空調(diào)業(yè)遭遇規(guī)?；款i 巨頭開始向“空氣”擴(kuò)張

　　在彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場頻頻下滑，哀鴻遍野的時候，空調(diào)一直是大家電里唯一的堡壘，獨(dú)樹一幟，保持增長。

　　在今年，空調(diào)業(yè)也開始面臨危機(jī)。整體市場規(guī)?；钠款i以及房地產(chǎn)市場的低迷，使得多年來空調(diào)業(yè)一路扶搖直上的“勢頭”在6月戛然而止。

　　形勢“急轉(zhuǎn)直下”，使得庫存隨之高企。據(jù)新京報(bào)記者了解，截至7月31日，空調(diào)全行業(yè)庫存還有2000萬臺左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果下半年庫存問題得不到解決，“企業(yè)就會很危險(xiǎn)”。

　　該如何克服，是這個8月所有空調(diào)上下游企業(yè)都在思考的難題。

　　寡頭爭搶“蛋糕”

　　2015年“冷凍年”即將開啟。最近一兩周，各大空調(diào)企業(yè)都召集自己的經(jīng)銷商，在總部開大會。

　　“冷凍年”是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法，每年9月到第二年的8月為一個“冷凍年”。之所以這樣劃分，是因?yàn)榭照{(diào)使用有很強(qiáng)的季節(jié)性，進(jìn)入秋天后空調(diào)較少使用了，空調(diào)銷售旺季在8月底也就基本結(jié)束了。此時就要總結(jié)前一階段并計(jì)劃下一階段。

　　一位企業(yè)內(nèi)部人士對新京報(bào)記者說，總結(jié)上一個“冷凍年”的情況，空調(diào)行業(yè)競爭非常激烈，表現(xiàn)之一就是促銷戰(zhàn)打得很頻繁。

　　隨著市場競爭的演化，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了寡頭時代。資料顯示，2000年空調(diào)企業(yè)大約有400家，到2014年主要的空調(diào)品牌不到30家。

　　在業(yè)內(nèi)看來，目前處于寡頭位置的是格力和美的，海爾、志高、海信科龍、奧克斯在第二梯隊(duì)，此外還有長虹、春蘭、格蘭仕等區(qū)域品牌。這就構(gòu)成了我國空調(diào)行業(yè)的“2+4+N”的格局。

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，兩大巨頭格力、美的近幾年始終遙遙領(lǐng)先，兩家共占去內(nèi)銷市場份額的六成以上。對比2012年到2014年前五個月空調(diào)內(nèi)銷市場的情況，海爾始終保持在10%左右，與往年持平；格力電器的份額略微下降了一個點(diǎn)，目前為38%，美的空調(diào)的上升勢頭比較明顯，市場份額已經(jīng)從2012年的21%升至2014年的26%。

　　經(jīng)歷2012年的全面調(diào)整之后，美的集團(tuán)在2013年開始重新發(fā)力，全面爭搶市場份額?！敖衲昝赖臑榱烁偁?，正常價(jià)格在3000元以上變頻空調(diào)，曾經(jīng)壓到過2600元，這個價(jià)格利潤很低了，競爭非常激烈?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對新京報(bào)記者稱，“今年一開年，大家都預(yù)判形勢不好，所以各廠家都在做促銷。蛋糕在變小，要保證不下滑，就要去搶量?！?/p>

　　對于目前的格局，有業(yè)內(nèi)資深人士對新京報(bào)記者稱，格力、美的寡頭壟斷的情況會繼續(xù)強(qiáng)化，沒人可以撼動它們的地位，只要它們自己不犯錯誤，就不會發(fā)生大的改變。

　　從空調(diào)到空氣的“轉(zhuǎn)變”

　　蛋糕在變小，保持繼續(xù)增長的方法，除了“搶量”，還有“向外擴(kuò)張”。

　　美的在7月底召開了年度經(jīng)銷商大會，總結(jié)2014冷凍年的得失，開啟新一年的節(jié)奏。在與“各路豪杰”一番探討后，8月1日，美的空調(diào)在京發(fā)布了2015年新品。

