一季度下滑8.1%,上半年下滑7.6%……改革開放以來一直保持增長態(tài)勢的中國家具行業(yè),在2014年遭遇拐點。
家具行業(yè)是我國輕工業(yè)的代表行業(yè)之一。自加入世貿(mào)組織以來,我國家具出口一直維持增長。盡管2008年全球金融危機(jī)曾導(dǎo)致短暫疲軟,但很快又再度恢復(fù)出口增長態(tài)勢。2013年面對勞動力、原材料和物流成本上漲以及國際需求萎靡等眾多不利因素的影響,出口規(guī)模仍突破了500億美元,達(dá)到了518.2億美元,同比增長6.2%。
然而進(jìn)入2014年,我國家具出口首度出現(xiàn)下滑。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計,今年1季度我國家具及其零件出口額為113.1億美元,同比下降8.1%。
“二季度比一季度稍微有所起色,但仍然是下滑,整個上半年的下滑幅度是7.6%?!比涨埃虾2┤A國際展覽有限公司副總經(jīng)理鐘蓓紅接受記者采訪表示。
出口拐點陡然而至
據(jù)中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,今年上半年中國的整體建材銷售量比去年同期下降,部分二三線品牌的家具出口出現(xiàn)明顯下滑,越來越多的中國家具企業(yè)今年開始主打“內(nèi)貿(mào)牌”。
具體來說,今年1季度我國以一般貿(mào)易方式出口家具94.9億美元,同比下滑9.6%,占同期我國家具出口總量的83.9%;進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口家具14.8億美元,同比下滑0.4%,占比13.1%。此外,以邊境小額貿(mào)易方式出口家具3326.1萬美元,同比增長28.6%。二季度的情況與一季度大體類似。
“2014年1月出口額為56.5億美元,同比增長4.4%,環(huán)比增長7.1%,創(chuàng)出了歷史新高。而2月份出口額快速下滑,當(dāng)月出口額僅為2.2億美元,同比下滑35.7%。”一位廣東家具企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。
從全球區(qū)域布局來看,美國、歐盟仍是我國家具主要出口市場。今年1季度對美國出口家具為34.5億美元,同比下降0.9%,占同期我國家具出口總量的30.5%;對歐盟出口家具為24.4億美元,同比小幅下降0.1%,占比21.6%;同期,對日本和韓國出口逆勢增長,出口日本家具為7.6億美元,出口韓國家具2.4億美元,分別增長了17.9%和8.1%。盡管有一定增速,但由于基數(shù)無法與歐美市場相比,無法改變今年上半年家具整體出口額下滑的現(xiàn)狀。
鐘蓓紅對記者表示,中國作為全球最大的消費(fèi)市場,預(yù)計每年有5000億元的家具消費(fèi)能力,這個市場對于國內(nèi)和國外的生產(chǎn)商來說,有很高的吸引力,“內(nèi)銷市場總體上比外銷市場更有前景”。
在鐘蓓紅看來,對于那些原來習(xí)慣于OEM代工模式的出口型家具企業(yè)來說,目前開拓內(nèi)需市場已經(jīng)不能僅僅停留于口頭好口號。
“內(nèi)需和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣?!辩娸砑t表示,尤其對于從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)型而來的家具企業(yè)來說,內(nèi)需市場確實面臨著更大的挑戰(zhàn),包括進(jìn)行品牌化運(yùn)作,提高設(shè)計感等。
向設(shè)計轉(zhuǎn)型
展會往往是一個行業(yè)興衰和變局的晴雨表。鐘蓓紅對記者表示,由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的第20屆中國國際家具展覽會在今年9月10日至14日在上海舉行。鐘蓓紅表示,20年來,家具展從參展企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量到展會形象全面提升,亦代表著中國家具從制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折點。
據(jù)九正建材網(wǎng)了解,從1993年僅3000平方米、數(shù)十家中國參展商的家具展會專區(qū)起步,到如今超過30萬平方米和3000家參展企業(yè)的展示面積含中國國際生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展,家具展一直秉承精品原則,并在家具第一制造大國打造出了世界級家具貿(mào)易平臺,每年9月至少有來自144個國家和地區(qū)的近10萬人次觀眾參觀采購。
