家電業(yè)潛力猶在

　　近幾年中國家電市場的高速增長“熱”，似乎要慢慢冷卻下來了。在2014年9月17日舉辦的“美的集團(tuán)TOP客戶俱樂部第七次活動”上，奧維咨詢AVC董事長喻亮星受邀出席并且發(fā)言表示，隨著市場逐步進(jìn)入調(diào)整周期，家電行業(yè)將由快速增長進(jìn)入低速增長階段，行業(yè)洗牌成為必然趨勢。各企業(yè)亟 需進(jìn)行產(chǎn)品升級和渠道轉(zhuǎn)型，為未來戰(zhàn)略調(diào)整提前部署。而作為此次活動的東道主，知名家電品牌美的集團(tuán)則表示，一手抓產(chǎn)品，一手抓用戶，將是美的未來的戰(zhàn)略 重點(diǎn)。

　　壓力中前行，家電業(yè)低速增長

　　回首2004年-2014年這十年時間，我國家電市場銷售規(guī)模增長95%，保持了7.0%的平均復(fù)合增長率。預(yù)計至2014年中國家電零售規(guī)模將高達(dá)6809億元，但其1.8%的低增長率已經(jīng)提前預(yù)示了家電行業(yè)將步入低速增長期。

　　分品類來看，各品類目前所處市場的成熟度各異，因此所處市場階段略有不同。

　　冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等 市場趨近飽和，已經(jīng)步入了穩(wěn)定期。其中冰箱市場由于市場普及率較高，更新及升級需求仍未充分釋放，導(dǎo)致1-7月規(guī)?；芈?，洗衣機(jī)市場則處于盤整期。微波爐 目前在產(chǎn)品功能創(chuàng)新方面受阻，市場容量基本穩(wěn)定，導(dǎo)致市場遭遇瓶頸，或出現(xiàn)規(guī)模下滑，而其同類產(chǎn)品電烤箱目前市場屬于起步階段，未來市場潛力較大。

　　空調(diào)市場仍然存在較大增量市場，根據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月空調(diào)市場潛力釋放，同比增長5.2%，表現(xiàn)亮眼;油煙機(jī)等廚房大電產(chǎn)品市場行業(yè)集中度較低，市場規(guī)模一直攀升，目前與空調(diào)市場一樣，均處于行業(yè)增長期。但喻亮星也提醒說，今年空調(diào)行業(yè)庫存處歷史高位，對渠道和企業(yè)來講，后期風(fēng)險較高。

　　對于凈水、空凈等環(huán)境電器品類來講，隨著消費(fèi)者對于生存環(huán)境的重視，空氣、飲水等與健康息息相關(guān)的品類將迎來爆發(fā)。其中凈水產(chǎn)品市場規(guī)模呈 現(xiàn)高速增長，1-7月零售額同比增長70.3%，未來市場潛力巨大，預(yù)計2015年市場規(guī)模將達(dá)200億元。目前凈水市場品牌競爭加劇，各品牌需要加強(qiáng)產(chǎn) 品、售后服務(wù)等，提升競爭力，提高品牌知名度，爭搶未來市場。

　　潛力猶在，三個利好“風(fēng)口”鼓勁

　　近年來，家電行業(yè)的品牌集中度逐漸提升，第一梯隊和第二梯隊的差距拉大，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢：一線品牌的綜合競爭力得到進(jìn)一步強(qiáng)化，行業(yè)定 價權(quán)和獲利能力更高;而與此相反的是，中小企業(yè)受制于品牌、資金、技術(shù)和渠道，生存環(huán)境嚴(yán)峻，虧損和出局頻繁出現(xiàn)，行業(yè)加速分化。為應(yīng)對這一局勢，各企業(yè) 紛紛著手構(gòu)建自身的開放式平臺，以擁抱互聯(lián)網(wǎng)，整合資源，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ);發(fā)揮硬件優(yōu)勢，協(xié)同軟件資源，以“積極共贏、共建生態(tài)”的誠意打造最佳服務(wù)體 驗。目前，用戶思維已成家電行業(yè)圭臬，企業(yè)不僅要重視硬件銷售，還需尋求硬件之外的增值服務(wù)，關(guān)注點(diǎn)由商品向人轉(zhuǎn)變，經(jīng)營方向從產(chǎn)品向用戶轉(zhuǎn)變。

　　面對目前增長放緩的整體趨勢，喻亮星仍表示，家電行業(yè)依然存在城鎮(zhèn)化“三個1億人”、地產(chǎn)拉動、智能家電等三個利好“風(fēng)口”。尤其從智能家 電這一機(jī)遇來看，家電是傳統(tǒng)行業(yè)智能化升級的最佳領(lǐng)域，將會帶來消費(fèi)體驗和持續(xù)服務(wù)的新模式，從而打破制造業(yè)的天花板，奧維咨詢AVC預(yù)測，2020 年，智能家電行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)值將超過5000億，為家電行業(yè)帶來重大利好。因此，家電行業(yè)雖在壓力中前行，但轉(zhuǎn)型升級中潛力猶在。從細(xì)分品類看，白電各類產(chǎn)品均會保持低速增長態(tài)勢，而小家電表現(xiàn)優(yōu)于白電，生活電器將成為行業(yè)亮點(diǎn)。（思雨）

來源: 賽迪網(wǎng)

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