凈水業(yè)年增長率達(dá)40% 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失致亂象叢生

　　“水污染和空氣污染是無法回避的，這兩年凈水器市場需求非常大，行業(yè)發(fā)展得也很快，加上技術(shù)門檻低，導(dǎo)致品牌和非品牌都想加入進(jìn)來。”剛剛從國內(nèi)某大型凈水器品牌辭職的品牌經(jīng)理黃云對《第一財經(jīng)日報》表示，“發(fā)展快，但很亂”成了凈水器行業(yè)目前的主要特點。

　　《第一財經(jīng)日報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近年來，不論是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，還是直銷企業(yè)、日化企業(yè)，均紛紛踏足凈水行業(yè)。中商情報發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。

　　各路資本的進(jìn)入，讓原本沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的凈水行業(yè)得到迅猛發(fā)展。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年前4個月，凈水設(shè)備銷售額同比增長45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場1.5%的同比增幅。

　　但是，繁華背后，凈水業(yè)潛藏的亂象也格外扎眼。

　　企業(yè)扎堆凈水業(yè)

　　今年4月份，日化巨頭聯(lián)合利華以18.216億元約3.005億美元收購沁園集團55%股份，創(chuàng)下該公司十年來在中國的最大并購紀(jì)錄。對于該項收購，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文曾表示，未來凈水器業(yè)務(wù)將會與個人護(hù)理、食品一樣，成為聯(lián)合利華的又一項重要業(yè)務(wù)，且有望成為聯(lián)合利華銷售貢獻(xiàn)占比10%以上的品類。

　　而收購沁園集團之后，聯(lián)合利華的凈水業(yè)務(wù)量有望擴大一倍。

　　6月份，上海浩澤凈水國際股份有限公司02014.HK，下稱“浩澤凈水”在香港聯(lián)合交易所主板上市，募集資金達(dá)到10.63億港元。

　　“凈水器生產(chǎn)的技術(shù)門檻不高，因此很多不同行業(yè)的資本都涌了進(jìn)來?！币晃徊辉竿嘎缎彰闹麅羲放曝?fù)責(zé)人對《第一財經(jīng)日報》記者表示，不僅專業(yè)的凈水品牌在積極瞄準(zhǔn)國內(nèi)的凈水行業(yè)，海爾、美的、格力、太陽雨、完美等其他行業(yè)的企業(yè)，也紛紛在凈水領(lǐng)域發(fā)力。

　　近幾年，我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)保持逐年增長態(tài)勢。中商情報研究數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國凈水器企業(yè)數(shù)量的增速達(dá)40%~50%。2006年~2011年間，凈水機年產(chǎn)量從1056萬臺提升至2687萬臺，2013年，我國凈水器產(chǎn)量超過4500萬臺，預(yù)計到2018年，凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。

　　凈水行業(yè)的蓬勃發(fā)展，引發(fā)了資本市場的投資熱情。

　　“目前市面上較活躍的凈水器品牌主要為七大類?！痹趦羲袠I(yè)從業(yè)多年的祝軍對《第一財經(jīng)日報》記者表示，一類是以美的、海爾、格力等為代表的家電企業(yè)品牌；第二類為以沁園、安吉爾、立升為代表的專業(yè)品牌；第三類以安利、完美為代表的直銷品牌；第四類為以3M、聯(lián)合利華、AO史密斯為代表的外資品牌；第五類為以太陽雨、皇明為代表的太陽能企業(yè)；第六類為以浩澤、東研為代表的體驗租賃式為銷售模式的品牌；第七類為凈水器貼牌企業(yè)。

　　中怡康時代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，美的、沁園、安吉爾、AO史密斯等排名前四的凈水器品牌占據(jù)79.92%的市場份額，其中，專業(yè)品牌占36.21%的份額。

　　“這幾大類中專業(yè)品牌做得最好，家電企業(yè)的鋪貨不錯，但二次銷售情況并不好?！弊＼姳硎?，目前整個凈水器行業(yè)的市場規(guī)模不到300億元，跟千億規(guī)模的家電企業(yè)相比，可上升空間巨大。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失成亂象根源

　　但是，火熱的市場行情難掩整個凈水器行業(yè)的問題。多位業(yè)內(nèi)人士表示，凈水器行業(yè)亂象的根源在于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前市面上的家用凈水產(chǎn)品主要分為超濾、納濾和反滲透三種類型。無論是產(chǎn)品的型號，過濾之后水質(zhì)的檢測均沒有明文的行業(yè)規(guī)范。

　　此外，“組裝凈水器的技術(shù)門檻很低，因此導(dǎo)致目前凈水行業(yè)亂象叢生。”凈水行業(yè)資深人士如此介紹。

　　據(jù)多位凈水行業(yè)的從業(yè)人士介紹，目前，市面上的主銷凈水器生產(chǎn)成本在600~800元，高檔凈水器的出貨成本1400元左右，零售價格從1000元~8000元不等。

　　早幾年前，一臺凈水器的零售價格可達(dá)上萬元，而以近年來凈水器的零售價格計算，國內(nèi)凈水行業(yè)的毛利大概在40%，高檔凈水器的毛利可到50%以上。

　　凈水器的核心原件是濾芯。近日，三達(dá)凈水董事長藍(lán)偉光對《第一財經(jīng)日報》記者表示，在全球真正能夠生產(chǎn)ROReverse Osmosis membrane，逆滲透膜的企業(yè)不超過10家。

　　“目前，國內(nèi)普通濾芯的生產(chǎn)技術(shù)比較成熟且成規(guī)模?！秉S云表示，市面上大部分的凈水器廠家不生產(chǎn)濾芯，而是集中采購，然后將采購的濾芯開模，同采購的接口、外殼、五金等其他原件組裝而成。

　　沁園凈水器客服人員對《第一財經(jīng)日報》記者表示，沁園的凈水器更換濾芯時，需要購買沁園自己的濾芯。同樣，其他多個凈水器品牌的售后人員也對本報記者表示，自己品牌的凈水器濾芯不可隨便更換。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，類似留住客戶的小手法在幾大凈水品牌中均有設(shè)置。

　　凈水器更換濾芯的周期大概在三個月到半年之間，在水污染比較嚴(yán)重的區(qū)域，濾芯使用周期更短。

　　不過，通過原廠換芯的價格通常是市面上其他濾芯價格的2倍。記者在淘寶、京東等網(wǎng)店查詢，一根30元左右的PP棉濾芯，在品牌廠商處的價格接近60元。

　　“其實，除了幾款高端產(chǎn)品，市場上大部分凈水器濾芯都是可以通用的?！弊＼姳硎?，通過設(shè)置障礙的做法鎖住消費者不長久，只有通過研發(fā)獲得專利技術(shù)來獲得核心優(yōu)勢才能推動整個行業(yè)向前發(fā)展。

來源：第一財經(jīng)日報

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