“跨界”企業(yè)成空氣凈化器市場新勢力

　　空氣凈化器企業(yè)當務之急是建立其他企業(yè)無法復制的技術(shù)壁壘。

　　進入秋季，空氣凈化器市場進一步升溫。

　　日前，美的集團宣布將由“空調(diào)制 造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務商”，以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規(guī)模上市。無獨有偶，一直以IT為主業(yè)的聯(lián)想也于近日宣布進軍空氣凈化器市場。聯(lián)想 新成立的新業(yè)務發(fā)展部NBDnew business development將通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺，“孵化”首批三大類創(chuàng)新產(chǎn)品：智能空氣凈化器、智能眼鏡和智能路由器。

　　近兩年，空氣質(zhì)量的惡化，使得空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆炸式增長。據(jù)中怡康今年公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場在2012年有56 個品牌，而2013年已經(jīng)上升到77個品牌;與此同時，2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，到2013年平均單價提高為2913元，均價上漲 約10%?？梢哉f，空氣凈化器產(chǎn)品利潤頗豐，產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達到300%。相反，在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電利潤僅有不到15%，空調(diào)利潤不足30%。空氣凈化器市場顯示出巨大的消費需求以及新的利潤增長點。

　　面對如此火熱的市場，不少企業(yè)紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈到空氣凈化器領域，這其中既有空調(diào)企業(yè)，又有黑電企 業(yè)，甚至是IT企業(yè)。美的集團董事副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，“空調(diào)原本只能調(diào)節(jié)溫度，現(xiàn)在美的智慧空氣管家就是要調(diào)節(jié)空氣?！蓖瑫r，“從8 月初開始的一個月內(nèi)，美的將在全國4萬多個銷售網(wǎng)點，完成空氣智慧管家全系列產(chǎn)品的鋪貨和布局，消費者從9月初開始就可以購買全套解決方案?！睋?jù)相關(guān)人士 透露，美的已經(jīng)拿到河北、山東等省、市的房地產(chǎn)項目、醫(yī)院的訂單，銷售前景看好。

　　今年年初，海爾空調(diào)就推出了“空氣盒子”，拉開了從空調(diào)到空氣盒子的跨越式布局。此前，格力空調(diào)以“大松”這一新品牌，推出了空氣凈化器和凈水機等產(chǎn)品。奧克斯集團今年初也以空調(diào)事業(yè)部為主體組建了奧克斯家電集團，并開始考察包括空氣凈化器在內(nèi)的多個多元化擴張的市場項目。

　　對于傳統(tǒng)黑電企業(yè)而言，空氣凈化器市場同樣充滿誘惑。財報顯示，空氣凈化器成為夏普惟一盈利板塊。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星將推出商用產(chǎn)品，以提高單品毛利率。

　　相比這些家電企業(yè)，聯(lián)想的跨界幅度顯得稍大。據(jù)聯(lián)想相關(guān)負責人介紹，聯(lián)想通過與德國luftmed凈化器專業(yè)公司合作，推出了3款空氣凈化器。除了可以過濾主要污染物PM2.5顆粒外，聯(lián)想發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用云端服務與手機實現(xiàn)互通，凸顯IT聯(lián)網(wǎng)的特色。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，空氣凈化器市場最終還需要經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，大集團在成本采購、產(chǎn)品宣傳方面具備優(yōu)勢。規(guī)模較小、資金實力不夠雄厚的空氣凈化器企業(yè)將面臨很大壓力，當務之急是建立其他企業(yè)無法復制的技術(shù)壁壘。（耿丹丹）

來源：中國政府采購報

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