“跨界”企業(yè)成空氣凈化器市場(chǎng)新勢(shì)力

　　空氣凈化器企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是建立其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制的技術(shù)壁壘。

　　進(jìn)入秋季，空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。

　　日前，美的集團(tuán)宣布將由“空調(diào)制 造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務(wù)商”，以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規(guī)模上市。無(wú)獨(dú)有偶，一直以IT為主業(yè)的聯(lián)想也于近日宣布進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)。聯(lián)想 新成立的新業(yè)務(wù)發(fā)展部NBDnew business development將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，“孵化”首批三大類創(chuàng)新產(chǎn)品：智能空氣凈化器、智能眼鏡和智能路由器。

　　近兩年，空氣質(zhì)量的惡化，使得空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康今年公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場(chǎng)在2012年有56 個(gè)品牌，而2013年已經(jīng)上升到77個(gè)品牌;與此同時(shí)，2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2653元，到2013年平均單價(jià)提高為2913元，均價(jià)上漲 約10%。可以說(shuō)，空氣凈化器產(chǎn)品利潤(rùn)頗豐，產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達(dá)到300%。相反，在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電利潤(rùn)僅有不到15%，空調(diào)利潤(rùn)不足30%。空氣凈化器市場(chǎng)顯示出巨大的消費(fèi)需求以及新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　面對(duì)如此火熱的市場(chǎng)，不少企業(yè)紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈到空氣凈化器領(lǐng)域，這其中既有空調(diào)企業(yè)，又有黑電企 業(yè)，甚至是IT企業(yè)。美的集團(tuán)董事副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，“空調(diào)原本只能調(diào)節(jié)溫度，現(xiàn)在美的智慧空氣管家就是要調(diào)節(jié)空氣?！蓖瑫r(shí)，“從8 月初開始的一個(gè)月內(nèi)，美的將在全國(guó)4萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，完成空氣智慧管家全系列產(chǎn)品的鋪貨和布局，消費(fèi)者從9月初開始就可以購(gòu)買全套解決方案?！睋?jù)相關(guān)人士 透露，美的已經(jīng)拿到河北、山東等省、市的房地產(chǎn)項(xiàng)目、醫(yī)院的訂單，銷售前景看好。

　　今年年初，海爾空調(diào)就推出了“空氣盒子”，拉開了從空調(diào)到空氣盒子的跨越式布局。此前，格力空調(diào)以“大松”這一新品牌，推出了空氣凈化器和凈水機(jī)等產(chǎn)品。奧克斯集團(tuán)今年初也以空調(diào)事業(yè)部為主體組建了奧克斯家電集團(tuán)，并開始考察包括空氣凈化器在內(nèi)的多個(gè)多元化擴(kuò)張的市場(chǎng)項(xiàng)目。

　　對(duì)于傳統(tǒng)黑電企業(yè)而言，空氣凈化器市場(chǎng)同樣充滿誘惑。財(cái)報(bào)顯示，空氣凈化器成為夏普惟一盈利板塊。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星將推出商用產(chǎn)品，以提高單品毛利率。

　　相比這些家電企業(yè)，聯(lián)想的跨界幅度顯得稍大。據(jù)聯(lián)想相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，聯(lián)想通過(guò)與德國(guó)luftmed凈化器專業(yè)公司合作，推出了3款空氣凈化器。除了可以過(guò)濾主要污染物PM2.5顆粒外，聯(lián)想發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用云端服務(wù)與手機(jī)實(shí)現(xiàn)互通，凸顯IT聯(lián)網(wǎng)的特色。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)最終還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，大集團(tuán)在成本采購(gòu)、產(chǎn)品宣傳方面具備優(yōu)勢(shì)。規(guī)模較小、資金實(shí)力不夠雄厚的空氣凈化器企業(yè)將面臨很大壓力，當(dāng)務(wù)之急是建立其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制的技術(shù)壁壘。（耿丹丹）

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