空調市場“一枝獨秀” 智能熱度愈演愈烈

　　2014空調市場一枝獨秀。國家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國空調市場研究報告》顯示：“在沒有任何政策外力推動下，空調市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長，銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規(guī)模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。”

　　在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調行業(yè)的逆市增長無疑是一道迷人風景。在日前召開的空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調銷量和銷售額同比增長的水平增速高于平均水平7.08和8.5個百分點;智能空調銷售增長已經(jīng)超過了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長的基礎。

　　市場：電商、三四級城市潛力巨大

　　電商已成為空調銷售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調零售量穩(wěn)增3.8%，其中電商市場崛起，增幅高達119.1%。

　　如此強勁的發(fā)展勢頭，使得各大空調廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調線上和線下的銷售占比已達到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領域的競爭地位。

　　不過相較而言，目前空調線上銷售的產(chǎn)品結構仍偏中低端。伴隨電商的進一步發(fā)展，空調線上銷售在產(chǎn)品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務等方面仍有提升空間。

　　奧維咨詢預測，隨著近兩年空調市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預計2014年，空調線上銷量達290萬臺，占整體空調市場銷量6.3%。電商渠道將成為空調銷售非常重要的陣地。

　　同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級城市。美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶空調擁有量達到130.2臺相比，目前農(nóng)村空調百戶擁有量還不到30臺，“未來5年內空調市場增量還是可見的”。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內空調市場持續(xù)發(fā)展的關鍵?！?/p>

　　產(chǎn)品：變頻、智能占主流

　　2014年是變頻空調全面超過定速，成為空調市場主導型產(chǎn)品的一年，也是空調智能戰(zhàn)略 “開花”的一年。

　　隨著變頻技術的日趨成熟以及推廣力度的加強，變頻空調在市場銷售上表現(xiàn)強勁，市場份額不斷上升。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國家用空調終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%。而變頻空調作為市場一大亮點，其結構比重已經(jīng)提升至58.1%，同比上升3.3%。

　　除了變頻、智能也成為空調在產(chǎn)品結構轉型升級過程中繞不開的熱點。

　　自美的3月份發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略后，幾乎同時海爾U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布。隨后長虹推出CHiQ智能空調戰(zhàn)略，緊接著，格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術與應用推廣平臺”。而且，有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在空調市場探出觸角。據(jù)了解，格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調產(chǎn)品。而在今年4月，奧克斯已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調?？照{領域的智能生態(tài)熱度愈演愈烈。

　　策略：向單品效益轉變

　　對于空調企業(yè)來講，智能空調的推出可能只是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣空調，而是提供一套基于室內空氣凈化、調節(jié)的產(chǎn)品解決方案。而格蘭仕空調在產(chǎn)品結構、渠道變革上下功夫，將電商、賣場包括傳統(tǒng)渠道合力發(fā)展。美的將以‘產(chǎn)品力’為戰(zhàn)略核心，推動并深化精品戰(zhàn)略。志高則希望打造一個公式——志高等于云空調，云空調等于志高，智能化已經(jīng)作為志高的戰(zhàn)略在推進。

　　在空調行業(yè)高峰論壇上中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，很多空調企業(yè)受到今年市場增長的鼓舞，正在調整未來的增長計劃。長虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預計明年為“大年”。陳晶

來源：中國家電網(wǎng)

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