化妝品新時(shí)代“中國風(fēng)”當(dāng)?shù)?/b>

　　與素面朝天的年代相比，如今可謂一個(gè)“顏值當(dāng)?shù)?rdquo;的時(shí)代——美麗而精致正成為越來越多消費(fèi)者的追求。在這樣的大背景下，化妝品行業(yè)迎來了“大展拳腳”的歷史機(jī)遇。

　　2019年，在化妝品行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，利好政策不斷助力行業(yè)進(jìn)步。

　　時(shí)代在走，年輪在添。站在2020年的門檻上回望2019年，中國化妝品行業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)競爭格局的時(shí)代性變革。

　　去年零售額有望達(dá)2963億元

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國化妝品消費(fèi)也迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年前11月，中國化妝品零售額達(dá)到2708億元，同比增長12.7%。根據(jù)預(yù)測，2019年全國化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長率約為8.23%；2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。

　　我國化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)格局。但與此同時(shí)，化妝品市場競爭也日趨激烈。

　　調(diào)查報(bào)告顯示，在國內(nèi)市場，化妝品行業(yè)主要由國際品牌占主導(dǎo)。尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群。對本土品牌造成了很大的競爭壓力。

　　在國際市場，中國化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場占有率僅為2%，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產(chǎn)品牌的身影。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴(kuò)大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。

　　一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的國際品牌而言，市場競爭實(shí)力嚴(yán)重不足。

　　“新國貨”漸成氣候　年輕人愛上“中國風(fēng)”

　　雖然我國本土化妝品企業(yè)面臨“洋品牌”巨大的競爭壓力，但在2019年，很多消費(fèi)者也明顯感受到“新國貨”化妝品的崛起為本土企業(yè)圈帶來的蓬勃朝氣。

　　2019年，中華人民共和國成立70周年，持續(xù)將近一年的國家形象展示，前所未有地壯大了年輕消費(fèi)者的民族自豪感和自信心。在這一時(shí)代背景下，“新國貨”銳意創(chuàng)新，在營銷環(huán)節(jié)加強(qiáng)與年輕人溝通，并利用社交媒介工具集中造勢。

　　2019年，故宮和敦煌元素成為本土品牌最愛的IP。例如，主打古風(fēng)元素、在2019年翻紅的故宮文創(chuàng)系列彩妝、花西子等新晉品牌；主打國風(fēng)營銷的百雀羚、自然堂、六神等品牌。無論是傳統(tǒng)國貨美妝的新轉(zhuǎn)型，還是新國貨美妝的強(qiáng)勢崛起，或是和本土符號的聯(lián)名跨界，中國風(fēng)、中國潮，已成為新時(shí)代消費(fèi)者的普遍選擇。

　　“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來

　　隨著大眾對多元文化接受程度的提升，愛美不再是女性專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男士化妝品成為“新藍(lán)海”之時(shí)，2019年，男性化妝品市場進(jìn)一步拓寬。

　　調(diào)查報(bào)告顯示，在男性美妝領(lǐng)域，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力十足。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。

　　利好政策密集出臺(tái)　服務(wù)企業(yè)規(guī)范行業(yè)

　　2019年4月1日起，我國下調(diào)進(jìn)口貨物增值稅率。進(jìn)口貨物原適用16%增值稅稅率的，稅率調(diào)整為13%；原適用10%增值稅稅率的，稅率調(diào)整為9%。

　　同年4月8日，財(cái)政部官網(wǎng)再次公布了有關(guān)進(jìn)口稅（行郵稅）下調(diào)的通知，這也是繼去年11月以來我國第二次下調(diào)行郵稅，涉及化妝品、食品、藥品等消費(fèi)者需求集中的諸多領(lǐng)域。包括香水、唇彩、睫毛膏、眼影、防曬霜、面膜等在內(nèi)的美妝護(hù)膚品，也根據(jù)價(jià)格有所區(qū)別，除了完稅價(jià)格每毫升（克）在10元及以上、或者每片（張）在15元以上的商品仍維持原50%的稅率外，其余價(jià)格低于上述標(biāo)準(zhǔn)的商品稅率一律由25%降至20%。

　　上述兩種稅率的下調(diào)，切實(shí)為化妝品進(jìn)口企業(yè)減負(fù)，進(jìn)一步激發(fā)化妝品市場活力?？缇郴瘖y品商家關(guān)稅成本降低，有助于化妝品擴(kuò)大進(jìn)口，同時(shí)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品消費(fèi)，滿足人民群眾化妝品消費(fèi)升級的需求。

　　2019年5月29日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此項(xiàng)《公告》的落地，將解決長期以來幾乎令所有化妝品企業(yè)頭疼的“辦證難”問題。

　　因?yàn)椋鶕?jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，生產(chǎn)特殊用途化妝品必須經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號后方可生產(chǎn)。國內(nèi)企業(yè)申請和延續(xù)注冊，幾乎是以年為單位，審批時(shí)效遠(yuǎn)長于產(chǎn)品上市周期。有的企業(yè)早早研發(fā)出了新配方或者啟用了新原料，但就因?yàn)樘刈C遲遲沒有批下來，耽誤了上市周期，甚至在此期間競爭對手的特證還先頒下來，品牌遭受極大損失。

　　2019年8月30日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布多份檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則。該導(dǎo)則旨在加強(qiáng)對藥品、醫(yī)療器械、化妝品類型檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)在能力建設(shè)方面的指導(dǎo)，提升檢驗(yàn)檢測能力，為藥品、醫(yī)療器械化妝品、監(jiān)管體系提供有力保障。

　　2019年9月10日，國家食品和藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品注冊和備案檢驗(yàn)工作規(guī)范》。根據(jù)規(guī)范，自2019年11月1日起，各有關(guān)單位只可通過化妝品注冊和備案檢驗(yàn)信息管理系統(tǒng)網(wǎng)上辦理化妝品注冊和備案檢驗(yàn)有關(guān)事宜。此前獲原食品藥品監(jiān)管部門資格認(rèn)定的化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)資格自動(dòng)終止，現(xiàn)在化妝品送檢的機(jī)構(gòu)必須具備承擔(dān)化妝品注冊和備案檢驗(yàn)工作的資質(zhì)與條件。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該政策將規(guī)范化妝品注冊和備案檢驗(yàn)工作，保證化妝品注冊和備案檢驗(yàn)工作公開、公平、公正、科學(xué)。（記者 張麗娜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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