燃氣熱水器步入上升通道　企業(yè)積極擴張

　　2014年上半年，燃氣熱水器市場保持增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1~5月燃氣熱水器零售量為1176萬臺，零售額為202億元，同比分別增長6.3%、12.8%，但由于缺乏政策刺激，增速比2013年同期有所收窄。

　　面對燃氣熱水器市場處于較好的規(guī)模上升通道，企業(yè)積極擴張，部分廚衛(wèi)企業(yè)正擺脫地方企業(yè)“出身”的局限性，成長為全國性的一流品牌。廚衛(wèi)企業(yè)動作頻頻，最初，萬和、萬家樂布局廣東順德，之后陸續(xù)在安徽、湖南、廣東等地籌建生產(chǎn)基地。目前，美的在廣東順德和安徽蕪湖擁有兩個生產(chǎn)基地。A.O.史密斯增資5億元在南京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)打造業(yè)內(nèi)首個低碳節(jié)能熱水器研發(fā)和生產(chǎn)基地。華帝除了擁有中山基地之外，近期投資9000萬元在湖北省咸寧市買地建設(shè)廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

　　三大派系表現(xiàn)不一，第二陣營競爭加劇

　　目前，熱水器行業(yè)大致分為三大派系。一是以萬和、萬家樂、華帝等為代表的本土系品牌，規(guī)模優(yōu)勢比較明顯。二是以A.O.史密斯、阿里斯頓等為代表的歐美系品牌，產(chǎn)品定位高端。三是以能率、林內(nèi)為代表的日系品牌，企業(yè)歷史悠久，產(chǎn)品技術(shù)成熟。

　　近年來，歐美系及日系品牌增長較快。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，歐美系品牌A.O.史密斯，日系品牌林內(nèi)、櫻花增長較快，分別實現(xiàn)零售量增長8.3%、10.5%和37.7%。本土品牌美的戰(zhàn)略調(diào)整已初見成效，從2013年第三季度開始顯現(xiàn)明顯的上行跡象，并延續(xù)至2014年5月。2014年1~5月，美的零售量同比增長48.9%，市場份額逐步提升。

　　據(jù)中怡康判斷，燃氣熱水器市場的品牌集中度將進一步提升，第一陣營以萬和、萬家樂為主，雖然受到第二陣營的挑戰(zhàn)，但是短期內(nèi)格局不會出現(xiàn)太大變化，第二陣營競爭將更加激烈。

　　生活方式轉(zhuǎn)變引導(dǎo)燃氣熱水器“大”趨勢

　　消費者需求逐級遞進，為此，燃氣熱水器的產(chǎn)品設(shè)計不斷發(fā)生變化，從能洗澡到洗得放心，消費者對產(chǎn)品安全提出更高要求，從洗得放心到洗得舒服，則涉及燃氣熱水器出水量這個技術(shù)指標(biāo)。根據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測，2003年，10L以上大出水量燃氣熱水器零售量市場占有率不到5%，現(xiàn)在，這一比例已經(jīng)提升到53.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，出水量為12L的燃氣熱水器零售額市場占有率已經(jīng)超過出水量為10L的產(chǎn)品。中怡康預(yù)測，出水量12L的燃氣熱水器將保持目前的增長速度，并很快取代10L產(chǎn)品成為市場上的絕對主流。短期內(nèi)，12L燃氣熱水器細分市場是生產(chǎn)企業(yè)的必爭之地。

　　出水量16L的燃氣熱水器將成為生產(chǎn)企業(yè)升級產(chǎn)品線的下一個目標(biāo)。2014年1~5月，A.O.史密斯、林內(nèi)、能率16L產(chǎn)品零售量同比分別增長26.7%、48.8%、17.5%，拉動16L燃氣熱水器市場零售量同比增長26.2%。目前，生產(chǎn)企業(yè)正在積極布局出水量16L的燃氣熱水器。

　　大出水量產(chǎn)品拉動平均價格上漲

　　中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，大出水量產(chǎn)品的熱銷拉動燃氣熱水器市場平均價格上漲7.7%。其中，出水量11L、13L和16L燃氣熱水器的平均價格都出現(xiàn)不同程度上漲。

　　冷凝式產(chǎn)品零售量市場占有率回落

　　2006年，萬和、萬家樂打開冷凝式燃氣熱水器市場。隨后，海爾、美的、A.O.史密斯、能率、華帝、阿里斯頓進入冷凝式燃氣熱水器領(lǐng)域。然而，受到產(chǎn)品價格以及廠家推動力度的影響，冷凝式燃氣熱水器市場一直處于打不開局面的狀態(tài)。

　　2012年6月1日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程啟動，帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣銷售，拉動消費需求1154億元。其中，冷凝式燃氣熱水器的市場銷售出現(xiàn)明顯增長。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年和2013年，冷凝式燃氣熱水器的零售量同比增長均超過50%。而在政策退出后的2014年1~5月，冷凝式燃氣熱水器零售量同比下降47.8%，零售量、零售額市場占有率則分別回落至8.3%和10.4%。

來源：中怡康

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