　　與以往新品發(fā)布不同的是，此次發(fā)布會上亮相的除空調(diào)產(chǎn)品外，還包括空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)，共四大空氣類產(chǎn)品，美的同時發(fā)布“空氣智慧管家”戰(zhàn)略，這是今年3月份美的發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略落地的重要一子。

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在會上提出一個新鮮的詞兒，即美的空調(diào)將由“空調(diào)制造商”向“空氣服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，這意味著美的空調(diào)將告別過去靠單一空調(diào)產(chǎn)品單打獨(dú)斗的時代，從家用空調(diào)向空氣凈化器、加濕器、抽濕器延伸，用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)對室內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和風(fēng)速的一體化、智能化調(diào)節(jié)。

　　無獨(dú)有偶，海爾空調(diào)不久前也開啟了2015冷年的大幕，海爾將其定名為“智領(lǐng)天下網(wǎng)贏未來”海爾空氣產(chǎn)業(yè)2015冷凍年戰(zhàn)略交互會。海爾空調(diào)今年的“定調(diào)”也是從空調(diào)到空氣，除了原有智能空調(diào)柜機(jī)和掛機(jī)、中央空調(diào)及換新風(fēng)機(jī)，在海爾的空氣產(chǎn)業(yè)中，還有作為智能交互中心的“空氣盒子”，以及空氣凈化器，未來還會出現(xiàn)包括加濕器等空氣優(yōu)化類產(chǎn)品。

　　海信集團(tuán)也早就吹響了“智能化轉(zhuǎn)型”的號角，曾推出微博空調(diào)，而且在今年3月推出空氣凈化器產(chǎn)品。有說法稱，接下來海信很有可能推出以空調(diào)為中心的空氣解決方案系統(tǒng)和以智能冰箱為代表的安全健康生活系統(tǒng)。

　　庫存高企現(xiàn)“隱憂”

　　從空調(diào)向空氣延伸，樂觀一點(diǎn)兒看，是企業(yè)創(chuàng)新求變，換一個角度看，卻是整個空調(diào)行業(yè)在面臨規(guī)模化瓶頸時，未雨綢繆的舉動。

　　有熟悉空調(diào)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對新京報(bào)記者說，明年空調(diào)全行業(yè)狀況堪憂?？照{(diào)行業(yè)游戲規(guī)則是淡季壓庫，經(jīng)銷商手里有錢就進(jìn)貨，但今年庫存高企，經(jīng)銷商手里錢都不寬裕。估計(jì)8月1日，空氣企業(yè)開盤都不會太好。

　　今年7月初，曾有媒體報(bào)道稱，今年空調(diào)庫存約在3000萬臺以內(nèi)。新京報(bào)記者從業(yè)內(nèi)了解到的最新數(shù)字是，截至7月31日，空調(diào)全行業(yè)庫存還有2000萬臺左右?！叭绻?014年下半年，不能消化庫存問題，企業(yè)就會很危險(xiǎn)?！鄙鲜鋈耸糠Q。

　　還記得，2013年的夏天全國酷熱，經(jīng)銷商庫存清理一空，這導(dǎo)致去年8月各空調(diào)企業(yè)開盤現(xiàn)“開門紅”，工廠成功完成向渠道商壓貨。“但今年整體經(jīng)濟(jì)形勢不好，房地產(chǎn)市場低迷，也沒有出現(xiàn)連續(xù)高溫，導(dǎo)致庫存創(chuàng)歷史新高。就像濾水池一樣，下水道堵住了?！?/p>

　　更糟糕的情況是，這次庫存危機(jī)還遇上了空調(diào)市場的規(guī)模瓶頸化問題。據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士介紹，日本空調(diào)的普及率是全世界最高的，日本有1.2億人口，空調(diào)容量在800萬臺左右，中國有14億人口，可以估算出中國的空調(diào)容量最高也就8000萬臺，由于我國地區(qū)差異大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，所以市場規(guī)?？赡軆H能達(dá)到5000萬-6000萬臺。而從今年的出貨量來看，已經(jīng)基本達(dá)到這個水平，未來增長空間有限。

