“漢產(chǎn)玩具”做大做強(qiáng)的關(guān)鍵是打造產(chǎn)業(yè)鏈

　　一款3D DIY玩具創(chuàng)造了2200萬(wàn)元零售額，生產(chǎn)單件玩具需經(jīng)80多道工序，公司產(chǎn)品已進(jìn)入全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，以研發(fā)和生產(chǎn)3DDIY創(chuàng)意產(chǎn)品、出版物、展示模型為主的武漢邦維文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“邦維文化”），已成為目前全國(guó)最大的益智類(lèi)玩具產(chǎn)品制造商之一。

　　“漢產(chǎn)玩具”,產(chǎn)業(yè)合作意識(shí)差但市場(chǎng)潛力大

　　據(jù)介紹，漢產(chǎn)玩具在多年前曾作為湖北主要經(jīng)濟(jì)支柱之一，但隨著北上廣玩具、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，漢產(chǎn)玩具逐漸衰敗。

　　“何止是衰敗，簡(jiǎn)直是慘不忍睹?！薄鞍罹S文化”總經(jīng)理、武漢嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡德盛說(shuō)道：“去年廣東省的玩具銷(xiāo)售額超過(guò)200億美元，而湖北銷(xiāo)售額卻不足1億美元?！?br/>

　　胡德盛表示，漢產(chǎn)玩具做大做強(qiáng)，不僅要具備天時(shí)地利人和，也需要政府的投入與支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集。“廣東造”占武漢玩具市場(chǎng)份額的90%,一方面是由于武漢玩具產(chǎn)業(yè)逐年萎縮，但真正原因是“廣東造”擁有完整且運(yùn)作良好的產(chǎn)業(yè)鏈。相比較，“漢產(chǎn)玩具”缺乏原創(chuàng)力，上下游渠道尚未完全打通，彼此間缺乏互信共贏意識(shí)。

　　3D DIY玩具

　　“邦維文化”每年都會(huì)投入營(yíng)業(yè)額的10%用于產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，掌握消費(fèi)需求。胡德盛說(shuō)：“每調(diào)研100個(gè)產(chǎn)品，大約只有5個(gè)進(jìn)入實(shí)際生產(chǎn)。前期的調(diào)研與研發(fā)，為”邦維文化“持續(xù)注入新鮮血液，保證它的原創(chuàng)力?！?br/>

　　玩具的創(chuàng)作與生產(chǎn)，多以動(dòng)漫人物、情節(jié)為基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，武漢動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值近50億元，同比增長(zhǎng)25%.全年完成動(dòng)畫(huà)電視制作23部8971分鐘，同比增長(zhǎng)1.5倍。截止目前，武漢已擁有國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)21家，從業(yè)人員超10000人。

　　據(jù)了解，目前“邦維文化”除與迪士尼等大牌公司合作外，瑪雅動(dòng)漫、江通動(dòng)漫、知音漫客等本土動(dòng)漫企業(yè)也是其合作伙伴?！鞍罹S文化50%的銷(xiāo)售額來(lái)自漢產(chǎn)動(dòng)漫衍生品，但漢產(chǎn)動(dòng)漫衍生品只占公司玩具類(lèi)型總數(shù)的4%.”胡德盛說(shuō)。

　　由漢產(chǎn)動(dòng)漫衍生的玩具占據(jù)了“邦維文化” 50%銷(xiāo)售額，驗(yàn)證了漢產(chǎn)動(dòng)漫衍生品具備良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而僅占4%的玩具類(lèi)型總數(shù)，著實(shí)刺眼。

　　胡德盛表示，漢產(chǎn)動(dòng)漫近幾年發(fā)展迅猛，但仍處于起步階段，許多動(dòng)漫企業(yè)仍靠著政府扶持“過(guò)日子”.武漢動(dòng)漫企業(yè)多以生產(chǎn)動(dòng)漫數(shù)量論英雄，整體質(zhì)量偏低，導(dǎo)致了湖北“動(dòng)漫泡沫”. 漢產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)該在“精”上下功夫，精品動(dòng)漫的增加，漢產(chǎn)玩具的市場(chǎng)份額也將隨之水漲船高。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護(hù)，傷敵八百自損一千

　　互聯(lián)網(wǎng)上流行一句話(huà)：“日本的動(dòng)漫，韓國(guó)的游戲，中國(guó)的盜版?！笨此埔痪渫嫘?，但細(xì)想對(duì)于部分行業(yè)確是實(shí)情。

　　2012年4月至2013年4月，“邦維文化”曾銷(xiāo)售一款“植物大戰(zhàn)僵尸”的3DDIY玩具，零售額達(dá)到驚人的2200萬(wàn)元?！叭绻麤](méi)有盜版玩具，零售額估計(jì)會(huì)更高?！焙率o(wú)奈說(shuō)道：“邦維文化每生產(chǎn)一件新玩具，立刻就會(huì)被盜版成5個(gè)。”

　　據(jù)介紹，“邦維文化”曾多次為盜版而提出訴訟、維權(quán)，得到的答案總是被要求提供舉證盜版的證據(jù)、公司產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)明等，花費(fèi)了不少時(shí)間卻沒(méi)結(jié)果。也曾為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與盜版商打過(guò)官司，“曾有一次打官司維權(quán)，花費(fèi)了公司100萬(wàn)元，而只得到了80萬(wàn)元的賠償?！焙率⒄f(shuō)道。

　　據(jù)悉，“邦維文化”下一步發(fā)展方向是成為文教產(chǎn)品服務(wù)商，但在轉(zhuǎn)型期間，如何構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？如何提升大家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)？才是重中之重。（郭金富）

來(lái)源：湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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