2014冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)圖即將揭秘

　　在空冰洗的白電市場(chǎng)，2014冷年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比冰箱、洗衣機(jī)更喜人。在2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇召開(kāi)之際，中國(guó)家電網(wǎng)從空調(diào)企業(yè)了解到的情況普遍樂(lè)觀。美的，海爾，長(zhǎng)虹，奧克斯，志高等主流品牌2014冷年空調(diào)銷(xiāo)售均維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，就連新科這樣的老牌企業(yè)今年通過(guò)在全國(guó)各地“開(kāi)疆拓土”，重新恢復(fù)了增長(zhǎng)士氣。

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新認(rèn)為，2014冷年空調(diào)行業(yè)以及各個(gè)企業(yè)最大的增量來(lái)自于農(nóng)村市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村空調(diào)百戶(hù)擁有量還不到30%，吳文新認(rèn)為，未來(lái)5年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量還是可見(jiàn)的。

　　不過(guò)對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，未來(lái)幾年里農(nóng)村市場(chǎng)需求完全飽和后，勢(shì)必將面臨如今冰、洗市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的類(lèi)似情形。于是在行業(yè)的十字路口和整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)口，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在做新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升計(jì)劃。這其中最為明顯的特征是：企業(yè)定義未來(lái)空調(diào)將告別過(guò)去靠單一空調(diào)產(chǎn)品單打獨(dú)斗的時(shí)代。

　　美的與海爾做了類(lèi)似的嘗試。在2015冷年開(kāi)盤(pán)之際，美的空調(diào)就宣布轉(zhuǎn)型“空氣服務(wù)商”，其推出的新品中除了空調(diào)外，還包括空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)，共四大空氣類(lèi)產(chǎn)品，從而通過(guò)“空氣智慧管家”式的解決方案，提升美的空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)力，并滿(mǎn)足多樣化的需求。

　　海爾早先推出的智能終端“空氣盒子”，是海爾針對(duì)用戶(hù)獲知室內(nèi)空氣環(huán)境難題而研發(fā)的智慧解決方案，能對(duì)室內(nèi)PM2.5、VOC有害氣體以及空氣溫濕度進(jìn)行全面檢測(cè)。同時(shí)通過(guò)手機(jī)終端APP提醒用戶(hù)遙控開(kāi)啟空調(diào)和凈化器完成空氣凈化過(guò)程?？梢哉f(shuō)，由空氣盒子、空調(diào)和空氣凈化器等構(gòu)成的“智慧空氣生態(tài)圈”是海爾對(duì)空調(diào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力重新定義的嘗試。

　　當(dāng)然，在美的、海爾等龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型背后，是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始侵入傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新格局的趨勢(shì)。海信、科龍、奧克斯、志高、長(zhǎng)虹、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的“智能”空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢(shì)推向了高潮。不久前，長(zhǎng)虹還發(fā)布《智能空調(diào)白皮書(shū)》，通過(guò)自定義智能空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)提高智能空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

　　除了智能、多元的趨勢(shì)外，空調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)涵還出現(xiàn)了滿(mǎn)足健康需求、滿(mǎn)足兒童、老人、廚房環(huán)境等特殊需求等。這表明，在增量需求仍存在的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的思考已經(jīng)擺脫過(guò)去單一、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，真正的步入到“以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心”的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

　　在空調(diào)市場(chǎng)這些可見(jiàn)的特征背后，還隱藏著宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的左右、一二級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)差異化的表現(xiàn)、電商對(duì)空調(diào)銷(xiāo)售的分流，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局。8月28日，2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家電網(wǎng)將聯(lián)合國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部，同第三方研究機(jī)構(gòu)、上述主流空調(diào)品牌以及全國(guó)數(shù)十家媒體，共同揭秘2014冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。（記者 明彥華）

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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