中國孕嬰童產業(yè)強勁增長 七成企業(yè)銷售望增逾兩成

　　日前，CBME中國孕嬰童產業(yè)發(fā)展研討會上首次發(fā)布了《2014中國孕嬰童產業(yè)調查報告》，報告顯示，2014年孕嬰童產業(yè)整體發(fā)展勢頭喜人，86%的企業(yè)預計2014年將有不同程度增長，67%的企業(yè)預測銷售額將增長20%以上。目前我國已成為全球第二大孕嬰童產品消費國，僅次于美國，到2015年市場規(guī)模有望達到2萬億元。

　　由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿Γ袐胪放粕探衲昵烙兴鲁?，需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進入中國市場。報告顯示，“產品品質”已連續(xù)三年位居首位，“售后服務”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位，但“售后服務”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。

　　而對于代理商，2014年的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)較大變化，更多代理商將會涉足零售，這一數(shù)據從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢首位；同時49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。此外，“合作模式”成為全產業(yè)選擇代理商的首要因素。

　　今年孕嬰童產業(yè)的另外一個趨勢是大型零售連鎖化有所減緩，但會進一步加強自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競爭，該領域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致。報告顯示，產業(yè)鏈中，“經營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動配合”上，此前零售商先行，卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調查結果顯示該因素已經得到三方的共同認可。

　　值得注意的是，雖然電子商務看起來很美，但是77%的企業(yè)電子商務盈利沒有超過預期。業(yè)內人士表示，雖然整體而言，產業(yè)認為線上銷售比重將會進一步加強，但47%的企業(yè)認為電子商務更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務企業(yè)的投入與實際產出來看，76%的企業(yè)電子商務銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒有超過預期。

　　報告最后提出，消費者、人才、產品成為困擾孕嬰童產業(yè)經營的前三大主要問題。如何抓住消費者心理、人力發(fā)展和員工管理、產品銷售與促銷，均名列品牌商、代理商和零售商這三方目前企業(yè)自身經營中存在的困惑排名前三位。

來源：中華工商時報

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