賣場品牌自營 櫥柜企業(yè)中間環(huán)節(jié)成本降低

　　據(jù)報(bào)道，湖南首家名品家居工廠自營賣場將正式投入運(yùn)營，該賣場斥資1.8億元打造，每個(gè)品牌都以工廠自營的形式運(yùn)作。這就意味著賣場出售的所有商品都砍掉了中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者相當(dāng)于在家門口直接從廠家拿貨，價(jià)格可比湖南同類市場最低成交價(jià)再低20%以上。

　　顧慮品質(zhì)和售后 消費(fèi)者承受高價(jià)

　　很多消費(fèi)者都有這種經(jīng)驗(yàn)，走進(jìn)家居賣場，一組櫥柜價(jià)格動輒五位數(shù)，就算跟商家討價(jià)還價(jià)磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。與作坊生產(chǎn)的櫥柜比，看上去差不多的材質(zhì)，品牌家具的價(jià)格翻了數(shù)倍，但出于對品質(zhì)和售后的考慮，很多消費(fèi)者不得不咬牙承受品牌櫥柜高昂的價(jià)格。

　　毛利率僅為一成 櫥柜流通成本高

　　櫥柜等家具的成本到底有多高?商家從中賺了多少利潤?中國家具行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，家具企業(yè)毛利率降低至僅有一成。

　　目前在櫥柜行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與出廠成本價(jià)相差至少在3、4倍以上。差價(jià)如此懸殊，櫥柜企業(yè)的毛利卻僅為一成，利潤到底去哪兒了?

　　生產(chǎn)成本并不高 中間環(huán)節(jié)費(fèi)用多

　　眾所周知，大部分櫥柜，從廠家到消費(fèi)者，總會經(jīng)歷“廠家—經(jīng)銷商—原始物業(yè)一房東、二房東—賣場運(yùn)營商—高成本物流—消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，在這個(gè)過程中，櫥柜價(jià)格不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士普遍反映，單純從生產(chǎn)成本的角度來說，櫥柜并不貴，但租金、物流、渠道等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值。據(jù)經(jīng)銷商透露，櫥柜的利潤有六成需要用來支付高昂的租金及其它各種費(fèi)用。最終，這些都會由消費(fèi)者來買單。

　　湖南首家家居工廠自營賣場這一新賣場形態(tài)的出現(xiàn)，無疑可以克服傳統(tǒng)家具營銷模式的弊端，縮減中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)、消費(fèi)者都可謀得福利。如果這種新型賣場形態(tài)在櫥柜行業(yè)能夠得到推廣，想必屆時(shí)櫥柜市場的價(jià)格亂象也能得到一定程度的遏制。

來源：中華櫥柜網(wǎng)

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