　　就這樣，多年來空調(diào)業(yè)一路扶搖直上的“勢頭”在今年6月戛然而止了?！?、7、8月的銷售不如去年好，形勢急轉(zhuǎn)直下，跟很多空調(diào)業(yè)的老板聊天時，他們的心態(tài)都發(fā)生了明顯變化。”上述人士稱，“未來空調(diào)行業(yè)很難看到大幅增長的希望，此時若龍頭企業(yè)降價(jià)爭搶市場份額，小企業(yè)就都沒有活路了?！?/p>

　　三四線市場的“機(jī)會”

　　唯一還可以慶幸的是，補(bǔ)貼政策退出后，空調(diào)還算是大家電里的堡壘，獨(dú)樹一幟。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，洗衣機(jī)市場銷量下降 1.0%，冰箱市場銷量下降3.2%，彩電市場銷量下降9%。但家用空調(diào)整體市場規(guī)模仍有增長，2014冷年終端零售市場銷量規(guī)模為4430萬臺，同比增長3.8%，銷額規(guī)模1570億元，同比增長4.4%。

　　但是，空調(diào)未來增長的后勁兒來自哪里？

　　美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新8月1日在新品發(fā)布會上說，今年空調(diào)行業(yè)全年預(yù)計(jì)會有8%的增長，最大的增量則來自于農(nóng)村市場。“我認(rèn)為未來5年內(nèi)空調(diào)市場增量還是看得見的”，吳文新說，行業(yè)環(huán)境是一方面，更重要的一方面是要靠產(chǎn)品力拉動。

　　數(shù)據(jù)也給了佐證。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014“冷凍年”家用空調(diào)在一二級市場零售規(guī)模同比下滑，三四級市場走出家電下鄉(xiāng)政策透支消化期，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，同比增幅分別為5.2%和3.7%。

　　奧維咨詢助理總裁張彥斌對新京報(bào)記者說，空調(diào)市場的閥值是每百戶保有量250臺，目前我國城市每百戶保有量為130臺左右，農(nóng)村每百戶保有量為30臺左右，所以整個市場還有一定空間。

　　張彥斌表示，“尤其是農(nóng)村市場，城鎮(zhèn)化會開啟一部分需求，但這部分需求釋放會很緩慢，所以未來空調(diào)市場即使有增長，也不會像前幾年一樣激進(jìn)，我們把這段時期叫做平穩(wěn)增長期，主要以消費(fèi)者的更新需求為主?！?/p>

　　服務(wù)夏季空調(diào)投訴倍增

　　隨著炎熱夏季的到來，空調(diào)類商品投訴量有所增加。北京市工商局日前發(fā)布信息顯示，12315和96315兩條熱線6月份共受理空調(diào)類商品投訴465件，投訴量較上一月增長近7倍。平均一天接到15.5件。

　　投訴問題主要集中在拖延送貨、空調(diào)出現(xiàn)不制冷或漏水等質(zhì)量問題、經(jīng)營者拖延或拒絕提供售后服務(wù)等。

　　工商部門曾提醒消費(fèi)者，“錯峰”購買空調(diào)，提前試用空調(diào)，謹(jǐn)防“山寨”維修網(wǎng)站。需要維修時應(yīng)與正規(guī)售后服務(wù)部門取得聯(lián)系，謹(jǐn)防偽裝官方保修的“山寨”維修網(wǎng)站。維修后索要并保留好維修憑證，發(fā)生糾紛及時投訴。

　　案例1 格蘭仕空調(diào)維修要“排隊(duì)”

　　濟(jì)南大學(xué)生王先生的媽媽在山東諸城開快捷酒店，裝修時裝了十臺格蘭仕空調(diào)。此后王媽媽打理酒店的時候，空調(diào)問題頻發(fā)給她造成了很多麻煩。

　　“客人入住的時候，經(jīng)常出現(xiàn)不吹風(fēng)、不制冷、漏水、晚上噪音大等問題。”王同學(xué)說，“噪音大到樓上樓下都能聽到，我們經(jīng)常被投訴。還有時候，客人來到房間里發(fā)現(xiàn)空調(diào)有問題，立馬就離開換別的酒店。”

