洗衣機(jī)線上市場(chǎng)格局未定 結(jié)構(gòu)向上明顯

　　9月1日消息，日前，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦、國(guó)美協(xié)辦、奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)支持的“2014中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在京舉辦。本次會(huì)議以“健康智尚，潔凈生活”為主題，邀請(qǐng)洗衣機(jī)行業(yè)人士共同探討行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。會(huì)上，奧維咨詢AVC白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明做精彩演講報(bào)告，詳細(xì)盤點(diǎn)了2014年1-7月以來洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)。

　　沖量仍是主線

　　何金明表示，今年家電電商市場(chǎng)表現(xiàn)異常突出，整體規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)當(dāng)然也不例外。根據(jù)奧維咨詢AVC推總數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%;零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)47.2%。

　　何金明分析稱，隨著電商渠道的大熱，洗衣機(jī)各品牌商正在爭(zhēng)相發(fā)力線上市場(chǎng)以跑馬圈地，線上品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。就目前來看，保持50%以上的增長(zhǎng)率是跑贏整體市場(chǎng)大盤的底線，根據(jù)1-7月的各品牌市場(chǎng)表現(xiàn)來看，銷額跑贏大盤的品牌共計(jì)有9個(gè)，而銷量跑贏大盤的品牌數(shù)則為5個(gè)。洗衣機(jī)線上市場(chǎng)依然處于以價(jià)換量的階段，沖擊規(guī)模仍然優(yōu)先，而提升結(jié)構(gòu)則是次要。

　　格局尚未穩(wěn)定

　　隨著各大企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)重視程度的加大，電商平臺(tái)各品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。根據(jù)奧咨詢AVC線上數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機(jī)前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%;而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大。且品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營(yíng)與垂直平臺(tái)的這一趨勢(shì)更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個(gè)爭(zhēng)搶點(diǎn)。

　　電商平臺(tái)格局也未能完全穩(wěn)定。其中，京東、天貓占比合計(jì)突破八成達(dá)82.0%，平臺(tái)集中度進(jìn)一步提升了7個(gè)百分點(diǎn)，這與垂直電商等其他平臺(tái)4.8%的降幅形成鮮明對(duì)比，現(xiàn)雙寡頭態(tài)勢(shì)。

　　結(jié)構(gòu)向上明顯

　　目前，洗衣機(jī)線上產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)尚未定型，正在向入門級(jí)滾筒、大容量方向上移。

　　從各平臺(tái)表現(xiàn)來看，不同電商平臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異明顯，但滾筒占比提升是共同點(diǎn)，滾筒產(chǎn)品在京東、天貓以及垂直電商平臺(tái)的銷售占比分別同比提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)、0.6個(gè)百分點(diǎn)和2.5個(gè)百分點(diǎn)。雖然線上整體均價(jià)同比小幅攀升，但滾筒產(chǎn)品均價(jià)只及線下均價(jià)的六成，并且2000元以下的滾筒產(chǎn)品搶占線上滾筒39.3%的銷量份額，最受消費(fèi)者青睞。

　　相比線下的萎縮，單雙缸類產(chǎn)品作為滿足價(jià)格敏感用戶的剛需型產(chǎn)品，其銷售由線下向線上遷移明顯，其中，單雙缸類產(chǎn)品因而成為剛性需求，目前這類產(chǎn)品的線上占比已經(jīng)提升至23.1%，提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　何金明表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品的容量結(jié)構(gòu)也正呈動(dòng)態(tài)變化態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維咨詢AVC線上數(shù)據(jù)顯示，7.0kg以上容量產(chǎn)品的占比由24.1%提升至了33%，提升了8.9個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)構(gòu)向上走的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，且較線下市場(chǎng)更為明顯。

　　何金明強(qiáng)調(diào)，線上洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，雖然目前品牌格局、平臺(tái)格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，但結(jié)構(gòu)向上已是大趨勢(shì)。“預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)線上規(guī)模將突破500萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)比率將提升至14.1%，且未來兩年內(nèi)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)率將保持在30%以上;而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)移動(dòng)端市場(chǎng)的爆發(fā)將會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)?！保ㄋ加辏?br/>

來源：賽迪網(wǎng)

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