吸油煙機(jī)行業(yè)步入好效果時代

　　目前，中國吸油煙機(jī)行業(yè)由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動向用戶體驗(yàn)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，廚電產(chǎn)業(yè)的競爭重心不再是簡單的技術(shù)、性能、外觀等單一指標(biāo)，而是消費(fèi)者使用過程中的觀感和體驗(yàn)感。企業(yè)只能對消費(fèi)者的喜好迎合和順從，不可能改變。

　　有人說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)生存發(fā)展的秘密就是是否懂得體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品使用體驗(yàn)已成為用戶評價產(chǎn)品的終極標(biāo)準(zhǔn)，用戶越來越傾向于為體驗(yàn)感受付費(fèi)，誰注重了客戶的體驗(yàn)感受，誰就贏得了市場的先機(jī)。這就如同智能手機(jī)一樣，無論是iphone帶來的顛覆性改變，還是小米的強(qiáng)勢崛起，都證明了一點(diǎn)：在以用戶體驗(yàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)時代，強(qiáng)調(diào)單一特性與功能的產(chǎn)品很難與全方位體驗(yàn)領(lǐng)先的產(chǎn)品抗衡。智能手機(jī)如此，吸油煙機(jī)也不例外。

　　在中怡康公布的2014年吸油煙機(jī)數(shù)據(jù)報告中，從排風(fēng)量分段來看，13-16.9立方米/分鐘以64.46%占據(jù)市場主流;在單品暢銷機(jī)型TOP10中，方太一家即占據(jù)了6席，并且均為以好效果主打的方太風(fēng)魔方、云魔方系列產(chǎn)品。好效果吸油煙機(jī)繼續(xù)成為絕大多數(shù)消費(fèi)者的首選。

　　究其原因：對于購買高端油煙機(jī)的消費(fèi)群體，大多是追求高品質(zhì)生活的人群，在購買產(chǎn)品時并不僅僅只注重產(chǎn)品的單一的功能，用戶的需求還包括產(chǎn)品的外觀，靜音效果等，注重家居環(huán)境的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性等全方位需求，所以以好效果著稱的產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎。

　　目前，中國吸油煙機(jī)行業(yè)由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動向用戶體驗(yàn)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，廚電產(chǎn)業(yè)的競爭重心不再是簡單的技術(shù)、性能、外觀等單一指標(biāo)，而是消費(fèi)者使用過程中的觀感和體驗(yàn)感。企業(yè)只能對消費(fèi)者的喜好迎合和順從，不可能改變。只要主抓了消費(fèi)者，就等于抓住了未來的市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代加快了技術(shù)革新，產(chǎn)品不斷的推陳出新，但每一次革新都是圍繞用戶需求出發(fā)的，吸油煙機(jī)行業(yè)也不例外。單一的功能無法同整體體驗(yàn)去競爭，功能的提升并不是最大的挑戰(zhàn)，真正的挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)造讓用戶驚喜和感動的體驗(yàn)。正像方太基于“好效果”標(biāo)準(zhǔn)打造的方太新一代風(fēng)魔方油煙機(jī)和云魔方油煙機(jī)，成功跳出近年來油煙機(jī)“大風(fēng)量、低噪音”等單一技術(shù)手段的競爭，直擊用戶本位需求，成功捕獲了消費(fèi)者的“芳心”，也是方太能在中怡康“中國油煙機(jī) TOP10暢銷榜”中占據(jù)六席的主要原因。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對生活質(zhì)量的要求越來越高，綠色低碳健康的廚房深得人心，真正的吸油煙效果是中國家庭對吸油煙機(jī)的本位需求。消費(fèi)者的需求核心不是單一款油煙機(jī)，并不為單一的產(chǎn)品功能買單，消費(fèi)者需要的是健康環(huán)保有品位的廚房生活。由此可見，吸油煙機(jī)行業(yè)已經(jīng)步入了好效果時代。

來源：第一家電網(wǎng)

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