　　更麻煩的是，空調(diào)的售后服務(wù)不通暢。據(jù)王同學(xué)介紹，格蘭仕在他們家所在的城市沒有自己的維修隊(duì)伍，是委托其他品牌的維修隊(duì)做售后。王媽媽給格蘭仕當(dāng)?shù)卮砩檀螂娫挄r，得到的回復(fù)經(jīng)常是，“得排隊(duì)，再等等”。等來等去，總是要拖很久才解決，而且?guī)缀趺總€月都有空調(diào)會出現(xiàn)故障。

　　王同學(xué)在微博發(fā)了三四次投訴并“艾特”格蘭仕，格蘭仕總部有了回復(fù)，而后從總部到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商再到維修隊(duì)一層層命令下達(dá)后解決了問題。“但不可能每次發(fā)生故障都反饋到總部再解決，這樣太慢了。我們也不可能換掉十臺空調(diào)，成本太高。所以空調(diào)問題始終讓我們非常煩心?！?/p>

　　案例2 三菱重工空調(diào)“滴水”“結(jié)冰”

　　在北京做銷售工作的王先生2010年買了一臺三菱重工的柜式空調(diào)，但這兩年空調(diào)老是“滴水”、“結(jié)冰”，讓他很煩惱。

　　“空調(diào)冷凝水排水管安裝的時候可能沒有弄好，老是滲水，把我們家地板給泡了。而且柜機(jī)散熱器表面結(jié)了厚厚一層冰，冰把散熱表面覆蓋了，空調(diào)不制冷?！蓖跸壬f。

　　出現(xiàn)問題后，他聯(lián)系了售后，“來的師傅就說，缺氟利昂，加完了氟利昂，要了600元，他說結(jié)冰和漏水的問題都解決了，但后來我們發(fā)現(xiàn)，漏水還是沒有解決。而且修完之后一年，溫度一旦開到很低，結(jié)冰問題又出現(xiàn)了?！?/p>

　　“所以，現(xiàn)在我們家開空調(diào)要先開除濕，等屋里的濕氣排出后才能開制冷，同時還要把空調(diào)柜機(jī)下面的護(hù)板拿下來，我買了兩個托盤專門用來接空調(diào)里面滲出來的水，一晚上能流半盤兒?！蓖跸壬f。

　　售后說可以再派維修隊(duì)，但是空調(diào)過了保修期要交維修費(fèi)，想起上次花了600元還沒修好，王先生沒再要求維修?！斑€不如拿托盤接水得了，而且我感覺他們的統(tǒng)一口徑就是缺氟，要加氟。”

　　案例3 奧克斯空調(diào)“莫名”出熱風(fēng)

　　在北京做廣告經(jīng)營的蘇女士家里有寶寶，為了讓寶寶過一個涼爽的夏日，一個月前她買了一臺奧克斯空調(diào)。但是，空調(diào)隨后出現(xiàn)的“莫名”出熱風(fēng)、關(guān)機(jī)后還“漏風(fēng)”、室外機(jī)噪音大等問題，讓她很郁悶。

　　蘇女士說，剛買來空調(diào)當(dāng)天晚上，使用后按遙控器關(guān)機(jī)鍵，空調(diào)卻“莫名”吹熱風(fēng)。鼓搗了許久，后來沒辦法，只能把電源拔了，強(qiáng)制關(guān)機(jī)。

　　蘇女士說，“后來我打電話問客服，客服說可能是我們使用出了問題，不小心按了防霉鍵，但我試著按了防霉鍵，也沒有出熱風(fēng)。”蘇女士說，奧克斯客服很忙，電話接不過來的樣子，敷衍了一下就掛電話了，臨了說如果再出現(xiàn)問題，再打電話吧。

　　除了“莫名”出熱風(fēng)，這臺空調(diào)還出現(xiàn)了關(guān)機(jī)后從排風(fēng)口縫兒里漏冷氣的現(xiàn)象，室外機(jī)噪音特別大，跟拖拉機(jī)似的，常吵得寶寶睡不好覺，遙控器不好用，新買的電池都要反復(fù)拿出來轉(zhuǎn)兩下再安上，遙控器才能用。

　　蘇女士說，當(dāng)時她同時買了兩個牌子的空調(diào)，另一個空調(diào)沒有出現(xiàn)任何問題。

來源：新京報(bào)

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