實(shí)體家電銷量不景氣 線上火爆線下慘淡

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。

　　家電市場自去年下半年以來一直持續(xù)走低，銷量滑坡致使不少國內(nèi)家電企業(yè)面臨虧損境地。傳統(tǒng)渠道銷量慘淡的背景下，線上迅猛發(fā)展成為了家電銷量回升的重要因素。

　　如果說，滲透率超過10%是判斷主力渠道的有力指標(biāo)，2014年電商渠道已經(jīng)是毫無疑義的主力渠道。2014年上半年，平板電視的線上銷售量占 比已經(jīng)達(dá)到整體的15%，空調(diào)銷售量占比已達(dá)整體的10.5%，冰箱銷售量占比已接近13%，洗衣機(jī)的線上銷售量達(dá)到整體的12.3 %，去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。

　　由于彩電的消費(fèi)電子屬性，平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產(chǎn)品。

　　到去年下半年，幾乎所有傳統(tǒng)彩電品牌都出重拳布陣線上市場，線上市場迅速復(fù)制了線下的品牌格局。到2014年上半年，白電領(lǐng)域再現(xiàn)這一情形。

　　有分析指出，低價(jià)或許是線上銷售的敲門磚，但線上渠道還挖掘了一些年輕客戶的潛在需求，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。家電網(wǎng)購不是對傳統(tǒng)線下家電市場的“挖角”，而是讓家電產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)迅速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生存的年輕族群，開辟出更大的銷售市場。

來源: 中關(guān)村在線

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