毛皮業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略將有新載體

　　記者日前從中國(guó)皮革協(xié)會(huì)獲悉，為了推動(dòng)我國(guó)毛皮行業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使其實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的提升，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)借助20年來(lái)皮革業(yè)實(shí)施“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)在顯著提升皮鞋等產(chǎn)品品牌影響力、知名度等方面所產(chǎn)生的積極作用，在國(guó)家工商總局的支持下，于2011年11月啟動(dòng)了“天然毛皮標(biāo)志”證明商標(biāo)注冊(cè)工作，前不久已將準(zhǔn)備完善的文件資料和確認(rèn)的LOGO標(biāo)識(shí)圖案提交到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局。這也意味著皮革業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略將有新載體。

　　據(jù)介紹，“天然毛皮標(biāo)志”英文名稱的確定得到了國(guó)際毛皮行業(yè)專家的大力支持。

　　近二三十年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快和國(guó)際毛皮產(chǎn)業(yè)格局的變化，我國(guó)毛皮行業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，已成為國(guó)際毛皮生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，2013年我國(guó)毛皮服裝產(chǎn)量達(dá)到465.4萬(wàn)件，并形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強(qiáng)、河北故城、河北陽(yáng)原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長(zhǎng)腰嶺等為主的毛皮產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)地，香港作為毛皮產(chǎn)業(yè)時(shí)尚和技術(shù)的前沿區(qū)域近來(lái)也發(fā)展迅速?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)毛皮及其制品內(nèi)外銷比例約為8∶2，以內(nèi)銷為主。

　　我國(guó)毛皮行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著諸多問(wèn)題。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較弱，部分做加工貿(mào)易的企業(yè)只能“照單抓藥”；很多企業(yè)沒(méi)有自己的品牌，有的企業(yè)雖然有品牌但因?yàn)檫@樣或那樣的原因，使品牌成為“擺設(shè)”，而市場(chǎng)上讓消費(fèi)者熟知的毛皮品牌也很少。這些問(wèn)題致使本土產(chǎn)毛皮制品產(chǎn)品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤(rùn)少就靠走量來(lái)發(fā)展。這種現(xiàn)狀已不適應(yīng)毛皮業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)提供的資料顯示，目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產(chǎn)品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節(jié)性減弱，時(shí)尚性更強(qiáng)，以滿足不同消費(fèi)人群的需求，越來(lái)越趨于時(shí)尚化、個(gè)性化，擺脫了季節(jié)性和地域性的束縛；毛皮飾品也應(yīng)用于各種時(shí)尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，應(yīng)用范疇越來(lái)越廣泛，這使得設(shè)計(jì)和品牌在毛皮業(yè)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　來(lái)自市場(chǎng)和行業(yè)的挑戰(zhàn)，促使國(guó)內(nèi)毛皮業(yè)必須通過(guò)練內(nèi)功，特別是通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)和培育優(yōu)秀毛皮生產(chǎn)企業(yè)打造自有知名品牌，彰顯毛皮產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，占穩(wěn)并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　正是在這樣的發(fā)展背景下，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)決定將皮革業(yè)中已成熟應(yīng)用并在品牌建設(shè)方面發(fā)揮重要作用的“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)模式引用到毛皮業(yè)中，而此前也有部分發(fā)展勢(shì)頭良好的毛皮生產(chǎn)企業(yè)提出了申請(qǐng)使用證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”的要求。由于毛皮和皮革在產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度上存在著一定的差距，因此，實(shí)施“天然毛皮標(biāo)志”證明商標(biāo)，更好地提升毛皮產(chǎn)品價(jià)值，保障消費(fèi)者的利益，成為中國(guó)皮革協(xié)會(huì)推進(jìn)毛皮行業(yè)品牌發(fā)展的重要推手。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“天然毛皮標(biāo)志”注冊(cè)商標(biāo)工作的開展，為毛皮行業(yè)品牌建設(shè)搭建了一個(gè)重要的平臺(tái)，有助于行業(yè)培育一批優(yōu)秀品牌，帶動(dòng)全行業(yè)質(zhì)量提升，并對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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