家用電器：三因素催漲空氣凈化器行業(yè)

　　2014年8月26日，國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心首次發(fā)布空氣凈化器主要性能測評結(jié)果。從測試結(jié)果看，凈化器去除室內(nèi)空氣中的PM2.5技術(shù)已經(jīng)十分成熟，去除PM2.5性價比最好的是價格在千元以下的空氣凈化器，試驗品的潔凈空氣量都在每小時100立方米以上，對凈化室內(nèi)空氣中的顆粒物是有效果的。但解決室內(nèi)環(huán)境中的化學(xué)性污染還是空氣凈化器的一大難題。

　　事件分析

　　幾大因素催化空凈行業(yè)飛速發(fā)展:113年全國大范圍尤其是京津冀地區(qū)的霧霾天氣，讓人們不得不面對嚴峻的空氣質(zhì)量問題，直接推動空凈器的需求。 2居民收入水平逐漸提高，追求高品質(zhì)生活成為空凈行業(yè)的一大支柱。3電商渠道的迅速崛起為空凈器等不需專業(yè)安裝的電器產(chǎn)品銷售提供了廣闊的發(fā)展空間，配合80、90后作為線上主要的活躍消費群體也恰巧與空凈的目標消費群體。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從當前企業(yè)的競爭態(tài)勢來看，國際品牌無論是在零售量還是在零售額份額上都占據(jù)明顯優(yōu)勢。上半年，國際品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。國內(nèi)廠商目前還主要在中、低端市場徘徊，而高端市場主要由美日韓占據(jù)。測評結(jié)果或令國際品牌銷售受到打壓，提高國內(nèi)相關(guān)廠商的市占率。

　　按照目前市場上空凈產(chǎn)品價格分布來看，1000元以下產(chǎn)品的零售量份額占到整個線上市場總銷量的50%，零售額占比則為 15.8%。同時3000元及以上產(chǎn)品主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的高端產(chǎn)品的銷售量占比則接近30%，且上升勢頭迅猛?？梢?，目前線上空凈產(chǎn)品呈現(xiàn)出“啞鈴”特征。若消費者認同該測評，空凈產(chǎn)品尤其是高端空凈器的利潤空間將會大幅壓縮，而中低端產(chǎn)品受到的沖擊會比較小。

來源：山西證券

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