2014冷年中國空調(diào)市場競爭局勢圖即將揭秘

　　在空冰洗的白電市場，2014冷年空調(diào)市場銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比冰箱、洗衣機(jī)更喜人。在2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇召開之際，中國家電網(wǎng)從空調(diào)企業(yè)了解到的情況普遍樂觀。美的，海爾，長虹，奧克斯，志高等主流品牌2014冷年空調(diào)銷售均維持了穩(wěn)定增長，就連新科這樣的老牌企業(yè)今年通過在全國各地“開疆拓土”，重新恢復(fù)了增長士氣。

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新認(rèn)為，2014冷年空調(diào)行業(yè)以及各個企業(yè)最大的增量來自于農(nóng)村市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30%，吳文新認(rèn)為，未來5年內(nèi)空調(diào)市場增量還是可見的。

　　不過對整個行業(yè)而言，未來幾年里農(nóng)村市場需求完全飽和后，勢必將面臨如今冰、洗市場增長放緩的類似情形。于是在行業(yè)的十字路口和整個家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)口，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始在做新一輪產(chǎn)品競爭力的提升計劃。這其中最為明顯的特征是：企業(yè)定義未來空調(diào)將告別過去靠單一空調(diào)產(chǎn)品單打獨斗的時代。

　　美的與海爾做了類似的嘗試。在2015冷年開盤之際，美的空調(diào)就宣布轉(zhuǎn)型“空氣服務(wù)商”，其推出的新品中除了空調(diào)外，還包括空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)，共四大空氣類產(chǎn)品，從而通過“空氣智慧管家”式的解決方案，提升美的空調(diào)的競爭力，并滿足多樣化的需求。

　　海爾早先推出的智能終端“空氣盒子”，是海爾針對用戶獲知室內(nèi)空氣環(huán)境難題而研發(fā)的智慧解決方案，能對室內(nèi)PM2.5、VOC有害氣體以及空氣溫濕度進(jìn)行全面檢測。同時通過手機(jī)終端APP提醒用戶遙控開啟空調(diào)和凈化器完成空氣凈化過程?？梢哉f，由空氣盒子、空調(diào)和空氣凈化器等構(gòu)成的“智慧空氣生態(tài)圈”是海爾對空調(diào)產(chǎn)品競爭力重新定義的嘗試。

　　當(dāng)然，在美的、海爾等龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型背后，是互聯(lián)網(wǎng)開始侵入傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)導(dǎo)致行業(yè)競爭進(jìn)入全新格局的趨勢。海信、科龍、奧克斯、志高、長虹、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的“智能”空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢推向了高潮。不久前，長虹還發(fā)布《智能空調(diào)白皮書》，通過自定義智能空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，來提高智能空調(diào)的競爭門檻。

　　除了智能、多元的趨勢外，空調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)涵還出現(xiàn)了滿足健康需求、滿足兒童、老人、廚房環(huán)境等特殊需求等。這表明，在增量需求仍存在的國內(nèi)空調(diào)市場，空調(diào)企業(yè)對產(chǎn)品競爭力的思考已經(jīng)擺脫過去單一、簡單的產(chǎn)品競爭模式，真正的步入到“以滿足消費(fèi)者需求為核心”的競爭中來。

　　在空調(diào)市場這些可見的特征背后，還隱藏著宏觀經(jīng)濟(jì)對行業(yè)的左右、一二級市場和三四級市場差異化的表現(xiàn)、電商對空調(diào)銷售的分流，以及品牌競爭的格局。8月28日，2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國家電網(wǎng)將聯(lián)合國家信息中心信息資源開發(fā)部，同第三方研究機(jī)構(gòu)、上述主流空調(diào)品牌以及全國數(shù)十家媒體，共同揭秘2014冷年中國空調(diào)市場。（記者 明彥華）

來源：中國家電網(wǎng)

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