上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量同比降低4.8%

　　中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及房地產(chǎn)銷售不振的影響，2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，零售量1615萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)外冷內(nèi)熱，大盤(pán)整體遇冷，但高端產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，上半年產(chǎn)品均價(jià)同比上漲2.6%，在銷量增速放緩的背景下保證了企業(yè)良好的利潤(rùn)空間。

　　高價(jià)產(chǎn)品、高功能產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者青睞，滾筒洗衣機(jī)上半年零售額逆市同比增長(zhǎng)6.1%。西門(mén)子、三星、LG在滾筒洗衣機(jī)的布局中走在前列，且均受益于滾筒的高成長(zhǎng)性，上半年品牌表現(xiàn)較為亮眼。變頻化是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的另一關(guān)鍵詞，最近格蘭仕與蘇寧聯(lián)手推廣變頻滾筒洗衣機(jī)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機(jī)零售額同比增幅高達(dá)37.5%，變頻波輪洗衣機(jī)同比增幅高達(dá)27.3%，遠(yuǎn)高于非變頻的同類型產(chǎn)品。因此，變頻已經(jīng)成為關(guān)乎品牌生死的技術(shù)趨勢(shì)。

　　高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的比拼，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化和泛“IT”化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)家電企業(yè)正遭遇著一場(chǎng)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)化革命。各大品牌紛紛加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)洗衣機(jī)單品的智能化，以對(duì)接智能家居互聯(lián)互通的未來(lái)趨勢(shì)。比如小天鵝推出i智能精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)、海信推出Ex-Smart 芯感控系統(tǒng)、海爾推出免清洗洗衣機(jī)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新一路高歌的同時(shí)，電商渠道飛速崛起后勁十足。2013年洗衣機(jī)線上銷售規(guī)模占比已達(dá)到5.2%，中怡康預(yù)計(jì)2014年該比率將會(huì)提升至 9.3%。目前，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較線下來(lái)說(shuō)更偏低端，線上1000元以下的洗衣機(jī)零售量占比明顯高于線下市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)支付、物流配送、售后服務(wù)等方面的完善，電商權(quán)重將會(huì)加速提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)將與線下趨同。

　　總體來(lái)看，2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)局乏力，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、消費(fèi)者指數(shù)偏低 、房地產(chǎn)再度進(jìn)入觀望期、政策透支效應(yīng)仍待消化等多種因素的影響下，下半年市場(chǎng)好轉(zhuǎn)勢(shì)頭不明顯，中怡康預(yù)判2014年全年洗衣機(jī)銷量增速將略微下降，零售量預(yù)計(jì)為3303萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)同比下降0.7%，零售額預(yù)計(jì)為599億元，同比微增3.1%。其中滾筒洗衣機(jī)量額的同比增幅預(yù)計(jì)分別達(dá)到16.5%和 18.1%。（王珍）

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