今年,展會以推崇原創(chuàng)設(shè)計、推動材料升級、推進(jìn)電商渠道為抓手,著力打造引爆申城長達(dá)五天四夜設(shè)計盛會。始創(chuàng)于3年前的設(shè)計館匯聚了國內(nèi)家具設(shè)計最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量,從最初的半個館擴(kuò)容至今年的兩個館,將設(shè)計館分為原創(chuàng)設(shè)計館及品牌設(shè)計館,吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計師和家具人加入其中。
我國家具生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),低成本一直是我國出口的核心競爭優(yōu)勢。其中,人力成本是家具整體價格重要組成因素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2014年我國有9個省市調(diào)高了最低工資,上海最低工資上調(diào)至1820元,深圳調(diào)高至1808元。人力成本的上漲使得我國家具企業(yè)面臨“招工難”、“用工荒”的問題。同時,家具生產(chǎn)所需的木材、不銹鋼、油漆等原材料價格也不斷上漲。以廣東省為例,今年的家具價格相比較去年已經(jīng)上漲了10%左右,各方面成本的提高降低了家具生產(chǎn)企業(yè)的利潤,削弱了出口的競爭力。
與此同時,同樣也以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的國家間比較優(yōu)勢逐漸弱化。越來越多的國際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞東南亞裝修效果圖國家轉(zhuǎn)移,使得我國企業(yè)在國際市場中所占份額有所降低,抑制了家具的出口。
近年來,各國的貿(mào)易壁壘又令我國家具出口蒙上了一層陰影。例如近期歐盟頒布了《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令》,以后出口到歐盟的家具必須取得FSC認(rèn)證后才能進(jìn)入市場。新法規(guī)的推出,增加了企業(yè)成本的同時也抬高了出口門檻。
在這樣的背景下,家具業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)不能停留于口號。鐘蓓紅對記者表示,今年乃至未來一段時間,家具行業(yè)的關(guān)鍵詞將離不開設(shè)計、電商、內(nèi)需等。
市場兩極分化
在此大背景之下,可謂有人歡喜有人愁,一些企業(yè)甚至面臨淘汰命運(yùn)的同時,另一些企業(yè)則將困難視之為攫取更多市場份額的手段。
近日,上市公司年中業(yè)績快報及預(yù)報陸續(xù)發(fā)布。記者注意到,多數(shù)家居企業(yè)上半年業(yè)績出現(xiàn)增長或預(yù)增長,幅度均在50%以內(nèi)。相關(guān)專家表示,從已披露的數(shù)據(jù)來看,上市家居企業(yè)上半年運(yùn)營情況良好。
此外,德爾家居、富安娜、夢潔家紡、海鷗衛(wèi)浴、東易日盛、羅萊家紡等多家上市家居企業(yè)的上半年業(yè)績預(yù)告披露,均為“略增”。其中,德爾家居于近日發(fā)布《2014年半年度業(yè)績預(yù)告修正公告》,宣布將上半年凈利潤增減幅度和凈利潤變動空間進(jìn)行修正,宣布上半年凈利潤增長比上年同期增長40%-50%。
目前,中國家具行業(yè)的集中度偏低,有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,整個家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到7萬多個,企業(yè)品牌有20多萬個,規(guī)模相對松散,整體效益偏低,一如當(dāng)年還沒有洗牌整合前的家電行業(yè)。
接下來,在行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的過程中,現(xiàn)代企業(yè)管理中頻繁出現(xiàn)的兼并重組的經(jīng)營模式將被引入家具行業(yè),資源整合已經(jīng)成為各大家具企業(yè)突破行業(yè)瓶頸的首要任務(wù)。家具行業(yè)也必定經(jīng)歷像家電行業(yè)一樣的洗牌兼并、收購整合的過程,最終留下來的是像以國美蘇寧為主的流通主體,以美的海爾與格力為制造主體的寡頭主導(dǎo)格局。
事實上,家具行業(yè)的整合與洗牌已經(jīng)宛若箭在弦上。品牌企業(yè)之間的聯(lián)動與合作開始從以前的形式合作轉(zhuǎn)向深入的實質(zhì)整合,從小工廠代工走向大品牌之間的代工整合,從制造技術(shù)合作轉(zhuǎn)向小范圍的資本吞并整合……越來越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)換了跑道,從“自己跑”的軌道轉(zhuǎn)到“騎馬快跑”的軌道。
來源:民營經(jīng)濟(jì)報
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