冰箱市場：上半年三門及對開門增勢明顯

　　今年1～6月，冰箱線上銷量和銷售額增長迅猛，同線下市場的低迷形成強烈反差。截止到6月，冰箱線上銷售量接近270萬臺，銷售額達到45億元，同比增速均超過70%。今年以來，冰箱在傳統(tǒng)家電渠 道增長乏力，但在電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，保持強勁增長。同時，冰箱線上銷售規(guī)模在整體市場中的占比也逐年提高。據(jù)測算，今年上半年，冰箱線上銷售額占整 體市場的份額接近9%，而在2年前，該占比還不到3%。中怡康的調(diào)查顯示，消費者從網(wǎng)上購買冰箱的意愿正在不斷提高，已經(jīng)有將近40%的消費者表示愿意從 網(wǎng)上購買冰箱，主要原因在于購物方便和價格相對便宜。隨著企業(yè)加大投入，線上渠道集產(chǎn)品銷售、品牌推廣、消費互動和大數(shù)據(jù)信息應用于一身的優(yōu)勢也在不斷放 大。

　　今年上半年，冰箱線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整延續(xù)了去年的趨勢。單門冰箱和雙門冰箱的市場份額繼續(xù)下降。雙 門冰箱市場份額的下滑幅度最大，市場份額跌至45%，比去年同期減少了9個百分點。三門冰箱同比提升超過5個百分點，達到34%。單從零售量份額增幅來 看，對開門冰箱增長最快，同比增幅超過7%。多門冰箱的市場占比與去年持平。三門及以上和對開門冰箱的市場份額已接近50%，與線下各類型產(chǎn)品的升降變化 走勢一致，市場份額也基本相當。

　　分容積段來看，大容積冰箱增長迅速，301升以上產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)接近10%。其中，500升以 上產(chǎn)品的市場占比突破5%，僅半年時間就實現(xiàn)了銷售量份額翻番。總體而言，雖然大容積產(chǎn)品的增長侵蝕了一部分中小容積產(chǎn)品的市場份額，但目前線上最好賣的 還是中小容積段的產(chǎn)品。300升及以下產(chǎn)品占整體市場的九成，其中180升及以下產(chǎn)品的市場占比雖然比去年同期略有下降，但仍以將近45%獨占鰲頭。 181升～300升各細分容積段產(chǎn)品銷量的同比增幅各有增減，但市場占比變化不大。

　　在價格方面，2000元以下冰箱最受消費者青睞，零售量市場份額高達70%。但與去年同期相 比，2000元以內(nèi)產(chǎn)品的市場占比出現(xiàn)了明顯下滑。3501元以上價格段產(chǎn)品增長強勁，3501元～4000元產(chǎn)品零售量同比增長超過5個百分點，遠高于 其他價格段產(chǎn)品。隨著各大冰箱企業(yè)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、布局智能化步伐的加快，不同價格段增長兩極分化的趨勢將更為明顯。

　　冰箱線上市場的消費升級同樣也體現(xiàn)在消費者對不同制冷方式冰箱的選擇上。綜合各方數(shù)據(jù)可以看出，截 止到今年6月，風冷產(chǎn)品的零售量占比為7%，從絕對數(shù)量來說，與直冷產(chǎn)品的93%不可同日而語，但縱向來看，風冷的市場份額較去年同期已經(jīng)增長了1倍，直 冷的市場份額卻始終在下降。從長遠來看，風冷產(chǎn)品銷量的增速會進一步加快。

　　在銷量排行上，線上品牌的位次與線下差別不是很大，品牌格局保持了穩(wěn)定。海爾冰箱在各大電商平臺的表現(xiàn)一枝獨秀，接近18%的市場份額遠遠將競爭對手甩在身后。海信系 的成績也很不錯，容聲和海信兩個品牌市場占比相加接近12%，排在第二位。增長勢頭有所放緩的奧馬，從去年的線上零售量冠軍位置滑落至第三。美菱和美的在 穩(wěn)固各自地位的同時，市場份額平穩(wěn)增加。相比之下，外資品牌表現(xiàn)平平，僅有西門子進入前十。不過，外資品牌在保鮮、除菌和智能方面還是顯示了深厚的技術功 底。

　　海爾冰箱在線上的老大地位無法撼動，零售量和零售額份額還在增加。海爾冰箱的線上零售額份額較零售 量份額多出8個百分點，說明海爾冰箱的線上均價維持在較高水平，低價產(chǎn)品較少。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱3000元以上高端產(chǎn)品的占比在各品牌中是最大的。海爾 冰箱在線上的領先是全方位的，形成了完善的梯次產(chǎn)品集群，這是其他任何品牌都不具備的。

　　去年在線上風光無限的奧馬，今年上半年市場占比有所下滑。從其定位和較低的產(chǎn)品定價來看，還是希望延續(xù)在線下的高性價比產(chǎn)品策略。目前，奧馬在線上的市場份額遠高于線下，在線下自有品牌開拓不順的情況下，線上將是奧馬發(fā)力的重點。

　　康佳冰箱在線上的表現(xiàn)也要好于線下。今年前6個月康佳冰箱在線上的零售量和零售額均取得明顯增長。這得益于康佳冰箱近年來在售后服務和技術創(chuàng)新方面所做的努力，以及在節(jié)能、保鮮領域獲得的提升。

來源: 中國電子報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